業(yè)內(nèi)視角：國產(chǎn)品牌的汽車不斷提升競爭力

今年前三月銷售占順德30％市場份額

比亞迪、奇瑞、吉利、中華、力帆、一汽……從去年夏天開始，短短的一年不到，在順德105國道兩旁的汽車市場，幾乎所有的國產(chǎn)自主品牌4S店、專營店均高調(diào)進(jìn)駐，并且很快站住了腳跟。

原本名不見經(jīng)傳的比亞迪汽車在順德?lián)碛辛?500輛左右的用戶，更早起步的奇瑞在總量上更是超過了比亞迪的市場擁有量，此外，中華、力帆、吉利步步進(jìn)逼，在素有黃金車市的順德展開了與日韓、歐美品牌的市場爭奪戰(zhàn)。

新車的研發(fā)配置大大提升

“國產(chǎn)自主品牌以往處于競爭的下風(fēng)，主要原因在于廠商舍不得投入，一味走低價路線，而低價車注定了要背上粗劣配置、粗劣質(zhì)量的壞名聲?！睏罱ǚ逭J(rèn)為，現(xiàn)在的國產(chǎn)品牌車已經(jīng)開始在研發(fā)、質(zhì)材方面下工夫、加大投入。比如比亞迪F6配置了衛(wèi)星導(dǎo)航儀、衛(wèi)星巡航定位系統(tǒng)等高科技配置，這些配置在合資品牌轎車當(dāng)中，基本上是價格在20多萬元以上的才能看見。

F6有2.0L以及2.4L兩種配置。其中2.4L搭載三菱MIVEC技術(shù)的4G69發(fā)動機(jī)，并匹配日本原裝手自一體變速箱。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，其8.98萬元至15.98萬元的價格區(qū)間足夠有競爭力。

即將上市的志翔也是配備了自動巡航系統(tǒng)、多功能行車電腦、全自動恒溫空調(diào)、6喇叭音響、電動六向坐椅、無骨雨刷等中高級轎車的配置。長安汽車銷售人員說，希望志翔可以填補(bǔ)國內(nèi)10萬元2.0L中級家轎的空白。

在性能上，無論是比亞迪還是奇瑞A5、志翔都大力投入研發(fā)資本。比亞迪的大包圍屬于一次性整體鑄壓而成，底盤為英國蓮花公司提供技術(shù)支持。

部分國產(chǎn)品牌車經(jīng)銷商告訴記者，今年對于國產(chǎn)自主品牌來說，是一個具有標(biāo)志性的年份，因?yàn)榻衲瓿霎a(chǎn)的新車從質(zhì)量上明顯有一個飛躍，同時廠家也適應(yīng)了市場前期宣傳造勢、公關(guān)營銷以及迅速建立品牌推廣渠道的市場行為。以往，這些手法基本上為進(jìn)口合資品牌所獨(dú)有。

記者調(diào)查了解到，目前順德的國產(chǎn)自主品牌轎車占到了今年前三月市場銷量的30％左右。而在去年同期，只是20％左右。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這一比例還會大幅上升。楊建峰認(rèn)為，F(xiàn)6預(yù)計在順德每月銷量能夠達(dá)到30輛左右，這一銷售數(shù)字如果能夠?qū)崿F(xiàn)，將向其他合資品牌月銷量看齊。

立足之道：強(qiáng)化品牌、售后服務(wù)與價格優(yōu)勢

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沖擊合資品牌市場，爭取家用轎車市場份額，最早的先驅(qū)者應(yīng)當(dāng)是奇瑞、中華、一汽，后來出現(xiàn)了吉利、東南、比亞迪等。細(xì)觀東方之子、菱帥、F3、一汽奔騰、榮威750、南汽名爵等汽車，有心的消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)，自主品牌款式越來越走向高端化、精品化，價格也從原來的墊底者走上中級、中高級檔次。

在順德市場，目前是價位在10萬元至15萬元之間的中高級車占據(jù)了市場銷量的半壁江山，競爭最激烈的也是這個價位的車型。而且合資品牌頻推新車上市，市場競爭愈發(fā)激烈。記者了解到，今年上半年，順德車市至少有30款合資品牌和自主品牌的中級車上市。中級車大戰(zhàn)難以避免，而在合資品牌與自主品牌之間的競爭更加令業(yè)界膽戰(zhàn)心驚，因?yàn)樽灾髌放剖堑谝淮胃呙芗葲_擊這塊陣地，如果于競爭中無法立足，將大大打擊廠商的研發(fā)信心。對自主品牌來說，今年是志在必得。

根據(jù)目前自主品牌中級車的銷量來看，還沒有達(dá)到讓廠商滿意的程度，要知道一款車的暢銷與否，應(yīng)該觀察其持續(xù)性的市場反應(yīng)。在比亞迪順德千禧店，一名消費(fèi)者告訴記者說，感覺比亞迪的新車裝配工藝有了很大進(jìn)步，幾乎可與成熟的合資品牌比美，尤其是鈑金工藝和質(zhì)材。

“品牌號召力還有所欠缺，想要取得好成績需要在營銷手段上多下工夫?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說，國產(chǎn)自主品牌至少要做足以下三點(diǎn)功夫，才能取得百姓的認(rèn)可：即品牌宣傳力度、售后服務(wù)質(zhì)量、價格優(yōu)勢。

國產(chǎn)品牌競逐順德市場

日前，被稱為中國的凱美瑞——比亞迪F6在順德上市，這款中高級家用轎車一上市，在價格上直接對準(zhǔn)了黃金陣營福克斯、凱越、伊蘭特“中級車市場三劍客”。比亞迪順德千禧銷售店董事長楊建峰認(rèn)為，比亞迪雖然在順德起步比其他同行要晚，但是追趕的腳步很快，目前比亞迪在順德的銷售量高居各大自主國產(chǎn)品牌之首。

比亞迪F6各車型的價格處于9萬元~16萬元，中間間隔距離極大，廠家的解釋是為了將中高級車用戶一網(wǎng)打盡。與比亞迪今年走急速擴(kuò)張的市場策略不同，同樣在105順德段路邊開店的奇瑞今年采取了穩(wěn)扎穩(wěn)打的方略，但奇瑞在順德市場表現(xiàn)毫不遜色。

年內(nèi)國產(chǎn)品牌推多款全新車

楊建峰說，比亞迪在今年下半年還將有更大動作，年底之前除了運(yùn)作F8上市之外，還將推出一款混合動力車型，以應(yīng)對目前的能源局勢。

記者了解到，4月中旬，由長安汽車出品的轎車“志翔”將登陸順德車市。這是長安汽車研發(fā)的第一款中級轎車，發(fā)動機(jī)排量為2.0L，預(yù)計價格在8萬元至13萬元之間。

而在6月份同樣有更多的國產(chǎn)新車上市消息，奇瑞經(jīng)銷商透露，奇瑞汽車年內(nèi)可能推出東方之子的換代車全新奇瑞A6，這是奇瑞的第二款B級車。榮威550將在6月登陸順德；再加上奇瑞A3、力帆620等一批實(shí)力派也將在今年集中推出。

年內(nèi)自主品牌將推出近10款中級車型，而且與以往不同的是，即將上市的這些新車屬于真正的全新款式、全新設(shè)計的品牌新車，并不是廠商慣用的推出升級版等賺取眼球的營銷手段。比如比亞迪F6、奇瑞A5這些款式就是屬于廠家全心打造的。

比亞迪公司銷售人員認(rèn)為，反觀合資品牌轎車市場，今年多數(shù)合資品牌對中級車市采取的是穩(wěn)中求變的策略。從今年已經(jīng)或即將上市的新車來看，全新車型較去年有所減少，以改款車出現(xiàn)較多。

(本文來源：大洋網(wǎng)-廣州日報 )