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《反壟斷法》與《品牌管理辦法》的爭斗

來源:都市風(fēng)新聞網(wǎng) 作者:都市風(fēng)新聞網(wǎng) 日期:2008年07月17日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

即將實(shí)施的《反壟斷法》,讓“倒4S”的呼聲日漸高漲,實(shí)行最低限價(jià)的汽車廠家成為打擊對象。在經(jīng)銷商自主勢力與廠家保守勢力的對決中,誰能夠贏得這場戰(zhàn)役的勝利呢?

《反壟斷法》中規(guī)定:禁止經(jīng)營者對交易相對人限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格。

有業(yè)內(nèi)人士解讀,對于車市來說,今后經(jīng)銷商對價(jià)格有決定權(quán),汽車廠家將無法直接針對消費(fèi)者定價(jià)。但是,按照《汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法》,廠家完全可以操控經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)直接針對消費(fèi)者的定價(jià)。這個(gè)矛盾怎么化解?

2005年4月1日,《汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法》實(shí)施。該《辦法》第六條規(guī)定:“同一汽車品牌的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃一般由一家境內(nèi)企業(yè)制定和實(shí)施。境內(nèi)汽車生產(chǎn)企業(yè)可直接制定和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃,也可授權(quán)境內(nèi)汽車總經(jīng)銷商制定和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃;境外汽車生產(chǎn)企業(yè)在境內(nèi)銷售汽車須授權(quán)境內(nèi)企業(yè)或按國家有關(guān)規(guī)定在境內(nèi)設(shè)立企業(yè)作為其汽車總經(jīng)銷商制定和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃。”

如此一來,汽車經(jīng)銷商徹底變?yōu)槠嚿a(chǎn)廠家的附庸。廠家為限價(jià)找到了理論依據(jù)。最直接的影響就是,經(jīng)銷商喪失了定價(jià)發(fā)言權(quán),更無法根據(jù)市場的需求和自己的實(shí)際庫存情況來確定汽車的銷售價(jià)格。經(jīng)銷商如果為消化庫存而大幅降價(jià),將會(huì)受到廠家或者總代理的經(jīng)濟(jì)處罰。

前不久,北辰亞運(yùn)村汽車交易市場總經(jīng)理蘇暉,就曾依據(jù)《反壟斷法》,通過對比當(dāng)前國內(nèi)外汽車銷售管理體系,向《汽車品牌銷售管理辦法》開炮。

蘇暉認(rèn)為,《辦法》實(shí)際上賦予了廠家對銷售的高度控制權(quán),沒有充分尊重汽車經(jīng)銷商和汽車廠家在法律上的平等關(guān)系,客觀上更有利于形成廠家的強(qiáng)勢或壟斷地位,使本來已經(jīng)處于弱勢地位的汽車銷售企業(yè)更加弱化。他建議,政府部門造就汽車服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域自由競爭的市場環(huán)境,而不應(yīng)該強(qiáng)化壟斷。

在蘇暉看來,雖然《辦法》沒有對汽車經(jīng)銷商的經(jīng)營業(yè)態(tài)作出硬性規(guī)定,但各汽車廠家為了壟斷市場,都在全力推行4S店的經(jīng)銷模式。而當(dāng)前汽車流通領(lǐng)域比4S店更有優(yōu)勢的是處于成長期的、有著巨大增長潛力的二三級市場。這類有形市場不但銷售成本低,還為消費(fèi)者提供了方便、寬松的消費(fèi)環(huán)境。但這種順應(yīng)我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài),由于得不到汽車生產(chǎn)廠家的認(rèn)同,發(fā)展前景并不樂觀。政府部門在制定政策、法規(guī)時(shí),不應(yīng)該強(qiáng)行規(guī)定銷售模式。

“《辦法》實(shí)際推崇的是單一品牌經(jīng)營,即鼓勵(lì)4S店銷售模式,但投資一家4S店需要的資金為1000萬元以上。巨大的投資回收壓力加大了4S店經(jīng)營成本。建議政府部門頒布政策應(yīng)考慮到使企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中降低投資成本、降低經(jīng)營成本、節(jié)約社會(huì)資源,建立有利于競爭和多元化發(fā)展的汽車銷售體系?!碧K暉說。

支持者認(rèn)為,《反壟斷法》正式實(shí)施后,經(jīng)銷商在價(jià)格上將具備與它的獨(dú)立法人地位同等的價(jià)格決定權(quán),而汽車廠家將無法直接針對消費(fèi)者進(jìn)行定價(jià),對經(jīng)銷商的最低限價(jià)將可能被認(rèn)為屬于壟斷行為。如此一來,消費(fèi)者得利,經(jīng)銷商獲得銷量,廠家有了更大市場份額,三方獲益。

與蘇暉的意見相左,中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)仲裁員詹昊認(rèn)為,品牌管理確實(shí)屬于特許經(jīng)營的一部分,這部分對于品牌的控制是不是合理的或者超出法律允許的范圍,需要采取個(gè)案分析,至少目前還沒有發(fā)生沖突。

“關(guān)于壟斷協(xié)議,不允許漲價(jià),不允許濫用市場支配地位,有些企業(yè)隨著企業(yè)的壯大、自己資金鏈的增加,有可能導(dǎo)致市場支配地位?!斗磯艛喾ā吩试S企業(yè)通過積累,具備壟斷地位,但是不允許他濫用壟斷地位?!闭碴槐硎尽?/P>

依據(jù)詹昊的看法,有人認(rèn)為,設(shè)定最低限價(jià)、禁止異地銷售、零配件專供等行為,不一定就是“壟斷”。你不認(rèn)可最低限價(jià),你可以選擇其他品牌;你覺得4S店配件價(jià)格太高,你可以去普通維修廠修車。《反壟斷法》只是在原則上設(shè)定了競爭規(guī)則,不可能針對汽車這一個(gè)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化約定,今后將不得不遭遇執(zhí)法難題。

在記者的采訪中,多數(shù)汽車廠家都對《反壟斷法》不以為然。有廠家表示,不管是“最低限價(jià)”,還是“區(qū)域銷售”,都是維護(hù)市場秩序的手段,同時(shí)也能保護(hù)經(jīng)銷商的權(quán)益。但在經(jīng)銷商群體中,渴望擁有定價(jià)發(fā)言權(quán),希望擺脫廠家束縛的也不在少數(shù)。《反壟斷法》實(shí)施后,與之多個(gè)條款相悖的《汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法》,勢必要作出一個(gè)合理的解釋。 (本文來源:中國青年報(bào) ) 點(diǎn)擊瀏覽下一頁

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