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寶馬X1國產(chǎn)威脅到了誰

來源:北京商報 作者:佚名 日期:2012年11月09日 字體大小:【
    為了能在30萬元價格區(qū)間的SUV市場分到更多份額,寶馬將X1率先國產(chǎn)。日前,華晨寶馬X1正式上市,共有6款車型,售價28.2萬-49.8萬元。 

  此前有消息稱,與華晨寶馬X1幾乎同時實現(xiàn)國產(chǎn)的還有奔馳GLK。再加上之前已經(jīng)國產(chǎn)的奧迪Q5和即將進口的Q3,德系三大豪車的競爭已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移到SUV市場。近幾年,國內(nèi)SUV市場持續(xù)火爆,進入該細分市場是能夠快速提升銷量的最好辦法。 

  無競爭對手? 

  國產(chǎn)奧迪Q5自上市以來持續(xù)加價熱銷,讓人看到了國內(nèi)入門級豪華SUV市場的巨大潛力,寶馬當然不甘心讓老對手在市場上一枝獨秀。 

  國產(chǎn)寶馬X1起步價28.2萬元,讓外界看到了寶馬的“誠意”。為了不讓消費者覺得X1國產(chǎn)后品質(zhì)有變,國產(chǎn)寶馬X1的外形看上去和進口車型幾乎一模一樣,只有車尾左側(cè)的“華晨寶馬”4個字表明了它的國產(chǎn)身份。 

  在發(fā)布會現(xiàn)場,華晨寶馬營銷高級副總裁戴雷表示,寶馬的調(diào)研顯示,X1具有廣闊的市場前景,消費者的年齡定位是25-35歲之間?!霸谶@一細分市場,華晨寶馬X1沒有競爭對手?!贝骼鬃孕诺卣f。 

  此前,很多人誤以為寶馬X1的競爭對手是奧迪Q5和奔馳GLK,但從尺寸上就能得出否定的答案。雖然戴雷稱寶馬X1沒有競爭對手,但從價格區(qū)間來看,X1的競爭對手是更低一級別的奧迪Q3。 

  寶馬受益 

  近年來,寶馬在中國飛速成長。為了趕超奧迪、甩開奔馳,寶馬逐漸提升產(chǎn)品本土化比重。 

  “要快速提升銷量,只有國產(chǎn)能夠上量的車型才行”,有業(yè)內(nèi)人士分析說,“近年來SUV車型的強勁銷售業(yè)績讓豪車廠商意識到了入門級豪華SUV細分市場未來的巨大潛力。 

  對于X1的前景,戴雷信心十足,他表示,2011年寶馬X1的銷量超過1.5萬輛,同比增長180%?!皣a(chǎn)后,寶馬X1的價格有了更強大的競爭力,2012年,國產(chǎn)寶馬X1的銷量增幅肯定將超過100%?!贝骼渍f。 

  此外,據(jù)戴雷介紹,今年華晨寶馬還有很多重要計劃待公布。華晨寶馬X1不僅是第一款國產(chǎn)的寶馬X車型,也是寶馬沈陽鐵西新工廠投產(chǎn)的首款車型。該工廠還將引入新一代寶馬3系,并在今年年底前上市。寶馬N20發(fā)動機也將在寶馬沈陽發(fā)動機廠國產(chǎn)。此外,華晨寶馬的自主品牌也將于今年推出,該品牌將主攻新能源產(chǎn)品。 

  “不管X1有沒有競爭對手,不能否認的是,寶馬X1國產(chǎn)后,華晨寶馬最大的益處就是銷量的快速增長,這使寶馬在與奧迪和奔馳的較量中,處于有利位置?!庇袠I(yè)內(nèi)人士分析說。
[責任編輯:sasa]
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