據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，今年前11個月，銷量排名前十位的轎車品牌中，捷達、桑塔納、凱越、伊蘭特和福美來紛紛上榜。作為中級車市的“老三樣”和“新三樣”，他們始終把持著比較大的市場份額。那么，是什么因素支撐著他們持續(xù)熱銷多年？
有業(yè)內(nèi)專家分析認為，新老三樣的持續(xù)熱銷，是由它們經(jīng)濟耐用的車型特點決定的。
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從專家的分析中可以得出這樣一條結(jié)論：經(jīng)濟＋耐用＝熱銷。這條結(jié)論也可以看作中級車熱銷公式。那么這一條熱銷公式是否成立？經(jīng)濟耐用指的是什么？下面我們就以“老三樣”中的捷達和“新三樣”中的福美來為例，看看它們熱銷的背后是否有經(jīng)濟、耐用這兩條充分條件作支撐。
“老三樣”的代表車型捷達，具有低轉(zhuǎn)速提供大扭矩的特點，可以提高燃油的利用率，保證了經(jīng)濟性。捷達車型成熟、耐用，曾創(chuàng)下60萬公里無大修的紀錄。而且捷達的巨大保有量，也直接保證了售后服務(wù)體系的完善。捷達在中國車市馳騁了十幾年，憑借其皮實耐用的特點深受消費者喜愛，也成了銷量榜的?？汀?/P>
作為“新三樣”之一的福美來，最大的特點就是經(jīng)濟省油，這也是消費者有口皆碑的。福美來采用原裝進口發(fā)動機，可變技術(shù)的運用，提升了燃油經(jīng)濟性。原裝動力總成，提升了福美來的可靠品質(zhì)。福美來的高剛性車身和安全配置，也得到了權(quán)威測評機構(gòu)的認可。據(jù)了解，不久前海馬正式宣布福美來單一車型銷量突破40萬輛，40萬輛的保用量為消費者保證了零配件的供應(yīng)和售后服務(wù)的完善的同時，也降低了使用成本。福美來憑借其經(jīng)濟耐用的高品質(zhì)，受到消費者認可，形成了市場口碑，一直處于銷量前十位。
凱越、伊蘭特和福美來，作為中級車市場領(lǐng)頭羊的“新三樣”，它們的表現(xiàn)最有說服力。憑借可靠的品質(zhì)和穩(wěn)定的表現(xiàn)，經(jīng)受住了時間的考驗，它們一直穩(wěn)居近幾年車市銷售排行榜的前列。目前新三樣的整體市場保有量達到150萬輛，已經(jīng)成為中級車市的中流砥柱和價值坐標。良好的品質(zhì)和龐大的銷量帶動了口碑程度的加深，也進一步確定了“新三樣”品牌在市場中的突出位置，“新三樣”的品牌形象已經(jīng)深入人心，熱銷和口碑提升成為一種良性循環(huán)。
由此可見，“新三樣”與“老三樣”等熱銷中級車都有共同的特點：經(jīng)濟、耐用，這也是這些車型受消費者認同、形成市場口碑、持續(xù)熱銷的原因所在。在車市走向成熟的今天，只有那些踏踏實實滿足消費者經(jīng)濟、耐用需求的車型，才會被消費者接受，才會在市場上立于不敗之地。而那些華而不實的車型，終歸不是市場的主流，只會曇花一現(xiàn)罷了。
