頂級(jí)豪車(chē)品牌欲建4S店

    法拉利、瑪莎拉蒂等四個(gè)品牌已在莞建展示店

　　專(zhuān)業(yè)人士表示，建4S店必將使品牌變得更搶眼

　　隨著頂級(jí)豪華車(chē)品牌陸續(xù)進(jìn)莞，眾品牌雖然目前只是建展示店，但是有品牌則表示，他們將會(huì)在第三季度建4S店，目前只是從展示店開(kāi)始步步擴(kuò)張到4S店的一個(gè)過(guò)程。對(duì)于頂級(jí)豪華車(chē)品牌建4S店是否現(xiàn)實(shí)？有汽車(chē)專(zhuān)業(yè)人士表示，東莞已經(jīng)成為頂級(jí)豪華車(chē)品牌的必爭(zhēng)之地，在保有量不錯(cuò)的情況下，4S店對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，必將使豪華車(chē)品牌變得更搶眼。

　　頂級(jí)豪華車(chē)品牌高調(diào)進(jìn)駐建展示店

　　近期，賓利東莞展示店盛大開(kāi)業(yè)，法拉利、瑪莎拉蒂在南城的展示店也開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，巴博斯4S店也正式進(jìn)駐寮步汽車(chē)城。四個(gè)頂級(jí)的豪華車(chē)品牌高調(diào)進(jìn)駐，讓東莞消費(fèi)者對(duì)頂級(jí)豪華車(chē)有了更多的認(rèn)識(shí)。

　　目前進(jìn)駐東莞的這些頂級(jí)豪華車(chē)品牌，每輛車(chē)的價(jià)格都在數(shù)百萬(wàn)元。而且像賓利、巴博斯等品牌還可以定制。車(chē)主可以根據(jù)自己的喜好，定制更加個(gè)性化的車(chē)型。據(jù)悉，巴博斯中國(guó)看到中國(guó)消費(fèi)者個(gè)性化需求的不斷增長(zhǎng)，將有計(jì)劃地加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，以滿(mǎn)足更多不同需要的消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求。

　　為何頂級(jí)豪華車(chē)鐘愛(ài)東莞這個(gè)城市？賓利汽車(chē)大中華區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理表示，東莞對(duì)于賓利來(lái)說(shuō)是非常重要的城市，這個(gè)城市產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，在未來(lái)是我們極其重要的市場(chǎng)。據(jù)該總經(jīng)理表示，他們計(jì)劃在第三季度在東莞建設(shè)集維修和保養(yǎng)于一體的4S店?，F(xiàn)在開(kāi)業(yè)的是陳列展廳，同時(shí)也在尋找一個(gè)最佳的位置開(kāi)設(shè)賓利4S售后服務(wù)中心店，計(jì)劃在今年第三季度，最晚在第四季度，售后服務(wù)店就會(huì)在東莞建立。

　　據(jù)了解，法拉利、瑪莎拉蒂目前的維修店設(shè)置在寮步，而巴博斯目前建的就是以4S店為標(biāo)準(zhǔn)的展廳。

　　建維修店可增加維修量

　　“東莞處于一個(gè)比較有利的地理位置，如果這些頂級(jí)豪華車(chē)品牌在東莞建立4S店或是維修店，那么就會(huì)吸引到整個(gè)廣東省甚至其他省份的車(chē)主前來(lái)做維修保養(yǎng)?！庇泻廊A車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)人指出。該負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，打個(gè)比方說(shuō)，珠海車(chē)主的車(chē)出現(xiàn)問(wèn)題了，或是需要做保養(yǎng)了，他可以將車(chē)開(kāi)到東莞來(lái)。頂級(jí)豪華車(chē)的維修保養(yǎng)，消費(fèi)都相當(dāng)高，因此說(shuō)，如果這些品牌都在東莞建4S店或是建維修店，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)確實(shí)是好事情。

　　也有豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商表示，如果頂級(jí)豪華車(chē)品牌建維修店，的確說(shuō)明廠家看重東莞，畢竟除了有利的地理位置外，東莞的購(gòu)買(mǎi)力也相當(dāng)強(qiáng)大，建維修店是對(duì)車(chē)主們的有力保證。

　　售后服務(wù)能體現(xiàn)奢侈品的價(jià)值 

　　對(duì)此，汽車(chē)專(zhuān)業(yè)人士邱智敏表示，東莞雖身為二級(jí)城市，但從來(lái)不缺頂級(jí)豪華品牌的汽車(chē)用戶(hù)，賓利、保時(shí)捷等頂級(jí)豪車(chē)在東莞道路上曝光率不低。雖然頂級(jí)豪華車(chē)在東莞保有量不大，而且長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)也不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，但他們?cè)谳附?S店、花大手筆去建維修車(chē)間，主要還是出于幾個(gè)方面的考慮。

　　一是4S店對(duì)于頂級(jí)豪華品牌來(lái)說(shuō)本來(lái)就是最有效的廣宣途徑，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，更有利于培養(yǎng)更多新客戶(hù)；二是對(duì)于頂級(jí)豪車(chē)的用戶(hù)，愁的正是售后保養(yǎng)如何才能獲得便捷與放心。售后服務(wù)最能體現(xiàn)奢侈品的價(jià)值所在，這也是頂級(jí)豪車(chē)品牌從3S到4S擴(kuò)張的最大契機(jī)；三是雖然4S店運(yùn)營(yíng)成本高昂，日后市場(chǎng)發(fā)展模式可能會(huì)將賣(mài)場(chǎng)與維修店分離，但目前4S店還是最炙手可熱的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)方式；四是頂級(jí)豪車(chē)本身銷(xiāo)售、產(chǎn)值利潤(rùn)居高不下，對(duì)投資方而言是最感興趣的地方。

　　汽車(chē)專(zhuān)業(yè)人士尹宏燈也認(rèn)為，在中國(guó)成為頂級(jí)豪華品牌的全球或者亞洲NO.1之后，這些品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售渠道也進(jìn)入高速發(fā)展的階段。而東莞，憑借其超強(qiáng)的消費(fèi)潛力，成為汽車(chē)廠家必爭(zhēng)之地。至于是否建成維修車(chē)間，從經(jīng)營(yíng)的角度而言，則要看其在當(dāng)?shù)氐谋Ｓ辛?；但如果從品牌宣傳而言?S店的展示效果肯定比展示店要搶眼許多。