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中高級德日雙子對決暗戰(zhàn)升級

來源:都市風(fēng)新聞網(wǎng) 作者:都市風(fēng)新聞網(wǎng) 日期:2007年06月11日 字體大小:【
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    豐田與大眾之間的較量是今夏無法回避的問題,隨著一系列重量級車型的推出,兩者暗戰(zhàn)正逐步升級,雖然以技術(shù)立身的大眾和以營銷為根本的豐田風(fēng)格上各有千秋,但是在中國的戰(zhàn)略布局似乎讓人又看到了二者之間異曲同工的玄妙,南北分而制之的局面已成為各自一抹獨(dú)特風(fēng)景。誰是誰的風(fēng)景,我想局外人看得或許更清楚一些。
    得中級者得天下,這樣的口號大家早已是耳熟能詳,作為縱橫汽車市場多年的大眾與豐田自然也深諳其道,精心打造拳頭車型成為各自攻城略地的必殺。卡羅拉的上市已經(jīng)將速騰、寶來、花冠的德日之爭變得日趨白日化,而雙子戰(zhàn)并沒有就此止步,并且有進(jìn)一步蔓延的趨勢。
   
     雙子戰(zhàn)將在中高級車市場被再次演繹,南北豐田的看家花旦凱美瑞、銳志,與南北大眾領(lǐng)馭、邁騰將不可避免正面交鋒,雖然邁騰現(xiàn)在仍沒有上市,但已是不聞其車,但聞其聲,前期的營銷已經(jīng)讓人難以和大眾的一貫作風(fēng)相提,看來大眾也意識到酒香也怕巷子深這個(gè)一直不為大眾所正視的道理。一向長于技術(shù)的大眾現(xiàn)在也做起了營銷的學(xué)問,而凱美瑞、銳志的技術(shù)進(jìn)步大家也是看在眼里,這樣看來這臺大戲才真正開場,大眾豐田兩位世界汽車巨人開始了中高級市場前所未有的對話。
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    大眾的第一款中高級車帕薩特B5用貼心的性能敲開了無數(shù)消費(fèi)者的心門,而后繼者領(lǐng)馭有過之而無不及。05年11月24日專為中國市場度身打造的全新旗艦車型PASSAT領(lǐng)馭終于揭開面紗,領(lǐng)馭很好的繼承了帕薩特B5的衣缽,穩(wěn)定耐用、做工精良的優(yōu)點(diǎn),又結(jié)合中國市場的特點(diǎn),進(jìn)一步優(yōu)化了外形與內(nèi)部空間的作品,并憑借帕薩特多年的良好口碑、還有上海大眾多年的網(wǎng)絡(luò)營銷建設(shè),剛上市的時(shí)候,銷量就一路高漲,甚至拿到過中型車銷量的冠軍。
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    和領(lǐng)馭的風(fēng)光無限相比,幾乎是同時(shí)上市的銳志則顯得有些暗淡無光,上市的銳志共有3款車型,排量分為2.5L和3.0L,價(jià)格區(qū)間為21.38—30.83萬元,其中2.5升車型搭配了排量為2497毫升的V型6缸24氣門雙頂置凸輪軸發(fā)動機(jī),且采用了當(dāng)時(shí)非常先進(jìn)的雙VVT-i技術(shù),使得銳志在同級別車中的動力性能首屈一指,而6擋手自一體變速箱則成為標(biāo)榜運(yùn)動特征的銳志一項(xiàng)最為得意的配備。這些都為銳志在中高級的縱橫馳騁創(chuàng)造了可能,但是一汽豐田將銳志的目標(biāo)群體鎖定為城市精英群體,這樣的市場定位讓銳志成為“象牙塔”的偏寵,游離于大眾的視野之外,注定不是走量的產(chǎn)品。

   

    豐田在中國的表現(xiàn)只能說是差強(qiáng)人意,在中國汽車市場尤其在最具標(biāo)桿意義的中高級車市場上,和大眾、通用甚至是同樣來自日本的本田相比相去甚遠(yuǎn),而力推的銳志在該細(xì)分市場的平庸表現(xiàn),并沒有幫助豐田扭轉(zhuǎn)態(tài)勢。由于中國市場的異常重要性以及其與北美市場越來越高的相似性,另尋合作伙伴被豐田提上了議事日程,后來凱美瑞的成功上市表明,與廣汽集團(tuán)聯(lián)姻不失為一個(gè)明舉。

 
 
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    2006年6月,中高級車市的競爭已經(jīng)貼身肉搏,選擇在這個(gè)時(shí)候上市的凱美瑞想要爭得一席之地并非是一件容易的事情,然而事實(shí)證明,凱美瑞并非倉促應(yīng)戰(zhàn),流暢而豐滿的線條、大氣而中庸的外觀讓人看了以后就很難忘情, 19.78萬元至26.98萬元的定價(jià)更是超乎消費(fèi)者的心理價(jià)位,加上豐田的慣用策略“謀定而后動”更是讓凱美瑞后發(fā)制人,因而一上市,就在中高級車市引發(fā)了一場地震。

  

    雖然競爭對手紛紛采取降價(jià)措施,企圖改變自身不利的局面,但是都收效甚微,并沒有影響到凱美瑞的發(fā)力。2006年11月凱美瑞以10874輛的業(yè)績一舉奪冠,以后更是一發(fā)而不可收拾,連續(xù)5個(gè)月成為中高級車市場的銷量冠軍。

   

    凱美瑞的一塵絕騎橫掃中高級,讓大眾已經(jīng)是有些按耐不住了,邁騰的上市成功與否,必成為今夏中高級最大的看點(diǎn)。邁騰的性能優(yōu)勢無需置疑,在此不必贅述,價(jià)格成為前途命運(yùn)的關(guān)鍵,其只要定價(jià)合理,邁騰對整個(gè)中級車市場的影響將是顛覆性的,介時(shí)凱美瑞將很難避開邁騰與領(lǐng)馭對其的市場蠶食,捉對廝殺將在所難免,而同門師兄銳志如果能及時(shí)的完成市場定位的轉(zhuǎn)變,曲高和寡的局面或許有望得到改觀。孰能力主沉?。课蚁氪鸢冈诓痪玫膶硪欢〞姺謺浴?/FONT>

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