□記者解元利
不知從何時(shí)起，各汽車廠商開始熱衷于明星代言，“老虎”伍茲代言別克林蔭大道，成龍簽約三菱汽車，新凱越攜手楊威、程菲，凱迪拉克ＣＴＳ請來劉翔，雅力士與莫文蔚、周杰倫“牽手”，章子怡為奔馳ＳＬＫ助陣……從幾萬元的經(jīng)濟(jì)型車到上百萬元的豪華車都請明星代言，一時(shí)間車市幾乎到處是“星光璀璨”。
現(xiàn)象：新車熱衷明星代言
中華駿捷ＦＲＶ５月３１日舉行的下線發(fā)布會(huì)上，佟大為“我奮斗ＧＯ精彩”的深情演繹，拉開了其為ＦＲＶ的形象代言；北京現(xiàn)代伊蘭特·悅動(dòng)在４月初上市會(huì)上，聘請了著名國際影星金城武擔(dān)任其產(chǎn)品形象代言人，以昭示該款車將客戶群鎖定在年輕的新生代身上；廣汽豐田為雅力士選擇了“音樂才子”周杰倫和“性感女神”莫文蔚兩位做代言人；今年的北京車展上章子怡高調(diào)亮相，為梅賽德斯－奔馳ＳＬＫ代言；影星姜文為東風(fēng)日產(chǎn)旗下首款跨界車型逍客擔(dān)任形象代言人；演藝明星李冰冰與黃曉明為國產(chǎn)梅賽德斯－奔馳Ｃ級(jí)轎車做形象代言人；自主品牌江淮賓悅請來陳道明演繹“度勢行天下”的品牌魅力等。
除了傳統(tǒng)的演藝明星外，一些汽車廠商更借助今年的奧運(yùn)熱紛紛牽手體育明星，凱迪拉克全新ＣＴＳ上市時(shí)，請來奧運(yùn)冠軍劉翔沉著從容地演繹凱迪拉克品牌所代表的豪華品質(zhì)；新凱越的廣告宣傳片中請來中國體操隊(duì)的當(dāng)家選手楊威與程菲，新凱越希望能像這兩位冠軍選手一樣，繼續(xù)創(chuàng)造老凱越驕人的銷售業(yè)績等。
在國內(nèi)車市頻頻推出新車的同時(shí)，在這些新車的身旁人們越來越多地看到各式各樣明星的影子。人們不得不驚嘆，曾為快速消費(fèi)品代言的明星們，如今也悄然擠進(jìn)汽車市場。
調(diào)查：消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品
為了打造品牌形象，盡可能把消費(fèi)者的眼光吸引過來，廠商大動(dòng)干戈請來眾多明星助陣，這的確帶給了人們一些新鮮感。但消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)橛袩o明星代言而影響購車決定？明星代言對于銷售實(shí)際拉動(dòng)作用有多大呢？
記者為此走訪了部分有明星代言車型的品牌經(jīng)銷商?！皬S家選擇明星代言主要迎合年青一代購車群體，尤其是８０后的一群人，他們心目中大都有自己喜歡或推崇的明星，廠家就是希望借助明星來深化品牌傳播。”一汽豐田某車商坦言，但從實(shí)際銷售情況看，目前對于中原地區(qū)銷售的拉動(dòng)意義不大，畢竟一款車賣得好不好有著多方面的因素。
北京現(xiàn)代某品牌經(jīng)銷商也向記者表示，目前汽車仍屬于“大件”，動(dòng)輒幾萬元幾十萬元，消費(fèi)者買車時(shí)情感因素并非居于最重要的地位，一般不會(huì)因?yàn)橄矚g它的代言人而去購買。
相反，消費(fèi)者最關(guān)注的是車的性能是否過硬、車商有沒有真金白銀的優(yōu)惠、性價(jià)比是否符合自己的要求、售后服務(wù)是否真正落到實(shí)處等與自己利益息息相關(guān)的方面，而至于有沒有明星代言、哪位明星代言對于消費(fèi)者來說似乎無關(guān)緊要。
“我買車關(guān)鍵還是看這款車的品質(zhì)是否過硬，性價(jià)比是否高，服務(wù)是否完善，不可能為了哪個(gè)明星代言就頭腦發(fā)暈去買哪款車。”打算購車的消費(fèi)者高先生告訴記者，“買輛車少則幾萬元，多則幾十萬元，這不是一瓶幾十元的洗發(fā)水，買錯(cuò)了即便扔掉也無所謂。”記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，再大牌的明星代言也要過消費(fèi)者“火眼”這關(guān)，車的性能是否過硬，車商有沒有真金白銀的優(yōu)惠，性價(jià)比是否符合自己的要求，這仍是消費(fèi)者選車的硬道理。
疑慮：明星代言影響尚未可知
“汽車品牌形象代言”從前幾年的寥寥無幾到如今的遍地開花，似乎已經(jīng)成為車市中一種新的流行趨勢。
對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這正說明汽車進(jìn)入了真正的私車時(shí)代，也是汽車進(jìn)入營銷時(shí)代的一個(gè)符號(hào)。事實(shí)上，隨著車市競爭的加劇，廠家對于品牌形象會(huì)越來越重視。
但在各種品牌推廣手段中，明星代言作為一種新的營銷手段，是否能夠如企業(yè)所期望的那樣，明星能否幫助企業(yè)讓品牌形象深入人心，甚至成為消費(fèi)者的購車向?qū)?，恐怕還是一個(gè)未知數(shù)。
(本文來源：大河網(wǎng) )
