加大推新及促銷(xiāo) 多品牌車(chē)市淡季發(fā)力

    持續(xù)高溫的炎熱天氣降低了人們的購(gòu)車(chē)熱情，5月車(chē)市正式進(jìn)入季節(jié)性銷(xiāo)售淡季，市場(chǎng)中人流量明顯下降。但是，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求生存空間，包括馬自達(dá)、凱迪拉克、沃爾沃等諸多品牌沒(méi)有給自己一點(diǎn)喘息的時(shí)間，通過(guò)更大力度的促銷(xiāo)、推出各類(lèi)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，在淡季時(shí)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　新車(chē)助推增勢(shì)

　　來(lái)自Honda的數(shù)據(jù)顯示，5月廣汽本田和東風(fēng)本田共銷(xiāo)售國(guó)產(chǎn)車(chē)60269輛，與去年同期相比增長(zhǎng)10.5%。其中，廣汽本田5月銷(xiāo)量為33701輛，同比增長(zhǎng)10.4%；東風(fēng)本田5月銷(xiāo)量為26568輛，同比增長(zhǎng)10.5%。據(jù)了解，廣汽本田銷(xiāo)量增長(zhǎng)主要依靠凌派的拉動(dòng)，東本則是杰德貢獻(xiàn)頗多，新車(chē)效應(yīng)由此可見(jiàn)一斑。

　　5月6日一汽馬自達(dá)全新國(guó)產(chǎn)車(chē)型Mazda6Atenza阿特茲上市，長(zhǎng)安馬自達(dá)則在5月21日投放了Mazda3Axela昂克賽拉，新車(chē)型的不斷加入強(qiáng)化了馬自達(dá)在華產(chǎn)品陣容，也助力其在華成功逆轉(zhuǎn)，收獲了1-5月銷(xiāo)售83614輛，同比增長(zhǎng)17.1%的好成績(jī)。對(duì)此，馬自達(dá)(中國(guó))企業(yè)管理有限公司CEO渡部宣彥表示：“5月Mazda6 Atenza阿特茲以及Mazda3 Axela昂克賽拉國(guó)產(chǎn)車(chē)都已正式上市，我們也收到了大量訂單。從本月起我們將以盡快安排向消費(fèi)者交車(chē)，進(jìn)一步推進(jìn)銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)為工作重心?！?

　　值得關(guān)注的是，5月，上海通用汽車(chē)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)15.8%至135921輛，目前，上海通用汽車(chē)有史以來(lái)的累計(jì)總銷(xiāo)量已成功突破900萬(wàn)輛大關(guān)。

　　二線豪車(chē)增長(zhǎng)明顯

　　為了在德系三大的壟斷下生存下來(lái)，凱迪拉克、英菲尼迪、沃爾沃、DS等二線豪車(chē)等通過(guò)對(duì)個(gè)性化細(xì)分市場(chǎng)的挖潛，成功吸引到一批都市新貴的目光。

　　凱迪拉克品牌5月銷(xiāo)售6118輛，同比增長(zhǎng)59.2%。憑借動(dòng)力性能、科技配置和豪華質(zhì)感等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，凱迪拉克XTS贏得越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，5月銷(xiāo)售2542輛，同比增長(zhǎng)69.1%；擁有原汁原味、淋漓盡致駕駛樂(lè)趣的風(fēng)尚運(yùn)動(dòng)豪華轎車(chē)凱迪拉克ATS累計(jì)銷(xiāo)售已突破5000輛，市場(chǎng)口碑和認(rèn)可度穩(wěn)步上升；運(yùn)動(dòng)型豪華SUV凱迪拉克SRX今年前5個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)12017輛，同比增長(zhǎng)26.9%。值得關(guān)注的是，2014款凱迪拉克SRX 66號(hào)公路升級(jí)版已上市并全面到店，2014凱迪拉克SRX“縱橫開(kāi)拓之旅十城挑戰(zhàn)賽”也正在各地開(kāi)展。

　　沃爾沃汽車(chē)5月在華單月銷(xiāo)量達(dá)7104輛，創(chuàng)月銷(xiāo)量新高，同比增長(zhǎng)高達(dá)60.9%。今年1-5月，沃爾沃在華累計(jì)銷(xiāo)售30972輛，同比增長(zhǎng)35.2%。全新Drive-E“E驅(qū)智能科技”動(dòng)力總成在60系上的全面搭載，對(duì)在華銷(xiāo)量增長(zhǎng)貢獻(xiàn)顯著，沃爾沃XC60同比增長(zhǎng)高達(dá)50.4%，達(dá)3106輛；沃爾沃S60L以近2000輛的優(yōu)秀成績(jī)緊隨其后，驗(yàn)證了消費(fèi)者對(duì)這款專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)量身定制車(chē)型的青睞。

　　源自法國(guó)的新世代豪華品牌DS以2702輛的銷(xiāo)量，取得了5月環(huán)比增長(zhǎng)26%的成績(jī)。從去年9月至今，DS在華累計(jì)總銷(xiāo)量已達(dá)1萬(wàn)輛。從首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型DS5上市，到今年3月底DS 5LS正式推出，再到今年9月底首款豪華SUV車(chē)型DS 6WR將正式上市，DS品牌一年之內(nèi)推出三款新車(chē)，且各有特色，充分滿足了新豪車(chē)消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化的追求。