寶馬或?qū)⑼．a(chǎn)多款MINI車型 因銷量不佳

    近日，有海外媒體報(bào)道，寶馬計(jì)劃停產(chǎn)MINI品牌旗下部分銷量不佳的車型，以此削減成本。并且MINI將放棄獨(dú)立平臺(tái)的生產(chǎn)，全系列車型與寶馬品牌小型車共用UKL前驅(qū)平臺(tái)，并且共線生產(chǎn)。

　　據(jù)德國媒體經(jīng)理人雜志報(bào)道，寶馬CEO雷瑟夫Norbert Reithofer對(duì)MINI品牌表現(xiàn)失望，并計(jì)劃每年削減54億美元的成本。據(jù)該媒體報(bào)道，寶馬已經(jīng)聘請(qǐng)了麥肯錫公司作為管理顧問，推進(jìn)成本開支削減計(jì)劃。MINI美國副總裁吉姆·麥克道爾在接受媒體采訪時(shí)也透露，MINI品牌可能會(huì)停產(chǎn)一些不太成功的車型，比如ROCKETMAN概念車不會(huì)變成量產(chǎn)車型。 

　　吉姆·麥克道爾并沒有透露具體削減車型的型號(hào)，但可以肯定的是，MINI及MINI COUNTRYMAN并不在停產(chǎn)車型的范圍內(nèi)，因?yàn)檫@兩款車型的銷量占到了MINI品牌銷量的75%。而銷量偏低的CLUBMAN可能會(huì)成為停產(chǎn)的對(duì)象。 

　　為了降低成本，MINI除了停產(chǎn)部分車型外，還將放棄獨(dú)立的技術(shù)平臺(tái)。而是與寶馬旗下小型車共用UKL前驅(qū)平臺(tái)，并且進(jìn)行共線生產(chǎn)。同時(shí)，部分MINI車型可能也不會(huì)在英國生產(chǎn)，今年年內(nèi)將在荷蘭工廠投產(chǎn)MINI，并且計(jì)劃在勞動(dòng)力成本更低的墨西哥興建MINI及寶馬小型車工廠。寶馬高層表示，MINI品牌及寶馬小型車?yán)麧櫬瘦^低，而在墨西哥本土化制造可以幫助提升利潤。 

　　不久前，MINI正式公布了全系列車型在華的中文名稱，并且降低了MINI車型的售價(jià)，這些舉措都旨在讓MINI品牌更加本土化，并且刺激其銷量。此外不排除MINI會(huì)在華晨寶馬新建的UKL平臺(tái)生產(chǎn)線上國產(chǎn)。

　　2013年，MINI全球銷量為305030輛，僅比2012年增加3504輛，而2013年MINI在華銷量增速也大幅下滑，只交付28613輛，相比2012年只多賣5331輛，如除去中國的增長，MINI全球銷量出現(xiàn)了負(fù)增長。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：

　　資本總是逐利的，放棄一些銷量不佳的車型也無可厚非，不過對(duì)于以時(shí)尚個(gè)性為賣點(diǎn)的MINI來說，那些不成功的車型往往是個(gè)性化產(chǎn)品，是其品牌文化的重要組成部分，如果只考慮銷量，而不考慮其為品牌溢價(jià)所做出的貢獻(xiàn)，這也是不合理的！