中國(guó)汽車報(bào)
-本報(bào)記者 王 璞
不久前，陸地巡洋艦這個(gè)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟悉的車名，被廠家改成了蘭德酷路澤；上市新車FJ cruiser中文名為FJ酷路澤。這些新車名的出現(xiàn)一時(shí)引起了消費(fèi)者的非議。很多人都想不明白，為什么中文車名非要叫得那么拗口。
如今，給車起名也讓廠家煞費(fèi)苦心，為了起一個(gè)既能展現(xiàn)車輛特性又能迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者口味的車名，廠家通常會(huì)絞盡腦汁。
專門強(qiáng)調(diào)速度感
“奔馳”、“飛度”、“威馳”、“馳鵬”、“速騰”、“速跑”、“賽飛利”等等，這些突出速度感的形容詞也成了車名。
它們用自己的名字和實(shí)際的性能向人們證明：它們是道路上風(fēng)馳電掣的“飛毛腿”，憑借它們明顯的速度優(yōu)勢(shì)，能安全迅速地把主人帶到目的地。
“奔馳”，成為這一類車名中的成功典范；剛剛上市的斯巴魯“馳鵬”，這個(gè)速度感很強(qiáng)的名字是否能讓它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速走紅呢？我們將拭目以待。
曾經(jīng)在市場(chǎng)上紅極一時(shí)的“威馳”，有的網(wǎng)友就拿它的名字開(kāi)起了玩笑。有人把“威馳”按照漢語(yǔ)的諧音叫成了“維持”，原本“威風(fēng)馳騁”的寓意全無(wú)。
點(diǎn)評(píng)：即使在中國(guó)人的人名里，也少不了表現(xiàn)速度的詞匯，有著向往事業(yè)飛黃騰達(dá)和萬(wàn)馬奔騰的氣魄。車名強(qiáng)調(diào)速度感，可謂恰到好處。
借動(dòng)物寓意卓越性能
車名中帶有動(dòng)物名稱的并不在少數(shù)，從經(jīng)濟(jì)型車到豪華車，從轎車到SUV，都能找到這類車名的身影。比如“寶馬”、“千里馬”、“捷豹”、“路虎”、“翼虎”、“獅跑”等。
這類車名以某種動(dòng)物為原型，旨在比喻該車有馬、虎、豹、獅的奔跑速度。另外，“路虎”、“翼虎”、“獅跑”這些SUV車型，還借用獅、虎這些兇猛的“百獸之王”，強(qiáng)調(diào)越野性能。
不知道是巧合還是廠家別有用意，除了借動(dòng)物的原始特性寓意車輛的卓越性能外，一些車名還能與中國(guó)的成語(yǔ)、諺語(yǔ)、典故恰當(dāng)?shù)芈?lián)系到一起，為車名增添光彩。
“寶馬”，與中國(guó)的“寶馬良駒”一詞正好匹配，象征著“寶馬”一定是車主心中的“寶馬良駒”；“伯樂(lè)識(shí)千里馬”的典故常被比喻成發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才，而“千里馬”作為一款車的名字，也寓意著看好它的消費(fèi)者都是眼光銳利的“伯樂(lè)”。
點(diǎn)評(píng)：總體上看，以動(dòng)物為原型所起的車名還是比較成功的，基本得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。
車名中的數(shù)字游戲
“307”、“206”、“300C”、“E280”、 “LS460”，很多車名都是數(shù)字的組合，簡(jiǎn)單而且便于記憶。
標(biāo)致品牌旗下車型經(jīng)常以代號(hào)“307”、“407”、“206”出現(xiàn)，其實(shí)這些數(shù)字傳達(dá)了不少信息，其中最左端的數(shù)字代表是第幾代產(chǎn)品，中間的“0”一般沒(méi)有特殊含義，最右邊的數(shù)字則代表底盤型號(hào)。奔馳和寶馬品牌在其旗下車型中，普遍運(yùn)用數(shù)字來(lái)代表不同的系列或者發(fā)動(dòng)機(jī)排量等信息。奔馳的“E280”則代表是E級(jí)產(chǎn)品，數(shù)字“280”代表的是排量為2.8升。同樣，雷克薩斯LS460后面的數(shù)字也是代表發(fā)動(dòng)機(jī)的排量。
點(diǎn)評(píng)：以數(shù)字作為車名簡(jiǎn)單方便，數(shù)字中蘊(yùn)涵的信息還需廠家在其品牌文化推廣中，逐步向消費(fèi)者滲透。
擬人化車名賦予汽車性格
有不少車型運(yùn)用了擬人化車名?！吧裥姓摺薄ⅰ邦I(lǐng)航員”、“指南者”、“總裁”、“森林人”、“牧馬人”等等。
與人物相結(jié)合的車名，很容易被賦予一種人物性格。“領(lǐng)航員”、“指南者”具有領(lǐng)袖風(fēng)范，不論道路是否曲折都能指明方向；“總裁”是決策者的身份，有把握全局、運(yùn)籌帷幄的才能；“自由人”、“森林人”、“牧馬人”懷揣著自由的夢(mèng)想去努力拼搏。
點(diǎn)評(píng)：實(shí)際上，通過(guò)用不同類型人物來(lái)命名，無(wú)形中已經(jīng)把這些車型的市場(chǎng)定位傳達(dá)給消費(fèi)者：如果你是這類人或者向往這類人的生活，請(qǐng)選擇它吧！
追求浪漫風(fēng)格
很多車名也開(kāi)始追求一種境界，給人營(yíng)造浪漫的感覺(jué)。比如，“畢加索”、“愛(ài)麗舍”、“蒙迪歐”、“雅致”、“幻影”等等。
作為具有法國(guó)血統(tǒng)的品牌車型，“畢加索”和“愛(ài)麗舍”通過(guò)車名就傳遞出了浪漫的法國(guó)風(fēng)情。以著名畫(huà)家的名字命名，強(qiáng)調(diào)了其藝術(shù)氣息，仿佛這輛車就是畢加索畫(huà)筆下的作品；同樣“愛(ài)麗舍”的名字也營(yíng)造了一種溫馨的氣氛；“蒙迪歐”也是法語(yǔ)中用來(lái)形容高雅精致生活的詞匯，顯示出一種經(jīng)典高貴的氣質(zhì)；“雅致”和“幻影”更不用說(shuō)，超豪華品牌本身就為它們籠罩了神秘的光環(huán)，加上有些虛無(wú)縹緲的名字，更添浪漫色彩。
點(diǎn)評(píng)：很多浪漫車名都是從“洋文化”中演變而來(lái)的，尤其是國(guó)產(chǎn)車，作為一種舶來(lái)品，本身就是中外文化碰撞的產(chǎn)物。
中國(guó)式祝福
為了突出中國(guó)特色，迎合中國(guó)消費(fèi)者的喜好，很多車名都運(yùn)用了“安”、“?！?、“康”等祝福平安健康、象征積極向上的詞匯。這類具有傳統(tǒng)中國(guó)味道的車名有“富康”、“福美來(lái)”、“途安”、“凱旋”、“勁取”等。
盡管廠家希望能借車名來(lái)表達(dá)祝福，但有些車名卻讓人產(chǎn)生了不同的理解?！?SPAN>富康”這個(gè)車名相當(dāng)“本土化”，“富裕安康”的寓意也很吉祥，但卻被一些消費(fèi)者質(zhì)疑“太土”；“福美來(lái)”的含義原本也很好———“美好的祝福隨之而來(lái)”，但卻被某些消費(fèi)者解讀成了“福沒(méi)來(lái)”，意思一下子完全相反。
點(diǎn)評(píng)：與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合絕非一件容易事，弄不好會(huì)適得其反?？磥?lái)，為了迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜好，廠家還需大動(dòng)腦筋。
