規(guī)模不夠 長城汽車何須換標分網
來源:蓋世汽車 作者:佚名 日期:2012年03月19日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
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近日,長城汽車總裁王鳳英本表示,今年下半年哈弗SUV將率先使用全新標識。這意味著長城醞釀已久的品牌換標將在今年下半年突破。同時,渠道分網也已經在進行當中。
事實上,去年長城汽車就提出將SUV、皮卡和轎車三大類品牌(分別為哈弗、風駿和騰翼)推出各自的標識,但遲遲沒有實施。
不過,外界對長城實施的多品牌以及分網營銷策略頗有微詞。
“長城進行多品牌戰(zhàn)略,無非是想提升品牌影響力,而進行分網銷售,長城目前還不具備這樣的規(guī)模?!?nbsp;資深汽車營銷工程師、原北京亞運村汽車交易市場中心總經理蘇暉表示,“雖然近幾年,在國內的自主品牌企業(yè)中,長城的表現相對不錯,但是和世界上的車企相比較,我們的差距仍舊非常的大?!?nbsp;
蘇暉認為,國際上的車企采取多品牌,以及分網銷售戰(zhàn)略是建立在一定的基礎之上的。往往他們的產銷量已經達到一個可觀的數量,同時自己的產品也具有了足夠的影響力和知名度。
2011年,除去皮卡,長城汽車累計銷售37萬輛,在國內的自主品牌車企中排名第五,和第一名的奇瑞(60萬輛)相距甚遠,而和動輒年銷量就達到上千萬的世界車企相比,國內的自主品牌企業(yè)顯然還有很長的路要走。
對于車企來說,如果產品線豐富,產品實現分網是理所應當,因為車型的主要消費群體差異明顯,分網可以增強服務的專業(yè)性。但是如果廠家沒有足夠的產銷規(guī)模,則沒必要分網銷售。
在蘇暉看來,產銷量上,長城仍舊需要不斷提升,而這個積累的時間或許是十到二十年,甚至是更長時間。
至于多品牌戰(zhàn)略,蘇暉提到,長城不是第一家進行多品牌戰(zhàn)略的自主企業(yè),之前有實施這一戰(zhàn)略的企業(yè)都不是太成功。蘇暉說:“打造一個全新的品牌需要你在人力、物力上的大量投入,以期望最終樹立起這個品牌的影響力,并獲得社會的認可?!?nbsp;
“目前受眾對哈弗這個品牌的形象映像已經非常深了,而長城現在又要重新推出一個新表識,需要花大量的力氣來對這個新標識進行宣傳,只怕是得不償失?!?nbsp;蘇暉對記者說。
以皮卡起家的長城,曾一度在國內皮卡市場排名第一,而在進入SUV領域后,表現也不俗,旗下哈弗系列SUV多年領跑市場,近兩年來長城又在力推其轎車產品,并不斷加快新產品的導入。
長城汽車副總商玉貴表示,哈弗率先使用新標識是為了樹立哈弗的品牌。“而長城揮師轎車領域后,現有的網絡已顯單薄,遠遠不能滿足轎車、SUV、皮卡三大品類全面增長的需求,分網銷售成為必然?!鄙逃褓F這樣解釋長城的選擇。
一直給外界以謹慎形象著稱的長城,這次仿佛顯得有些激進,然而多品牌以及分網銷售戰(zhàn)略最終將會對長城產生怎樣的影響仍有待觀察。
[責任編輯:sasa]
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