車企大推微信營(yíng)銷 掃一掃就有禮送

    從以前的博客營(yíng)銷到微博營(yíng)銷，再到現(xiàn)在的微信營(yíng)銷，各汽車企業(yè)以及商家都將這些興起的終端玩得有聲有色。尤其是近期，車商們更是頻頻推出自己的微信號(hào)，有的商家為了吸引消費(fèi)者，大打廣告，只要消費(fèi)者掃一掃二維碼，就可以獲得該商家送出的精美禮品。

　　對(duì)于這種現(xiàn)象，有商家認(rèn)為，作為一種新興的營(yíng)銷方式，客戶群是否自己的目標(biāo)客戶，內(nèi)容是否到位，能否起到傳播的目的，都需要經(jīng)銷商的智慧，跟風(fēng)推出，并不見得就會(huì)運(yùn)用得好。

　 現(xiàn)象：掃一掃就有禮相送

　　隨著微信應(yīng)用越來(lái)越廣，近期在東莞車市里，各車商都推出了自己的微信賬號(hào)，而且為了吸引到客戶，更是推出了只要客人掃一掃他們的二維碼，就可以獲得一份禮物，有的車行甚至送工時(shí)券。

　　如厚街驊寶寶馬，配合他們集團(tuán)的宣傳，只要消費(fèi)者關(guān)注他們的微信，并轉(zhuǎn)發(fā)他們指定的圖片，在朋友圈里有朋友為圖片發(fā)“贊”，數(shù)量到一定后，就可以獲得一定的兌換券，而這種兌換券是可以購(gòu)買他們車行內(nèi)的指定精品。

　　寮步汽車城的一家車行在近期推出了他們企業(yè)的微信平臺(tái)，只要消費(fèi)者掃一掃他們的二維碼，就可以到店兌換一份禮物。

　　也有的商家在使用微信給加以關(guān)注他們的客戶發(fā)送車行內(nèi)的優(yōu)惠信息以及用車信息等，將微信營(yíng)銷玩得非常火。

　　消費(fèi)者：信息發(fā)多也很煩

　　對(duì)于車商廣用微信營(yíng)銷，有的消費(fèi)者表示出很無(wú)奈，“當(dāng)時(shí)去修車，售后的服務(wù)員跟我說(shuō)只要掃一掃關(guān)注他們的微博，就可以獲得工時(shí)費(fèi)，當(dāng)時(shí)也沒(méi)有多想，直接就掃了，可是每周都要接到這家車商發(fā)來(lái)的信息，有時(shí)候信息是沒(méi)用的，有些用車小知識(shí)是很有用，但是，有時(shí)候接收多了，也會(huì)很煩?！避囍髭w辰宇表示。

　　車主呂琴小姐表示，她剛開始是加了車行的微信，剛開始是覺(jué)得好玩，但是隨著信息越發(fā)越多，之后就覺(jué)得煩了，因?yàn)橐呀?jīng)影響到了自己的生活，“微信里本來(lái)就是與朋友們交流的一個(gè)私密的小天地，可是，現(xiàn)在隨著微信越來(lái)越商業(yè)化，現(xiàn)在都不再加有商業(yè)性質(zhì)的微信了”。

　　觀點(diǎn)：濫發(fā)或會(huì)成騷擾

　　對(duì)于車行大推微信營(yíng)銷，有汽車專業(yè)人士表示，現(xiàn)在車商們將微信營(yíng)銷作為一個(gè)免費(fèi)的宣傳平臺(tái)，對(duì)于企業(yè)品牌營(yíng)銷推廣也起到一定促進(jìn)作用，但如過(guò)于濫發(fā)，將會(huì)變成騷擾廣告。

　　厚街一汽車品牌的市場(chǎng)總監(jiān)則認(rèn)為，其實(shí)這個(gè)微信也只是一個(gè)營(yíng)銷手段，只是結(jié)合了新型媒體，而這些媒體都是客戶關(guān)注的、流行的新媒體，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，都是利大于弊的。

　　汽車專業(yè)人士尹宏燈分析認(rèn)為，現(xiàn)在微信的用戶都幾億了，所以微信營(yíng)銷自然而然作為一種興起的營(yíng)銷方式發(fā)展起來(lái)了。和微博一樣，都能飛快地傳播信息。但無(wú)論哪種營(yíng)銷方式，都會(huì)有其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。微信傳播的客戶群是否目標(biāo)客戶群，是否起到傳播的目的，傳播的內(nèi)容是否得到了響應(yīng)，這些都需要經(jīng)銷商的智慧。

　　虎門一汽車經(jīng)銷商的負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在各車企使用微信營(yíng)銷，要說(shuō)一點(diǎn)用沒(méi)有，也不會(huì)，但是其起到的作用相當(dāng)小。這要看用的車商如何運(yùn)用，如果只是跟風(fēng)，那就完全沒(méi)有必要，因?yàn)檫\(yùn)用得不好，就會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響。