假如汽車公關(guān)遇上高考作文題
來源:新浪汽車 作者:佚名 日期:2015年06月09日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
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如果你在6月7日這一天上網(wǎng),會發(fā)現(xiàn),無論網(wǎng)站、微博還是微信朋友圈里,大家都在討論幾個(gè)看上去風(fēng)馬牛不相及的題目——“深入靈魂的熱愛”“范兒”“蝴蝶的翅膀有沒有顏色”……
這些題目,看上去無關(guān)當(dāng)下重大時(shí)政,卻與942萬報(bào)名參加高考的學(xué)生前途緊密相連。因?yàn)檫@些,就是今年的高考作文題。
在當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,作文與社會的互動更為密切,全民圍觀作文,高考作文已成為獨(dú)特的社會現(xiàn)象。
在細(xì)讀這些高考作文題目后,筆者驚人地發(fā)現(xiàn),其實(shí)它們也和汽車圈/公關(guān)圈有著千絲萬縷的聯(lián)系。也許汽車公關(guān)見題后,會才思敏捷,腦洞大開。
福建卷《路》汽車公關(guān)解讀:1、想起了沃爾沃XC60的“別趕路,去感受路”;2、路=紅毯=熱點(diǎn),那么多汽車廠商借勢紅毯秀,炒作,爆點(diǎn),踩的人多了,KPI就上去了。3、做公關(guān)最怕走錯路,速騰召回門、奧迪水淹車等,其實(shí)都是自黑的表現(xiàn)。
北京卷《我與英雄的一天》、《深入靈魂的熱愛》(二選一)汽車公關(guān)解讀:1、想起了雪佛蘭的“熱愛你的熱愛”;2、有多少人對公關(guān)是“深入靈魂 的熱愛”呢,這背后有多少辛酸苦楚,只有“公關(guān)狗”自己知道了(詳見4月19日著名汽車網(wǎng)文的《一個(gè)公關(guān)狗的車展前夜》)。3、“真人秀”話題,想到《奔 跑吧,兄弟》、《極速前進(jìn)》、《2天1夜》,上海大眾凌渡、英菲尼迪、凱迪拉克都能再抓眼球。
山東卷《絲瓜藤和肉豆須》汽車公關(guān)解讀:1、跨界的重要性,既然兩者傻傻分不清,那么就跨界混搭吧。2、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也是一種流行趨勢,還記得去年夏天世界杯期間,寶馬、奔馳的“好基友”事件嘛。
浙江卷《文章和人品》汽車公關(guān)解讀:1、文章 馬伊琍話題被巧妙植入。2、大眾途安躺槍了。
新課標(biāo)I卷《女兒舉報(bào)老爸》汽車公關(guān)解讀:1、父親在高速公路開車打電話,可以衍伸到安全駕駛、道路安全,宣傳寶馬、沃爾沃的機(jī)會來了;2、企 業(yè)公益話題傳播,捷豹路虎和奔馳可以植入。3、找警察的動作,可以理解為找“KOL”(意見領(lǐng)袖)幫忙,那么多自媒體公眾號就是不錯的選擇啊。
湖南卷《有一棵大樹》汽車公關(guān)解讀:1、這顆大樹有玩“眾籌”的概念,創(chuàng)新營銷即可做到最大化傳播。2、想起了DS 5LS上市時(shí)首用眾籌概念,通過好友支付1元,消費(fèi)者得到購車基金。之后,C3-XR上市時(shí)與蘇寧聯(lián)合推出眾籌活動。2015年4月,長城哈弗H6 Coupe也嘗試眾籌。
新課標(biāo)II卷《誰最有風(fēng)采》汽車公關(guān)解讀:1、命題中帶到了新媒體“博客”,這博客已經(jīng)OUT了吧,現(xiàn)在流行的是微信公眾號。2、三個(gè)人的稱呼,小李和小劉是年輕人,老王估計(jì)人到中年了,里面又有一個(gè)“匠心精神”的熱門話題,雷克薩斯笑了。
廣東卷《感知自然》汽車公關(guān)解讀:1、選擇媒體的重要性,電視是傳統(tǒng)媒體,鼠標(biāo)是網(wǎng)絡(luò)媒體;2、防霾概念,新能源車順勢植入,比亞迪、北汽等等都是備胎。
天津卷《范兒》汽車公關(guān)解讀:1、不會是李晨出的題吧?2、與“范兒”對應(yīng)的詞也可以是“婊”,最近圈中不是流行解讀各類“婊”么?一個(gè)概念。
上海卷《造就和諧自我》汽車公關(guān)解讀:1、人的心中總有一些堅(jiān)硬的東西,也有一些柔軟的東西——話題方面感覺杜蕾斯更可以好好借勢,突然想到了別克車標(biāo)。2、軟硬皆施,和諧自我,其實(shí)是公關(guān)傳播的最高境界。
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