這是一個(gè)冒天下之大不韙的觀點(diǎn)。
汽車降價(jià)一直是中國汽車市場多年來的主流話語,深得消費(fèi)者之心。而現(xiàn)在筆者要逆“流”而上,同樣是出于為消費(fèi)者籌謀之意。
進(jìn)入2008年以來,鋼材漲價(jià),用工成本上漲,為達(dá)到國IV排放標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)燃油系統(tǒng)而導(dǎo)致的成本增加......重重壓力之下,價(jià)格一貫只降不升的汽車行業(yè)經(jīng)受著嚴(yán)峻考驗(yàn)。
盡管眼下還沒有哪個(gè)汽車廠家敢像家電企業(yè)那樣公然宣布提價(jià),但這并不意味著他們沒有“想法”。
東風(fēng)有限汽車公司總裁中村克己在離開中國前最后一次接受記者采訪時(shí)還抱怨,中國商用車的價(jià)格簡直賣得太便宜了,在商用車這一塊,車價(jià)與國際價(jià)格嚴(yán)重脫節(jié)。漲價(jià)應(yīng)該是必然的。
在平安證券汽車分析師余兵看來,今年鐵礦石在大幅漲價(jià)65%之后,各車型都不約而同地面臨成本上漲的壓力?!疤貏e是商用車,如果說去年重卡行業(yè)單車利潤為1萬元的話,今年只有去年的一半,而乘用車雖然用的鋼材沒有卡車多,但也有800至1000元以上不等的增幅,給企業(yè)帶來了不少壓力?!北M管如此,在東風(fēng)日產(chǎn)跨界SUV逍客上市當(dāng)天,當(dāng)記者就原材料漲價(jià)的壓力詢問東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理任勇先生時(shí),他在坦率承認(rèn)東風(fēng)日產(chǎn)今年乘用車每輛的制造成本增加了千元左右的同時(shí),依然表示,將通過提高生產(chǎn)效率、降低管理、物流成本,內(nèi)部消化漲價(jià)壓力,不會(huì)將多出來的這塊成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
但是,像這樣“厚道”的車企畢竟并不太多。更何況,俗話說得好,買的沒有賣的精。
中國資深汽車分析師告訴本報(bào)記者,為抵消上游材料價(jià)格上漲帶來的成本壓力,眾多廠家玩起了“變通之計(jì)”——促銷優(yōu)惠縮水、新車定價(jià)偏高、加價(jià)銷售、加裝叫賣等,暗中拉動(dòng)車市價(jià)格上漲。
不過,更高明的招數(shù)則是“縮水”,即合資國產(chǎn)車的各項(xiàng)配置跟原裝進(jìn)口車相比,嚴(yán)重縮水,這可稱為“隱性漲價(jià)”。人們曾經(jīng)說過的某款車引進(jìn)國產(chǎn)后,后備箱的地板變成了硬紙板和黑心棉,原本某個(gè)部位1毫米的鋼板“輕量化”成了0.8毫米,甚至從0.8毫米再變成0.5毫米;還有的原本應(yīng)該用安全性較高的寬胎,現(xiàn)在也沒有了;或者說原本多功能的汽車座椅,如記憶識(shí)別、能自動(dòng)調(diào)整到最舒適的角度、加熱等功能,現(xiàn)在統(tǒng)統(tǒng)無影了,只剩下最基本的“坐”的功能;甚至寶馬有款車引進(jìn)國內(nèi)后,原本車門兩側(cè)的安全氣囊也不見了……
明眼人經(jīng)過細(xì)心觀察,還能發(fā)現(xiàn)很多“有趣”的細(xì)節(jié):如想買某品牌最低價(jià)格的車型,基本上都是買不到的。據(jù)稱,現(xiàn)在一些汽車廠商已經(jīng)不再生產(chǎn)最低端的那些車型了,不斷調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu),轉(zhuǎn)而更多地生產(chǎn)高端、利潤更高的車型。
另外,原來車價(jià)是可以跟經(jīng)銷商“談”的,而現(xiàn)在砍價(jià)的幅度已經(jīng)很小或者沒有了。
還有可做“手腳”的是,即從售后中賺錢,提高零部件配件的價(jià)格,把精力放在做二手車、汽車金融等更賺錢的領(lǐng)域上去。
如果不能漲價(jià),車商就玩起這樣那樣的把戲,最終吃虧的還是消費(fèi)者。那么,干脆就漲價(jià)吧。如果漲了,則還有可能保持原來的水平,如果不漲,則后果難料。
是的,沒有人愿意看到漲價(jià),但筆者仍要直言不諱:讓漲價(jià)來得更猛烈些吧。不僅僅是為消費(fèi)者計(jì),也是為汽車品牌計(jì),為未來市場計(jì)。 (本文來源:上海證券報(bào) )