汽車(chē)代言押對(duì)寶很難

    偶像的力量是強(qiáng)大的?！岸冀淌凇苯鹦阗t再次攜手北京現(xiàn)代ix25引爆羊城。當(dāng)天上市發(fā)布會(huì)的安保森嚴(yán)，但是仍有不少粉絲在酒店附近徘徊，以求見(jiàn)偶像的機(jī)會(huì)。隨后的演唱會(huì)，盡管金秀賢沒(méi)有露面，但是仍有不少粉絲到場(chǎng)助陣，哪怕只是看看偶像的現(xiàn)場(chǎng)視頻，也大呼過(guò)癮，或者在展車(chē)旁爭(zhēng)相合影，也很激動(dòng)。或許他們想合影的只是ix25展車(chē)后有明星寫(xiě)真的背景板。

　　汽車(chē)代言雖然趨之若鶩，但真正能反映在實(shí)實(shí)在在銷(xiāo)量上的至今沒(méi)幾個(gè)。無(wú)論如何，北京現(xiàn)代ix25這次是找對(duì)了代言人。偶像的力量立馬兒轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)力——ix25預(yù)售一個(gè)月的訂單就高達(dá)1.2萬(wàn)輛，而且女性車(chē)主居多。盡管北京現(xiàn)代表示，沒(méi)有辦法證明“下訂單的消費(fèi)者是否都是沖著金秀賢來(lái)的”，但是可以證明的一點(diǎn)是：來(lái)買(mǎi)ix25的都知道金秀賢是代言人。

 
　　其實(shí)金秀賢帶給北京現(xiàn)代的絕對(duì)不止ix25的銷(xiāo)量訂單那么簡(jiǎn)單。自今年北京車(chē)展開(kāi)始，金秀賢引發(fā)的大眾對(duì)于ix25的關(guān)注持續(xù)不斷。參展當(dāng)天，更是因?yàn)榻鹦阗t引發(fā)的展館擁堵，而讓北京現(xiàn)代這個(gè)車(chē)企上了各大娛樂(lè)網(wǎng)站的頭條。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，金秀賢在中國(guó)的代言高達(dá)26個(gè)，涉及多個(gè)行業(yè)。由于代言ix25較早，身邊的人看到金秀賢代言手機(jī)、礦泉水等都會(huì)說(shuō)“這不是代言ix25的金秀賢嗎？”聽(tīng)了這句話，北京現(xiàn)代肯定樂(lè)開(kāi)了花。

　　北京現(xiàn)代ix25賺了，選對(duì)了代言人，而最大競(jìng)品創(chuàng)酷就只能偷著抹淚了。找來(lái)《小時(shí)代》的主演柯震東、郭采潔代言就是為了鎖定目標(biāo)客戶群去的，可是誰(shuí)知道事后冒出柯震東吸毒事件，讓創(chuàng)酷很受傷害。

　　眾所周知，明星代言是把雙刃劍，要找什么樣的代言人，這個(gè)問(wèn)題值得探討。北京現(xiàn)代這次是押對(duì)了寶。如今的金秀賢不僅僅只是《來(lái)自星星的你》里的“都教授”了，青奧會(huì)演唱主題歌有他，仁川亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式有他……金秀賢成為了韓流文化的全新代言人，傳達(dá)給大眾的都是正能量。這些也許北京現(xiàn)代當(dāng)初都沒(méi)有想到的。

　　今年的車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，各家老大在談營(yíng)銷(xiāo)時(shí)都表示要求“變”。如何“變”？明星代言也要與時(shí)俱進(jìn)，不是每款車(chē)都得找代言。相比中高級(jí)車(chē)，小型入門(mén)針對(duì)85、90年后的車(chē)啟動(dòng)明星代言效果更佳，至少?gòu)哪壳扒闆r看，北京現(xiàn)代的寶算是押對(duì)了。(和玲)