豪車下半年形勢堪憂 入門級車型壓力變大
來源:東方早報 作者:佚名 日期:2012年06月21日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
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上半年市場平穩(wěn)收官 入門級車型壓力變大
今年上半年汽車數(shù)據(jù)表現(xiàn)相對強勢,環(huán)比下降幅度很小,同比更是呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長,前5個月的市場表現(xiàn)也因此從負增長轉為正增長。豪車市場仍然超出各個市場呈現(xiàn)平穩(wěn)高速增長,除了奔馳因為渠道整合出現(xiàn)問題導致增長速度減緩以外,其他豪車品牌市場增長繼續(xù)一路狂奔。
5月,一汽-大眾奧迪共向中國市場銷售新車3.6萬輛,同比增長45%。寶馬集團中國銷量為27185輛,同比增長31.5%。價格的走低與市場競爭的激烈,都讓豪車與SUV市場保持一種亢奮狀態(tài)。專家表示,豪車市場正在暗含對增長的憂慮。
其中,汽車市場對比活躍指數(shù)正在呈現(xiàn)逐月下降趨勢,這說明消費者購車意向正在降低。一旦價格競爭的措施減緩甚至取消,都將迅速顯示在豪車市場的增長速度中。
豪車市場風險日趨增加
業(yè)內專家認為,豪華車市場面臨的風險非常大,“目前豪華車市場的降價潮是一場惡性的價格戰(zhàn)行為,豪華車市場形勢的逆轉速度要比想象中來得更快”。多位專家預測,如果情況持續(xù)惡化,則豪車市場很有可能在下半年出現(xiàn)形勢大逆轉,去年加價銷售的風光不再,轉而進入相互砸價、惡性競爭的死循環(huán)。
1-5月,豪車終端市場整體經(jīng)歷了一場大起大落,春節(jié)前繼續(xù)了去年底的供不應求,但在春節(jié)過后,隨著價格出現(xiàn)雪崩,市場開始停滯,各大品牌均不同程度積壓大量庫存。
豪車增幅大不如從前
從表面數(shù)據(jù)來看,目前豪華車的增速依然高歌猛進,但是實際的銷售增幅已經(jīng)大不如前。雖然價格層面的曲線與終端銷量吻合,今年3月前,市場還有加價的情況,但在3月奔馳S級開始放價后,所有豪車品牌都卷入了價格競爭,終端價格直線下滑。
庫存壓力迫使經(jīng)銷商大幅讓利銷售,但筆者調查發(fā)現(xiàn)其效果并不明顯,眼下各大豪華品牌庫存車數(shù)量與去年同期相比接近翻番,經(jīng)銷商庫存與流動資金紛紛亮起“黃燈”。各大汽車巨頭對中國豪華車市場盲目樂觀,不少品牌還在不斷給國內經(jīng)銷商壓庫,如果這種情況沒法得到改觀,那豪車的價格還會繼續(xù)下跌,前景非常危險。
數(shù)據(jù)顯示,廠家批發(fā)數(shù)沒有終端這樣大起大落,從年初至今始終保持兩位數(shù)增長,但終端的庫存壓力正慢慢反映到批發(fā)數(shù)上,從3月份開始的增幅正逐月遞減,目前預估會低于20%。筆者走訪獲悉,除了經(jīng)銷商降價應對高庫存外,一些豪車廠商已經(jīng)開始主動調整對經(jīng)銷商供貨。“從6月開始,廠家明顯減少了出貨,我們的庫存也減低到了300輛以下。”一家寶馬的經(jīng)銷商如是說。
奔馳同樣減少了對經(jīng)銷商的壓庫。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年1-4月,奔馳中國市場銷量僅增10.9%,至6.6萬輛。“北京奔馳今年一季度基本處于停產(chǎn)調試階段,經(jīng)銷商的庫存也基本調整到合理水平?!币晃恢槿耸糠Q。
入門級豪車競爭壓力大
目前的價格競爭壓力集中在一些入門級豪車上,如寶馬1系,奧迪A1等,經(jīng)銷商的庫存壓力已經(jīng)讓這些車型價格低于20萬元,并看不到回升的跡象。
此外,筆者走訪各大豪華品牌經(jīng)銷商后也發(fā)現(xiàn),最近一段時間,奧迪、奔馳、寶馬德系三大品牌陸續(xù)降價,而在其打壓下,英菲尼迪、雷克薩斯、謳歌等品牌競爭力顯現(xiàn)出了嚴重的不足,不得已只能加入價格戰(zhàn)。豪車市場以價換量已然上演,但效果并不理想,反而加重了消費者觀望情緒,各大豪華品牌經(jīng)銷商庫存依然處于高位。
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