反壟斷調(diào)查讓車企“出汗”還是“出血”

    7月份以來(lái)，奔馳、捷豹路虎、奧迪等高端豪車品牌接連宣布整車、配件或保養(yǎng)價(jià)格下調(diào)。多家車企表示，降價(jià)是為了回應(yīng)國(guó)家反壟斷部門針對(duì)汽車行業(yè)進(jìn)行的調(diào)查。記者采訪發(fā)現(xiàn)，少量品牌的試探性降價(jià)幅度偏小，國(guó)內(nèi)售價(jià)仍遠(yuǎn)高于國(guó)外市場(chǎng)。面對(duì)即將落地的汽車行業(yè)反壟斷調(diào)查與處罰，車企可能不僅要“出汗”，還可能面臨“出血”的代價(jià)。

　　豪車降價(jià)后價(jià)格仍遠(yuǎn)高于國(guó)外

　　7月上旬，梅賽德斯－奔馳對(duì)保養(yǎng)服務(wù)的價(jià)格進(jìn)行了明晰和調(diào)整。7月25日和26日，捷豹路虎中國(guó)和一汽－大眾奧迪宣布整車和原裝備件價(jià)格下調(diào)。

　　其中，捷豹路虎中國(guó)將從2014年8月1日起，對(duì)包括“路虎攬勝加長(zhǎng)版5.0V8”“路虎攬勝運(yùn)動(dòng)版5.0V8”，以及“捷豹F－TYPE敞篷版”全系車型的廠商指導(dǎo)價(jià)平均下調(diào)人民幣20萬(wàn)元。而國(guó)產(chǎn)奧迪品牌的價(jià)格下調(diào)將從8月1日起實(shí)施，但僅限于配件價(jià)格，其中奧迪“A6LTFSI舒適型”的“2.0升TFSI”發(fā)動(dòng)機(jī)價(jià)格將下降22%，“multitronic無(wú)級(jí)／手動(dòng)一體式變速器”將降價(jià)38%，車身總成降價(jià)16%，“ABS單元”將降價(jià)25%。

　　記者26日和27日在北京捷豹路虎和奧迪品牌4S店看到，此次主動(dòng)降價(jià)后，豪車價(jià)格仍遠(yuǎn)高于國(guó)外市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，路虎攬勝“5.0V8Autobiography”降價(jià)后的低配版本廠家指導(dǎo)價(jià)為260萬(wàn)元左右，但在英國(guó)市場(chǎng)，此車型價(jià)格僅為8.1萬(wàn)英鎊，折合人民幣不到90萬(wàn)元。

　　按照汽車行業(yè)專家賈新光(微博)的計(jì)算，即使進(jìn)口汽車要交納關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅等較高額度稅款，但國(guó)內(nèi)外價(jià)格相差2倍，其中的暴利十分明顯。

　　除了整車價(jià)格依然畸高，配件價(jià)格下調(diào)后，國(guó)產(chǎn)奧迪的“零整比”也仍然較高。以?shī)W迪“A6L”為例，該車型的“零整比”將從411%降至291%，這意味著更換這輛奧迪車所有配件的花費(fèi)，可以購(gòu)買幾乎3輛新車。

　　試探性降價(jià)僅是應(yīng)付調(diào)查？

　　不少消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種試探性降價(jià)，僅僅為了應(yīng)付反壟斷調(diào)查壓力。而捷豹路虎中國(guó)和一汽－大眾奧迪明確表示，降價(jià)是為了主動(dòng)配合、回應(yīng)國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局針對(duì)汽車行業(yè)進(jìn)行的反壟斷調(diào)查。

　　一汽－大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文(點(diǎn)擊查看最新人物消息) 表示：“今年年初，國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局對(duì)汽車行業(yè)整車及售后服務(wù)存在的問(wèn)題給予了很高關(guān)注。作為中國(guó)高檔車市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，一汽－大眾奧迪積極配合相關(guān)調(diào)查，并通過(guò)內(nèi)部?jī)?yōu)化主動(dòng)回饋用戶?！倍荼坊⒅袊?guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，捷豹路虎中國(guó)對(duì)于反壟斷調(diào)查非常重視，迅速啟動(dòng)了響應(yīng)機(jī)制，積極協(xié)調(diào)公司各部門，主動(dòng)提出了相關(guān)方案，對(duì)旗下三款車型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

　　中國(guó)社科院美國(guó)所副研究員蘇華和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)專家表示，車企在中國(guó)市場(chǎng)存在橫向限制、縱向限制以及濫用市場(chǎng)支配地位等涉嫌壟斷行為。而記者從被調(diào)查車企和相關(guān)協(xié)會(huì)了解到，2011年以來(lái)，國(guó)家發(fā)展改革委反壟斷局就開展了對(duì)汽車行業(yè)的反壟斷調(diào)查，目前高中低端車企均在調(diào)查范圍之內(nèi)。經(jīng)過(guò)兩年多的詳細(xì)調(diào)查，國(guó)家反壟斷部門最近將根據(jù)反壟斷法相關(guān)規(guī)定，對(duì)部分整車生產(chǎn)企業(yè)和配件生產(chǎn)企業(yè)開出罰單。

　　一位知情人士向記者透露，近期一些車企頻繁與相關(guān)部門溝通，希望能用主動(dòng)降價(jià)的方式表現(xiàn)出良好的姿態(tài)，以避免反壟斷執(zhí)法處罰，這可能是車企最近集中降價(jià)的主要原因。

　　車企“出汗”還是“出血”？

　　僅靠試探性降價(jià)，車企光是“出出汗”，可能難以起到更大的警示作用。在中國(guó)反壟斷調(diào)查與執(zhí)法日漸完善的基礎(chǔ)上，未來(lái)一些在中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)畸高的車企，可能將面臨“出血”的懲罰。與此同時(shí)，專家提出，只有修改飽受詬病的《汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法》，才能和反壟斷調(diào)查執(zhí)法相結(jié)合，打破部分車企在中國(guó)高價(jià)賣車、修車現(xiàn)狀，保護(hù)中國(guó)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　反壟斷法第四十六條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議的，由反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款”；第四十七條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，濫用市場(chǎng)支配地位的，由反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款?！?

　　去年，包括大眾、寶馬、奔馳、捷豹路虎等車企在內(nèi)的一大批外國(guó)車企，在中國(guó)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，大眾汽車在中國(guó)的利潤(rùn)更是占到其2013年全球利潤(rùn)總和的三分之一左右。在這種情況下，如果受到反壟斷處罰，車企無(wú)疑將面臨“大出血”。

　　處罰不是目的，不少專家表示，目前我國(guó)汽車行業(yè)壟斷問(wèn)題的根源，都指向?qū)嵤┒嗄甑摹镀嚻放其N售管理實(shí)施辦法》。蘇華撰文指出，隨著我國(guó)汽車市場(chǎng)廣度、深度、容量等因素及經(jīng)銷模式的發(fā)展變化，《汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法》已逐步從實(shí)施初期對(duì)汽車經(jīng)銷的促進(jìn)與規(guī)范作用轉(zhuǎn)變成阻礙作用?！镀嚻放其N售管理實(shí)施辦法》第二十五條規(guī)定：“汽車品牌經(jīng)銷商應(yīng)當(dāng)在汽車供應(yīng)商授權(quán)范圍內(nèi)從事汽車品牌銷售、售后服務(wù)、配件供應(yīng)等活動(dòng)?！辟Z新光表示，這間接強(qiáng)化了國(guó)內(nèi)汽車售后維修與配件供應(yīng)的壟斷，只有修改完善這一規(guī)則，才能從根源上避免車企壟斷生產(chǎn)、銷售、定價(jià)、維修保養(yǎng)等幾乎所有價(jià)格環(huán)節(jié)。