從銷量目標(biāo)看車企回歸理性

    僅10家乘用車企業(yè)完成去年銷量目標(biāo)的事實，讓車企在中國車市進(jìn)入微增長的時代下，制定新一年的任務(wù)目標(biāo)更加謹(jǐn)慎。

    去年是上海通用連續(xù)第三年蟬聯(lián)乘用車年度銷量冠軍，139萬輛的銷量和13.1%的增速，超過其原本130萬輛的預(yù)期。不過，今年上海通用的銷售目標(biāo)為145萬輛并不高。雖然有可能在第一季度修改這個過于保守的銷量目標(biāo)，但是不可否認(rèn)，這家車企已經(jīng)感受到了中國車市放緩以及來自上海大眾和一汽-大眾的威脅。

    一汽-大眾雖然喊出了全年150萬輛的銷售目標(biāo)，但是從10.29%的增長預(yù)期來看，還是非常保守的。一汽-大眾去年的銷量為133萬輛，同比增長28%。一方面，受制于長春、成都、佛山三大工廠的總產(chǎn)能限制，另一方面，中國車市增速的整體放緩也讓車企目標(biāo)趨于理性。即便如此，如果一汽-大眾達(dá)成150萬輛的銷量目標(biāo)，將實現(xiàn)三年間從第三到第一的兩連跳。

    雖然豐田摘得了去年全球銷量冠軍的桂冠，但是受釣魚島事件影響，在中國業(yè)績下滑已經(jīng)成為不爭的事實。豐田去年在中國的銷 量為84萬輛，同比前年的88.3萬輛下跌約 5%。至此，豐田的100萬銷量計劃何時能達(dá)成已經(jīng)成為未知數(shù)。今年，豐田在中國市場的銷售目標(biāo)要達(dá)到90萬輛，同比增長7%。

    同樣作為日系車企的東風(fēng)日產(chǎn)，去年也夢斷100萬輛。在去年遭遇了前所未有的危機之后，東風(fēng)日產(chǎn)再次打出了“服務(wù)牌”。雖然廠家預(yù)期的銷量還未公布，但是逐漸止跌回穩(wěn)的銷量，讓東風(fēng)日產(chǎn)對今年的車市無比期待。

    作為法系車的代表，神龍汽車希望今年的銷量繼續(xù)“高歌猛進(jìn)”。繼2011年銷量跨越40萬輛之后，2012年的再次實現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的44萬輛，神龍汽車的銷量預(yù)期繼續(xù)調(diào)高。神龍汽車今年將向50萬輛新高度進(jìn)軍。其中，東風(fēng)雪鐵龍品牌26.3萬輛，東風(fēng)標(biāo)致品牌23.7萬輛。

    不難看出，無論是德系、美系、日系、法系，對于今年的銷量預(yù)期都比較理性。畢竟，中汽協(xié)給出的今年車市整體銷量預(yù)期也僅為2065萬輛，總增長率在7%左右。