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進(jìn)口現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)是時(shí)候考慮退出歷史舞臺了

來源:新快報(bào) 作者:佚名 日期:2013年09月06日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
    無風(fēng)不起浪。

  韓國現(xiàn)代汽車的獨(dú)立進(jìn)口車銷售渠道在中國正在遭遇一場前所未有的風(fēng)波。

  上周三,我們報(bào)道了進(jìn)口現(xiàn)代勝達(dá)頻頻自殺式的大降價(jià),直接和北京現(xiàn)代國產(chǎn)的勝達(dá)正面交鋒震驚業(yè)界,然而,兄弟鬩于墻,不禁讓人聯(lián)想翩翩。

  本是同根生,相煎何太急?

  出于歷史的緣故,進(jìn)口現(xiàn)代汽車在中國有獨(dú)立的銷售網(wǎng)絡(luò),目前全國共有75家銷售網(wǎng)絡(luò),其中有7家和北京現(xiàn)代并網(wǎng)銷售,其余皆為銷售進(jìn)口車的網(wǎng)絡(luò)。在進(jìn)口現(xiàn)代的過往歷史,外界對進(jìn)口現(xiàn)代所承擔(dān)的早期品牌高端化,以及中國消費(fèi)者對現(xiàn)代汽車的品牌認(rèn)可曾經(jīng)起到過一定的作用。然而,時(shí)過境遷,包括豐田、日產(chǎn)等在內(nèi)的諸多品牌,在中國均逐步取消了進(jìn)口車的獨(dú)立銷售渠道,惟獨(dú)現(xiàn)代汽車仍然保留。

  在當(dāng)今進(jìn)口現(xiàn)代汽車的銷售渠道中,幾乎大多4S店均依靠進(jìn)口現(xiàn)代勝達(dá)支撐,現(xiàn)代飛思、雅尊位列其次。從2013年上半年廣東上牌數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn),進(jìn)口現(xiàn)代廣東總上牌量為613輛,其中進(jìn)口勝達(dá)為270輛,占據(jù)份額44%,飛思、雅尊占據(jù)了32.1%份額。從上述數(shù)據(jù)不難看出,以單店的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來分析,若非進(jìn)口勝達(dá)大幅度降價(jià)促銷,僅靠飛思、雅尊這兩款車型,一個(gè)4S店的正常運(yùn)營幾乎不大現(xiàn)實(shí)。

  我們再進(jìn)一步琢磨便能知曉,廣東省共有進(jìn)口現(xiàn)代4S店9家,平均一家店半年銷量不足70輛,單月銷量才10多輛,若非進(jìn)口現(xiàn)代在佛山、東莞等地僅有一家4S店,一般投資方絕難承受。在今日如此之高成本運(yùn)營環(huán)境下,如果不靠在這些城市壟斷經(jīng)營,恐怕進(jìn)口現(xiàn)代早就出現(xiàn)大規(guī)模的經(jīng)銷商退網(wǎng)潮了。

  放眼全國,2010年,現(xiàn)代進(jìn)口車在華銷售超過3.5萬輛,2011年達(dá)到3.7萬輛,2012年將目標(biāo)鎖定在4萬輛,然而只賣了23530輛。在全國進(jìn)口車市場大規(guī)模增長的大勢下,進(jìn)口現(xiàn)代卻在2012年來了個(gè)大剎車,2012年銷量的大幅度下滑使得外界對這個(gè)孤立多年的進(jìn)口車渠道越加不看好,原本既定2012年要完成80家左右規(guī)模的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃也不得不往后延遲。

  現(xiàn)代汽車(中國)整車銷售本部部長安炳柱應(yīng)該深知中國市場之重要,他也明白進(jìn)口渠道未來之動向,只不過在眼前利益和長遠(yuǎn)利益兩方面的判斷下,估計(jì)他很難決斷。一方面是跟追現(xiàn)代中國多年的進(jìn)口經(jīng)銷商未來生存問題,另一方面是即便要和北京現(xiàn)代渠道整合,如何配置資源,達(dá)到其資源最大化也是擺在眼前一大難題。


  事實(shí)上,進(jìn)口現(xiàn)代的經(jīng)銷商投資方們往往旗下也一并擁有北京現(xiàn)代和進(jìn)口現(xiàn)代兩大網(wǎng)絡(luò),若要整合,對這些投資方們而言,當(dāng)然求之不得。只不過,唯一無法擺平的利益即是現(xiàn)代中國和北京現(xiàn)代兩大主體。對北京現(xiàn)代而言,若要全盤兼收并蓄,則要考慮未來進(jìn)口車的銷售壓力,且中方也不得不以此作為和韓方博弈的話語權(quán),對現(xiàn)代中國而言,這又不得不牽涉到一系列的人員安置和利益交割等細(xì)節(jié)。

  當(dāng)然,進(jìn)口現(xiàn)代汽車在中國的渠道變向如何這個(gè)難題應(yīng)該交給現(xiàn)代汽車總部和北汽集團(tuán)共同協(xié)商,更為現(xiàn)實(shí)的是現(xiàn)代汽車總部應(yīng)該更加積極主動考慮,倘若自殺性的兄弟殘殺長此以往,則現(xiàn)代汽車在中國高端化發(fā)展將難免受此影響。

  對全國銷量僅僅只有2.35萬輛的進(jìn)口現(xiàn)代而言,并沒有達(dá)到病入膏肓的地步,此時(shí)下一劑猛藥,方能給疾在腠理的現(xiàn)代汽車進(jìn)口車予以回春。眼下,在筆者看來,正是考慮如何處置焦慮之中的進(jìn)口現(xiàn)代渠道發(fā)展的最佳時(shí)機(jī),本報(bào)也會繼續(xù)關(guān)注進(jìn)口現(xiàn)代渠道未來走勢的話題,敬請諸位關(guān)注。
[責(zé)任編輯:sasa]

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