“英菲尼迪在全球有4個設(shè)計中心，分布在中國北京、英國倫敦、美國圣迭戈和日本厚木。北京全球設(shè)計中心將在今年開業(yè)，這對英菲尼迪未來發(fā)展非常重要?！苯?，英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷在接受記者采訪時如此表示。
全球總部在香港，國產(chǎn)工廠在襄陽，設(shè)計中心在北京，這是英菲尼迪在中國發(fā)展的巨大優(yōu)勢。特別是設(shè)計中心的即將成立，意味著為中國量身打造的車型有望出現(xiàn)。戴雷說，對于產(chǎn)品設(shè)計，全球4大設(shè)計中心都會提出方案，最后綜合出最好的方案。
戴雷說：“年底前，我們將在襄陽工廠以英菲尼迪全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)兩款國產(chǎn)車型Q50和QX50。這兩款車型所在的細(xì)分市場，占到豪華車市場40%的份額。”
在戴雷看來，整個豪華車領(lǐng)域，英菲尼迪有很多機會，從宏觀上看，今年中國豪華車市場規(guī)模可能會超越美國。戴雷坦承，中國豪華車市場目前是被奔馳、寶馬、奧迪三個德系品牌壟斷的，占到80%，而在美國這樣的成熟市場，只占到40%?！爱?dāng)然，過去這三個品牌做得非常好，它們很早就在中國國產(chǎn)，有時間上的優(yōu)勢。但是，消費者希望有更多元化的體驗，中國豪華車市場格局還未確立，這給像我們這樣的品牌帶來很大的機會?！?
戴雷介紹，英菲尼迪是在美國誕生的豪華車品牌，過去25年在美國發(fā)展比較成功，達(dá)到8%左右的市場份額；到去年年底，英菲尼迪在中國市場份額才達(dá)到1.2%，而今年一季度這個數(shù)字快速提升，已經(jīng)靠近2%?！拔蚁嘈牛覀冊谥袊欢苓_(dá)到在美國的水平。當(dāng)然這也需要時間，希望這個時間不會太長。”
在產(chǎn)品層面，英菲尼迪啟動了強大的產(chǎn)品攻勢。戴雷承諾，在5年內(nèi)，英菲尼迪的產(chǎn)品線會擴大60%左右。
“我們要有一個非常好的品牌定位，與競爭對手形成差異化?，F(xiàn)在中國豪華車市場競爭非常激烈，很多品牌都想爭第四，所以我們必須追求獨特，我相信英菲尼迪基于“敢·愛”概念推出的一系列營銷活動是非常獨特并受歡迎的?！贝骼渍f，對于品牌營銷，英菲尼迪力求突出“感性”，與其“敢·愛”精神有很好的契合。比如《爸爸去哪兒》體現(xiàn)親情，而《舌尖上的中國》則突出了“中國味”、“人情味”，這樣才能真正打動消費者。
“中國是我們在全球最重要的市場。英菲尼迪要實現(xiàn)在全球的夢想，就一定要先實現(xiàn)我們在中國的夢想?！贝骼渍f。
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