“清明前后不宜買大件”,這似乎是老廣的一個潛在習(xí)俗,往年清明節(jié)前后,也是汽車銷售行業(yè)約定成俗的“淡季”,從春節(jié)后到清明節(jié)這段時間,不僅成交量普遍平淡,看車的人也比平日少些。除了新車市場,二手車市場同樣出現(xiàn)交易量平淡的情況。廣汽豐田第一店的銷售人員向記者表示:廣州消費(fèi)者尤其講究“意頭”,消費(fèi)者極少會在清明前后購車,認(rèn)為不太
吉利。不過,與消費(fèi)者的購買欲望下降相反的是,三四月份恰恰是新車爭相上市的高峰。 實(shí)際上,有的經(jīng)銷商認(rèn)為車市交易平淡與清明節(jié)的習(xí)俗只是一個巧合,一汽豐田沙河店市場部負(fù)責(zé)人羅秋端向記者表示,如今消費(fèi)觀念已有不少改變。他分析說,清明前后,大多為雨季集中時段,大多數(shù)市民不愿出門;加上市民忙著拜祭等事宜,因而導(dǎo)致的購買欲望下降。以該店為例,3月份銷量與過去幾個月相比,平均每天新車銷量波動幅度并不大,但3月的確不能稱之為旺季。反觀之,近期油價(jià)持續(xù)上漲和股市的波動,對消費(fèi)者的購買欲的抑制作用卻更明顯。 有經(jīng)銷商表示:與消費(fèi)者購買欲略有萎縮的情況相比,近期車市價(jià)格戰(zhàn)較為激烈,整體車價(jià)平均下降1000~2000元左右。記者在汽車市場上了解到,經(jīng)過春節(jié)后的調(diào)整,大部分車價(jià)在3月中旬與節(jié)前持平,部分車型的優(yōu)惠幅度甚至出現(xiàn)新低。以速騰為例,本月初優(yōu)惠僅為4000元左右,中旬已經(jīng)恢復(fù)至節(jié)前優(yōu)惠6000元的水平。
中高級車市價(jià)格連降
以往在國內(nèi)大排量V6豪華轎車市場上,
奧迪A6、
皇冠、
寶馬530i是主力車型,而國內(nèi)唯一一款超越3.0L以上排量的中高級車型是天籟3.5L。近期雅閣3.0L入市直接叫板大排量車市。在搭載3.5升V6發(fā)動機(jī)之后,第八代雅閣競爭對手直指皇冠3.0L和天籟3.5L。記者在廣州多家4S店了解到,第八代雅閣2.4L和3.5L排量均有現(xiàn)車供應(yīng),售價(jià)為33.98萬元的全新雅閣3.5V6i-VTEC包牌價(jià)約在37.1萬元左右,與舊款雅閣3.0相比,貴了5萬元左右。 在競爭車型方面,皇冠3.0L現(xiàn)車供應(yīng)同樣充足,2.5L排量車型則相對緊張。記者從一汽豐田經(jīng)銷商了解到,皇冠2.5L車型的現(xiàn)金優(yōu)惠已達(dá)15000元左右,3.0L排量車型現(xiàn)金優(yōu)惠也在10000元左右,并有禮品贈送;天籟·御系列車型現(xiàn)車較為充足,只有部分型號需要訂車,優(yōu)惠幅度與去年年底相比,略有提升,最大優(yōu)惠幅度為32000元左右。 此外,第八代雅閣2.4L車型供應(yīng)趨于正常,目前本地廣本4S店均現(xiàn)車充足不需加價(jià),在某些4S店購車還額外贈送禮包。售價(jià)僅為18.18萬~19.98萬元的雅閣2.0L車型,因新近上市,現(xiàn)車相對較少。天籟200JK的市場成交價(jià)只需17.68萬元左右。受到雅閣2.0L上市的沖擊,領(lǐng)馭目前的最高現(xiàn)金優(yōu)惠達(dá)到10000元以上,領(lǐng)馭2.0MFI手動標(biāo)準(zhǔn)型售16.78萬元左右,另有精品贈送。 記者觀察: 雅閣3.5L排量車型的“亮價(jià)”,應(yīng)該是近期業(yè)內(nèi)最為令人關(guān)注的一條信息。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前國內(nèi)車市更多是在“混戰(zhàn)”:除了部分豪華車的客戶群明確之外,其余中低端或中級、中高級車型均是不分級別在“混戰(zhàn)”。新車的類別,從最原始的A、B、C級車的分類,現(xiàn)在已逐漸演變成為越來越多的“A0”、“A+”、“B+”甚至“B++”級車。定位在B級車的一款新車,其最高端和最低端的車型極有可能分別“插足”至其他領(lǐng)域。更為有趣的現(xiàn)象是,迫于技術(shù)實(shí)力所限以及品牌競爭的壓力,不少本土品牌廠家所推出的幾款B級車,往往是以A級車的價(jià)格在銷售,搶奪的是A級車的市場。這種車型定位與價(jià)格分離的營銷模式,往往導(dǎo)致車市各款車型之間的界限越來越“模糊”。 不過,對于消費(fèi)者來說,何謂A級車,何為A+級車都不重要,重要的是,這車是否適合自己,配置是否滿足需求,價(jià)格是否能夠接受。(鄧?yán)驈垈デ鍞z) (本文來源:
大洋網(wǎng)-廣州日報(bào) )