上汽產(chǎn)品效應(yīng)顯現(xiàn) 分網(wǎng)計劃力推24萬輛目標(biāo)

    在4月21日開幕的上海車展上，上汽乘用車攜旗下的榮威和MG品牌參展。利用主場優(yōu)勢，上汽乘用車攜全線產(chǎn)品亮相，其“二代產(chǎn)品”的重要車型新一代榮威550也揭開了神秘面紗，并宣布將于今年5月上市。

    繼2012年上汽乘用車銷量突破20萬輛后，今年上汽自主品牌的銷量將同比增長20%，達(dá)到24萬輛。在車市微增長的大背景下，上海汽車集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行副總裁、乘用車公司總經(jīng)理陳志鑫仍然保持“謹(jǐn)慎樂觀”態(tài)度：“這個目標(biāo)對我們來說，具有挑戰(zhàn)性?！?

   在銷量目標(biāo)的背后，上汽乘用車旗下的二代車型相繼投放新品，同時，榮威與MG的品牌分網(wǎng)計劃持續(xù)推進(jìn)。

    上汽沖刺24萬輛目標(biāo)

    一季度自主品牌整體走向良好，上汽自主品牌的市場增長仍然高于行業(yè)水平。來自上汽集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，上汽自主品牌銷量達(dá)到5.14萬輛，同比增長約30%。

    經(jīng)過幾年的品牌與市場雙推進(jìn)，上汽正在得到市場的認(rèn)可。“無論是榮威還是MG，都得到了大幅度的提升。去年上汽乘用車20萬輛汽車銷量中，其平均售價超過11萬元，上汽中高端的品牌形象已經(jīng)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。”陳志鑫認(rèn)為。

    此外，上汽還在本屆上海車展上推出新一代的榮威550，上汽集團(tuán)股份有限公司榮威品牌市場運(yùn)營部總監(jiān)劉濤介紹，這款車上的很多裝備都已經(jīng)超越了中級車的水平，甚至可以媲美中高級車。

    這款重磅車型，也是上汽乘用車的重要銷量支撐。從目前的產(chǎn)品布局看，雖然上汽旗下榮威和MG品牌都已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時期，擁有相對完善的產(chǎn)品序列和超過10款車型。而在銷量貢獻(xiàn)上，銷量主力依然來自于榮威350、550和MG3等三款入門和緊湊級車型。

    來自乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2012年上汽20萬輛的銷量中，榮威350和550銷量分別達(dá)到7.44萬和3.86萬輛，MG3為4.06萬輛，占據(jù)整體銷量的75%以上。要完成全年24萬輛的銷量目標(biāo)，穩(wěn)定三大主力車型的市場銷量顯得尤為重要。

    推進(jìn)品牌分網(wǎng)運(yùn)作

    2012年4月，榮威950上市，拉開了上汽自主品牌第二代產(chǎn)品投放市場的序幕。而隨著榮威E50以及二代榮威550的逐漸投放市場，上汽“2.0”時代正快速的步入縱深。

    據(jù)介紹，在上汽的產(chǎn)品規(guī)劃中，上述車型僅是一部分，到“十二五”末，上汽自主品牌將完成7大平臺和十幾款新車的投放。

    眾多車型的投放，將對榮威和MG雙品牌形成有效支撐，而從目前看，“榮威和MG的差異化越來越鮮明?！标愔决伪硎荆瑸榱嗽诮K端營銷上更為貼近市場和消費(fèi)者，“必須對榮威和MG進(jìn)行更差異化的運(yùn)作。”

    “從國際品牌運(yùn)作經(jīng)驗來看，分品牌運(yùn)作是十分常見的運(yùn)營手段。大眾有十幾個品牌。上海通用旗下凱迪拉克、別克、雪佛蘭都在分品牌運(yùn)作?！标愔决伪硎荆皬哪壳皹s威和MG分品牌運(yùn)營情況來看，初步實現(xiàn)了我們的設(shè)想，運(yùn)營情況較為良好?！?

    為此，上汽決定陸續(xù)出臺一些鼓勵政策，鼓勵共網(wǎng)品牌的經(jīng)銷商執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)的拆分?！邦A(yù)計到明年年底，兩個品牌的網(wǎng)絡(luò)可以比較徹底的分開?！标愔决伪硎?。

    分網(wǎng)計劃完成后，榮威和MG雙品牌的產(chǎn)品導(dǎo)入也將更加明晰。按照目前的計劃，榮威品牌在二代550上市后，還將進(jìn)一步發(fā)力新能源汽車市場，今年年底導(dǎo)入榮威E50插電強(qiáng)混車型，實現(xiàn)在傳統(tǒng)汽車和新能源汽車領(lǐng)域“雙線并進(jìn)”。MG品牌有望在明年迎來首款SUV車型，這款車型的概念車MGCS已經(jīng)在上海車展亮相。按照陳志鑫的說法，在雙品牌計劃明晰后，“榮威和MG品牌將在差異化運(yùn)作之外，進(jìn)一步保持良性競爭?！?