過于倚重smart 奔馳或會很失望
來源:北京商報 作者:佚名 日期:2011年07月27日 字體大小:【
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上周,奔馳推廣smart的營銷活動做得如火如荼,NBA巨星、smart品牌使者科比的到來為酷熱的上海更增添了激情與活力。
如果沒有記錯,這應該是科比正式成為smart中國區(qū)品牌大使后,第一次來中國進行宣傳活動。
科比是5次NBA總冠軍得主,不用猜大家也能知道,此次代言費肯定不低。作為豪車企業(yè),為了推一款價格僅為十幾萬元的小車,奔馳這樣做值嗎?
仔細分析不難發(fā)現(xiàn),在競爭異常激烈的豪車市場,奔馳有點無奈,目前在競爭中的劣勢讓奔馳需要在smart這款小車上“下一些賭注”。
數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,奔馳,包括smart的銷量雖然同比增長52%,但銷量僅為92174輛。其最主要的兩個競爭對手寶馬和奧迪將奔馳遠遠落在了身后。今年上半年,奧迪共銷售汽車140699輛,同比增長28%;寶馬的同比增長高達61%,銷量超過奔馳近3萬輛,達到了121614輛。
雖然奔馳排名第三,但有一點還應該注意到,smart為奔馳的銷量貢獻不小。數(shù)據(jù)顯示,上半年,smart銷量近5500輛,同比增長近360%。
在中國汽車市場,奧迪的“官車”形象讓其坐穩(wěn)了老大的位置,奔馳也就“忍了”,但在全球汽車市場,奔馳并不把奧迪“放在眼里”,不過現(xiàn)實卻給了奔馳重重一擊。
數(shù)據(jù)顯示,今年上半年奧迪銷量達到652950輛,同比增長17.7%。奔馳不僅銷量落后,同比增長率也是最低。
這樣的成績讓奔馳很“羞愧”, 既然手里有smart品牌,大力打造smart也就順理成章了。這是一個大家都知道的常識,幾十萬、甚至上百萬的豪華車銷量要實現(xiàn)急速增長并不容易,而十幾萬元的小車肯定是車企的“沖量先鋒”。
不過,奔馳也應該注意到,雖然奔馳給smart的定義是:不僅僅只是代步工具,它還代表著一種與眾不同的生活方式和生活態(tài)度,以及節(jié)能環(huán)保的社會責任。但在中國市場,smart這樣的小車還是富裕家庭的第二輛、第三輛、甚至第四輛車,并不能成為主流。過于倚重smart來提升整體銷量,或許會讓奔馳很失望。
[責任編輯:sasa]
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