借助這一次露臉，廣汽傳祺將提升在國(guó)際市場(chǎng)的品牌知名度，為擴(kuò)大產(chǎn)品的出口打基礎(chǔ)。
《變形金剛4》于6月19日全球首映。這部好萊塢大片向來(lái)也是汽車品牌的盛宴。實(shí)際上，雪佛蘭在中國(guó)的崛起之路，就是一條典型的“變形之路”，讓人驚嘆于電影營(yíng)銷的威力可以如此之大。而在這部《變4》之中，也將出現(xiàn)首個(gè)中國(guó)汽車品牌的身影，這就是廣汽傳祺的概念跑車E-jet。而借助這一次露臉，廣汽傳祺將提升在國(guó)際市場(chǎng)的品牌知名度，為擴(kuò)大產(chǎn)品的出口打基礎(chǔ)。
廣汽傳祺此次參演《變4》有點(diǎn)無(wú)心插柳。起因源于《變4》希望在電影中增加中國(guó)元素，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)觀眾的吸引力。此次制片方在和中國(guó)電影管理部門溝通上映期時(shí)，后者也提出可以植入中國(guó)的汽車品牌增加中國(guó)元素。此前，傳祺的概念跑車E-jet曾在底特律車展上亮相，并引發(fā)好評(píng)，也引起導(dǎo)演邁克爾·貝的注意。這些機(jī)緣巧合和彼此的利益需要，加上傳祺團(tuán)隊(duì)的積極參與，最終使傳祺成為首個(gè)植入《變形金剛》的中國(guó)汽車品牌。
這也體現(xiàn)了廣汽傳祺一向重視品牌的塑造和傳播。四年前，廣汽就是借贊助廣州亞運(yùn)會(huì)的時(shí)機(jī)，推出傳祺品牌和首款產(chǎn)品。而這一次傳祺參演《變4》，則對(duì)應(yīng)傳祺開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的訴求。當(dāng)然，傳祺參演《變4》，目前看起來(lái)還不能像雪佛蘭那樣將品牌、產(chǎn)品和電影元素密切融合。這也是傳祺后續(xù)需要考慮的問(wèn)題。即使如此，這對(duì)于擴(kuò)大傳祺國(guó)內(nèi)外知名度已經(jīng)很有好處。
無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外市場(chǎng)，品牌先行仍是很多車企不能做到的。而從目前來(lái)看，中國(guó)汽車的出口還只處在產(chǎn)品貿(mào)易的初級(jí)階段，遠(yuǎn)不能夠樹(shù)立品牌影響力。從整體來(lái)看，中國(guó)汽車品牌的形象長(zhǎng)期得不到提升。有汽車業(yè)人士就直言，目前中國(guó)汽車在國(guó)際市場(chǎng)的口碑，甚至還不如三五年前，即使在一些新興市場(chǎng)，也仍是擺脫不了低質(zhì)低價(jià)的口碑。
這也直接造成了汽車出口的激烈波動(dòng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月汽車?yán)塾?jì)出口36.33萬(wàn)輛，比上年同期下降9.8%，比前四個(gè)月擴(kuò)大0.5個(gè)百分點(diǎn)。汽車出口的持續(xù)下降，也使自主品牌汽車的處境雪上加霜。而這都要?dú)w結(jié)于中國(guó)汽車從一開(kāi)始出口的產(chǎn)品品質(zhì)和檔次太低不能耐心培育品牌，而更多流于“游擊戰(zhàn)”，不能集中資源于核心市場(chǎng)，也太過(guò)急功近利做貿(mào)易。即使在一些出口大戶近年來(lái)紛紛在國(guó)外建設(shè)生產(chǎn)基地之后，國(guó)外市場(chǎng)的開(kāi)拓也沒(méi)有變得更好。這都說(shuō)明汽車出口還需刮骨療毒。
將槍對(duì)準(zhǔn)誰(shuí)是個(gè)很重要的問(wèn)題。此前屢屢聽(tīng)說(shuō)，中國(guó)品牌汽車在國(guó)外彼此之間的價(jià)格戰(zhàn)，打得比國(guó)內(nèi)還狠，由此“窩里斗”亂了整體口碑。而當(dāng)前中國(guó)品牌汽車轉(zhuǎn)型的一個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn)，正是在正向研發(fā)的基礎(chǔ)上，將目光向國(guó)際主流品牌看齊。
近年來(lái)，有一些國(guó)內(nèi)品牌堅(jiān)持參加國(guó)際頂級(jí)車展。這初看起來(lái)像是湊熱鬧，但實(shí)際上也要看車企是抱著什么樣的心態(tài)去參加國(guó)際頂級(jí)車展。最理性的姿態(tài)無(wú)疑是依托國(guó)際一流車展，和國(guó)際主流品牌有所比較。這需要實(shí)力，也需要車企自身的自知之明，才能在高標(biāo)準(zhǔn)的比較中尋求自身的進(jìn)步。
包括廣汽傳祺、長(zhǎng)安汽車等都曾在國(guó)際車展上引起外界關(guān)注，這對(duì)提升品牌知名度，并對(duì)促進(jìn)自身產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也有明顯的實(shí)際效果。另一個(gè)依托于國(guó)際車展打響品牌的就是觀致汽車。盡管目前觀致在國(guó)內(nèi)仍被視同于一般品牌，但其依托國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)的起點(diǎn)，并堅(jiān)持在大眾汽車中最高品質(zhì)的定位，應(yīng)該會(huì)終有回報(bào)的。這是一種做好產(chǎn)品的態(tài)度，對(duì)目前中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)尤為重要。
