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反腐之下 “官車”奧迪遇尷尬

來源:證券日?qǐng)?bào) 作者:佚名 日期:2014年02月11日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    2013年與中國房價(jià)漲幅較為合拍的豪華車市場(chǎng)不負(fù)眾望,奧迪、寶馬均保持近20%的增幅,二線豪華品牌更是一騎絕塵,謳歌在華銷量同比增長近100%,而諸如捷豹路虎、英菲尼迪、凱迪拉克同比增長也都在50%以上。


    所 謂“上帝讓你滅亡,必先讓你瘋狂”。如果說去年“反腐”這柄達(dá)摩克利斯之劍還只是讓超豪華品牌遭受打擊,那么隨著今年反腐的深入、房價(jià)預(yù)期下跌、銀行收緊 車貸、經(jīng)銷商盈利能力持續(xù)下滑等因素,將直接拉低2014年豪華車市場(chǎng)預(yù)期,奧迪、寶馬、奔馳之類的豪華品牌能否維持高增長將是個(gè)未知數(shù)?


    眾 所周知,國家分別在2011年出臺(tái)《黨政機(jī)關(guān)公務(wù)用車選用車型目錄管理細(xì)則》和2012年發(fā)布《黨政機(jī)關(guān)公務(wù)用車選用車型目錄管理細(xì)則》之后,之前占據(jù)公 務(wù)車主選車型的進(jìn)口車與合資車幾乎全部出局。另外,在中央紀(jì)委強(qiáng)力“反腐”之下,官員們與不干凈的富豪們也低調(diào)不少,有些自己不但不買超豪華車,甚至連情 婦們也得不到饋贈(zèng)了。


    受此影響,據(jù)中國進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司統(tǒng)計(jì),超豪華車去年1月-11月銷售1.46萬輛,同比下滑11%。法 拉利、蘭博基尼等超豪華車品牌在華銷量去年也出現(xiàn)下滑或零增長,一度賓利慕尚車型終端優(yōu)惠超過80萬元,這完全不是賣頂級(jí)奢侈品的節(jié)奏和策略,但依然止不 住銷量的下滑。


    超豪華車品牌如此,怎么豪華品牌去年至今仍是迅猛增長呢?說幾組數(shù)據(jù),去年7月份寶馬7系2010款760Li直降 70萬元,奔馳S級(jí)2012款S600L最高優(yōu)惠近40萬元,奧迪A8L2013款豪華型降價(jià)30萬元左右等促銷消息不時(shí)見諸報(bào)端;今年1月銷量不俗的奧 迪A4L在某垂直網(wǎng)站1月7日發(fā)布的最低配終端售價(jià)降到23.19萬元,相當(dāng)于8.5折賣車;豪華車“冠亞軍”奧迪A6L和寶馬5系延續(xù)去年大幅降價(jià)促銷 的態(tài)勢(shì),春節(jié)后即出現(xiàn)奧迪A6L以8.6折價(jià)格賣車優(yōu)惠10.6萬元,寶馬5系甚至以7.8折價(jià)格賣車優(yōu)惠9.46萬元。

 
    試問,消費(fèi)者能以接近中高級(jí)車指導(dǎo)價(jià)購買到B級(jí)豪華車奧迪A4L,在去年一波又一波的豪華車瘋狂促銷降價(jià)面前,也不知道有多少消費(fèi)者難抵誘惑?可就是苦了豪華品牌經(jīng)銷商!


    按照汽車行業(yè)通常的銷售規(guī)則,無論市場(chǎng)行情如何,汽車企業(yè)一般旱澇保收,經(jīng)銷商預(yù)交保證金不說,每進(jìn)一批車,經(jīng)銷商還要從銀行借貸,給車企打去一筆不菲的提車款。


    一汽奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文曾提到,截至2013年末,開業(yè)2年以上的經(jīng)銷商全部實(shí)現(xiàn)盈利。而奧迪目前有351家經(jīng)銷商,其中有61家店是去年新開店,近兩年新開店在121家左右,這意味著什么?不言而喻。


    即使如此,一汽奧迪仍制定到2020年奧迪在全國的經(jīng)銷商數(shù)量會(huì)在700家店左右;而寶馬當(dāng)前在華經(jīng)銷商總數(shù)已經(jīng)達(dá)420家,2014年將繼續(xù)保持20%的建店增長;奔馳在華銷量目前還不到奧迪的一半,卻計(jì)劃2015年前將經(jīng)銷商數(shù)量提升到220家。


    筆者不禁要問,建店2年以上經(jīng)銷商還可靠售后彌補(bǔ)點(diǎn)新車銷售虧損,新加盟經(jīng)銷商靠什么賺錢?連續(xù)虧損多年的經(jīng)銷商又靠什么陪車企玩下去?奉勸車企們能考慮下經(jīng)銷商的利益,改變銷售規(guī)則,切莫做“竭澤而漁”的事。


    毫無例外,奧迪、寶馬、奔馳三大豪華品牌未來在華渠道擴(kuò)張都優(yōu)先考慮二線、三線以下城市。寶馬中國總裁許智俊甚至提到,未來在寶馬每年新增的網(wǎng)點(diǎn)中,其中的60%將設(shè)立于四線、五線城市。


    可 二線三線以下城市真有那么強(qiáng)的購買能力呢?在中央強(qiáng)力“反腐”之下,此前因腐敗滋生的需求正在被擠干,而支持豪華車市場(chǎng)增長的二線三線市場(chǎng)樓市如今也是不 盡如人意。有媒體報(bào)道,在多數(shù)房地產(chǎn)公司的老板看來,二線三線城市當(dāng)中,目前房地產(chǎn)市場(chǎng)仍然健康發(fā)展的城市,恐怕不過20多個(gè)。


    與此同時(shí),另一支撐豪華車銷售的消費(fèi)方式——貸款買車正逐漸面臨銀行收緊汽車消費(fèi)貸款額度的局面。去年有媒體報(bào)道,部分銀行提高車貸門檻,除了要求買家提供各類詳細(xì)資料,甚至要求貸款人辦理車貸必須擁有房產(chǎn),更多銀行延長車貸審批時(shí)間,部分銀行甚至?xí)和\囐J服務(wù)。


    毫無疑問,一旦豪華車市場(chǎng)出現(xiàn)下滑,首當(dāng)其沖的就是在華銷量老大奧迪。當(dāng)無數(shù)擁躉將閃爍著歷史光芒的奔馳視作夢(mèng)想來敬仰,當(dāng)眾多粉絲在寶馬里感受運(yùn)動(dòng)的激情和“悅”在其中的生活理念時(shí),已褪去“官車”底色的奧迪又靠什么來吸引私人消費(fèi)者呢?

[責(zé)任編輯:sasa]

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