供需關(guān)系逆轉(zhuǎn) 豪華車品牌大舉掘金中國(guó)

    近日，本來(lái)準(zhǔn)備購(gòu)買中高級(jí)轎車的王先生，在得知某豪華車品牌降價(jià)數(shù)萬(wàn)元后，立刻改變初衷把一輛僅售20多萬(wàn)元的豪華車開回了家。“豪華車市場(chǎng)的暴利時(shí)代恐怕要結(jié)束了?！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)。自年初以來(lái)，奔馳、奧迪、寶馬等豪華車品牌價(jià)格大幅跳水，全國(guó)各地豪華車市場(chǎng)一片血腥。記者日前火線探知，一直贏利多年的重慶某豪華車經(jīng)銷商竟然連續(xù)虧本4個(gè)月。 

    從來(lái)“皇帝女兒不愁嫁”的豪華車真的價(jià)格崩盤了嗎？豪華車“揮淚大甩賣”是否將改寫下半年中國(guó)車市的市場(chǎng)格局？

從加價(jià)排隊(duì)到減價(jià)甩賣：價(jià)格動(dòng)蕩引發(fā)虧本 

    豪華車主楊先生還記得去年自己買車時(shí)的情景：“加價(jià)3萬(wàn)元，提車等了兩個(gè)月?！倍痪们八呐笥牙钕壬I了一輛同品牌的豪華車，卻享受了6萬(wàn)元的優(yōu)惠。業(yè)內(nèi)人士透露，早在去年底，就有豪華車品牌在價(jià)格上悄然“放水”。從年初到現(xiàn)在，奔馳、奧迪、寶馬等豪華車品牌相繼跟進(jìn)，輪番降價(jià)，一時(shí)間豪華車市場(chǎng)硝煙四起。一網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑：“動(dòng)不動(dòng)就降幾萬(wàn)幾十萬(wàn)，這得多大的利潤(rùn)??！”對(duì)此，經(jīng)銷商們卻集體喊冤。 

    寶馬重慶經(jīng)銷商告訴記者，目前虧損額最高的車型是寶馬7系，因?yàn)閹?kù)存量大以及競(jìng)爭(zhēng)品牌的殺價(jià)，7系每款車型基本上都會(huì)優(yōu)惠10%~11%左右，但寶馬廠家給到的利潤(rùn)空間只有市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)的7%，也就是說賣一輛車就會(huì)虧損3%以上。此外，寶馬3系(報(bào)價(jià) 圖片 參數(shù))面臨換代，所有老款3系也幾乎都低于成本價(jià)在銷售，平均優(yōu)惠6萬(wàn)~8萬(wàn)元，對(duì)于消費(fèi)者而言是劃算了，但對(duì)于經(jīng)銷商的銷售只有更多的虧損。 

    “誰(shuí)都不會(huì)相信奧迪經(jīng)銷商會(huì)虧本，但我們就真的虧了近4個(gè)月了?！币患覟閵W迪服務(wù)了10余年的重慶本地經(jīng)銷商如此感嘆今年的嚴(yán)峻局勢(shì)。該經(jīng)銷商分析稱，虧本是血淋淋的殺價(jià)造成的。競(jìng)爭(zhēng)品牌動(dòng)作頻頻，廠家壓貨量太大，又沒有價(jià)格聯(lián)盟，直接迫使奧迪經(jīng)銷商同門相殘，某些車型殺到了8折甚至8折以下。據(jù)悉，目前奧迪能賺錢的車型僅有Q5、新A6L、Q7低功率版三款，其他車型全部虧本銷售。 

    “很難想象像奔馳、寶馬、奧迪這類擁有中高級(jí)車銷量的豪華車品牌還能在所有車型上贏利！”奔馳重慶經(jīng)銷商表示，由于奔馳廠方拿出了足夠的廠家補(bǔ)貼，如經(jīng)銷商降價(jià)5萬(wàn)元，其中有3萬(wàn)元左右都是由廠家補(bǔ)貼，還給予了很大力度的金融政策，加上奔馳堅(jiān)固的價(jià)格聯(lián)盟，目前奔馳的多數(shù)車型仍處于保本或贏利的狀態(tài)，只有少數(shù)“困難車”難免虧本。

跨國(guó)車企大舉掘金中國(guó)：供需逆轉(zhuǎn)終結(jié)暴利 


    4月份閉幕的北京車展上，眾多換代新車紛紛“加長(zhǎng)”、“加大”，全新一代BMW3系長(zhǎng)軸距、雷克薩斯ES 250、英菲尼迪M長(zhǎng)軸距版……中國(guó)需求成為第一標(biāo)準(zhǔn)。顯然，全球金融危機(jī)導(dǎo)致的歐洲市場(chǎng)持續(xù)低迷，以及中國(guó)汽車市場(chǎng)狂飆突進(jìn)式的高速發(fā)展，讓跨國(guó)汽車巨頭們將中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)成了最好的消化器官。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年豪華車市場(chǎng)出現(xiàn)如此集中的大幅度降價(jià)，是由外部?jī)?nèi)部多方面的原因造成，跨國(guó)車企擴(kuò)充產(chǎn)能大舉掘金中國(guó)是重要因素。據(jù)悉，奧迪去年實(shí)現(xiàn)30萬(wàn)輛銷售目標(biāo)，今年預(yù)計(jì)銷售約40萬(wàn)輛；寶馬預(yù)計(jì)2012年在華銷量呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；北京奔馳的目標(biāo)是今年達(dá)到12萬(wàn)輛；而雷克薩斯的銷量目標(biāo)增幅接近60%?？梢娍鐕?guó)車企們認(rèn)為中國(guó)人，尤其是中國(guó)有錢人的錢非常好賺，但實(shí)際情況是，過多的壓庫(kù)已讓經(jīng)銷商們苦不堪言。