來源：大洋網(wǎng)-廣州日報(bào) 作者：綜合報(bào)道
2007年的日歷即將翻到最后一頁。一年以來，股市的大范圍跌宕起伏、油價(jià)物價(jià)的節(jié)節(jié)攀升，成了社會生活中非常熱門的話題。在汽車這樣的大宗奢侈消費(fèi)品的產(chǎn)業(yè)市場，人們不禁擔(dān)憂其發(fā)展能否經(jīng)受得住外圍的沖擊和考驗(yàn)。
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現(xiàn)狀
數(shù)據(jù)動(dòng)向：新車上牌量穩(wěn)中有升
來自順德車管部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，順德11月份的新車上牌量為2256輛，比起傳統(tǒng)銷售高峰期金九銀十的2164輛和1957輛，新車上牌量穩(wěn)中有升。比去年同期有近13%的升幅。而在全年的某些銷售高峰月份，每天上牌量高達(dá)300輛之多。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大量上牌的新車中，價(jià)值在50萬元以上的高檔車盡管數(shù)量不占優(yōu)勢，增長速度卻是最快，有時(shí)候達(dá)到每天10輛左右。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種升幅屬于社會經(jīng)濟(jì)和市場發(fā)展規(guī)律之內(nèi)的正常范圍，顯示出市民購車的熱情依然高漲。“根據(jù)目前已有的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，12月份的銷量很可能繼續(xù)突破，圣誕、元旦等節(jié)日期間商家推出促銷活動(dòng)進(jìn)行最后的銷售沖刺，預(yù)計(jì)還會掀起一波高潮?！毙聟f(xié)力一位工作人員介紹說。
消費(fèi)趨勢：樓市持幣年輕人轉(zhuǎn)買汽車
昨日，記者走訪了新滘路一眾汽車專賣店，隨機(jī)采訪了數(shù)名看車者，將他們的車生活故事與讀者一起分享。在看車的人群中，既有為家庭二次購車、更換座駕者，也有畢業(yè)不久準(zhǔn)備首次購車的年輕人。大多數(shù)人表示，不會因?yàn)橥顿Y的因素而取消或推遲購車計(jì)劃，油價(jià)和其他消費(fèi)價(jià)格的上漲更不在話下。另一方面，今年以來樓價(jià)的瘋狂飆升竟也為車市帶來了另一部分的消費(fèi)者。不少有了一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，原先持幣觀望、準(zhǔn)備買房置業(yè)的年輕人，紛紛將目光投向了車市，成為獨(dú)特的一隊(duì)人馬。
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| [君威 17.58-19.58萬] |
居住在大良東區(qū)的陳先生是一位媒體從業(yè)者，出于工作需要，他幾乎每天都要花很多時(shí)間在路上。原本手里有一筆錢的他，準(zhǔn)備作為首期在大良購置一套房子?！白罱鼧鞘刑环€(wěn)定了，前段時(shí)間看了很多樓盤都下不了手，越漲越厲害，這段時(shí)間又有了反復(fù)的跡象，還是再看看。”陳先生介紹說，原本購房就有投資的成分在里面，現(xiàn)在反而覺得風(fēng)險(xiǎn)太大。想到自己持續(xù)高企的出行成本，為何不把這筆首期拿來購車呢？目前，陳先生計(jì)劃購置一輛二手的凱越或君威，但也有朋友建議他購買性價(jià)比更高的一手車。陳先生透露，盡管手頭的資金也有部分投入到股市，但都是短線，見好就收，買車的計(jì)劃近期一定會實(shí)現(xiàn)，不會有壓力。
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| [標(biāo)致307 10.98-17.28萬] |
無獨(dú)有偶，大良河畔居住著集體宿舍的黃小姐也是棄房購車一族。早在年初，她和男朋友便一起合資購買了一輛標(biāo)致307。尚未購房汽車先行，當(dāng)時(shí)他們這種“超前”的行為一度引來了周圍朋友驚訝的眼光，但這輛被黃小姐昵稱為“小獅子”的標(biāo)致，已經(jīng)成了兩口子生活的一部分。黃小姐表示，“上下班路途遠(yuǎn)，的確需要汽車。對我們來說，汽車是必需品，不是奢侈品。”
在順德的年輕白領(lǐng)女性中，不少人年初都想成為購房大軍中的一員，現(xiàn)在卻頻頻關(guān)注車市動(dòng)向，“有汽車更逍遙自在，何必背上一座房子來降低生活質(zhì)量?！蓖敲襟w從業(yè)人員的周小姐發(fā)出了這樣的感慨。
展望
春節(jié)前車市仍將持續(xù)上揚(yáng)
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| [蒙迪歐 16.98-23.98萬] |
業(yè)內(nèi)人士指出，春節(jié)市場一直是車商搶奪激烈的大蛋糕，歲末節(jié)前的一波，其實(shí)從11月份已經(jīng)開始積蓄能量造勢了，眾多新車、改款車上市的高峰從11月就出現(xiàn)了，福特蒙迪歐－致勝、三菱藍(lán)瑟運(yùn)動(dòng)版、陸風(fēng)風(fēng)華等中高級車幾乎都在11月陸續(xù)登場。細(xì)數(shù)之下，趕著年末上市的新車型多達(dá)近十款。
而進(jìn)入12月，各種或明或暗的降價(jià)、促銷行為都是商家們不約而同采取的營銷策略。海馬全系優(yōu)惠10000元、上海大眾POLO最高降價(jià)17000元、廣本雅閣最高降價(jià)37000元、07款寶馬5系加長版最高優(yōu)惠50000元、吉利美日之星和江南奧拓幾乎跌破2萬元。
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| [雅閣 17.98-29.98萬] |
順德車商介紹說，近期的各種降價(jià)促銷活動(dòng)的確帶旺了車城的人氣。加上歲末探親、出游等出行需要也勾起一些潛在購車群體的購車欲望，如今汽車也成了順德人采集的高檔“年貨”?！?2月的銷售量肯定可以在11月的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升。”本月有新車上市的一家車商充滿信心的預(yù)計(jì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，12月的順德車市將繼續(xù)走高，上升的勢頭可以緩緩保持到春節(jié)前。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，按往年慣例，春節(jié)前一個(gè)月不但購車需求大增，而且提車過年的需求相當(dāng)強(qiáng)烈，一些貨源緊張的車型可能會出現(xiàn)加價(jià)提車的情況。對于近期有購車計(jì)劃的消費(fèi)者來說，年底車市終端優(yōu)惠幅度必然驚人，該出手時(shí)不要猶豫，以免車商沖量過后回調(diào)價(jià)格而蒙受損失。
[關(guān)鍵詞]顛覆
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| [S-MAX 20.48-23.98萬] |
3月18日，合福在順德車市推出福特S-MAX，這是S-MAX在全國市面亮相后的幾天。S-MAX顛覆性指向傳統(tǒng)的四門三廂家用車的標(biāo)準(zhǔn)，對于講求實(shí)用的順德人來說，并不是吸引人的元素。但順德車市早就遠(yuǎn)離了四門三廂車型先入為主的時(shí)期，福克斯、騏達(dá)、飛度、POLO等兩廂車早就搶占了不少的市場份額，新車型在功能性、實(shí)用性方面的開發(fā)很對順德人的胃口，尤其是多車家庭的休閑家用車需求，便很大地傾向于這種融MPV和SUV于一體的新車型。
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| [天語SX4 8.88-11.98萬] |
除此，東風(fēng)日產(chǎn)駿逸、天語SX4兩廂、驪威、長安奔奔、奇瑞A1等一系列新車型陸續(xù)在2007年上市并且受到市場追捧。
[關(guān)鍵詞]經(jīng)典
說到經(jīng)典，占據(jù)順德車市半壁江山以上的中高級轎車一直是主流，畢竟事業(yè)有成的中年公務(wù)人員、遍布順德的企業(yè)老板、中高級管理人員一向是車市消費(fèi)的主力軍。凱美瑞、雅閣、凱越、蒙迪歐、?？怂?/SPAN>等品牌中級車在順德街頭出現(xiàn)頻率最高。
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| [凱美瑞 19.78-26.98萬] |
凱美瑞連續(xù)保持著銷量冠軍的寶座，而雅閣則被年輕人調(diào)侃為“街車”。目前，雅閣第八代已經(jīng)下線，為雅閣家族又增添了王者氣派的新成員。
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| [榮威750 23.18-27.68萬] |
榮威750作為上汽打造的第一款自主品牌的中高級轎車，2007年度也拿下不錯(cuò)的成績單，老牌英倫紳士的風(fēng)度和氣派吸引了眾多持重的企業(yè)主。
相比之下，?？怂沟臅r(shí)尚外形、良好的操控性能則獲得了相對年輕的消費(fèi)群體的青睞。
[關(guān)鍵詞]舊瓶新酒
改款車也是2007車市的一道風(fēng)景線，在競爭激烈的市場中，舊瓶裝新酒往往也成了吸引眼球、提升人氣從而轉(zhuǎn)化為有效消費(fèi)的手段。在上半年上市的34款新車中，除了16款是全新車型，其余都是在老車型基礎(chǔ)上推出的年度改款車型，一時(shí)有亂花迷人眼之勢。一些車型本來就是經(jīng)典，改款后是保持了優(yōu)勢，改進(jìn)了功能，增加了魅力，還是僅僅是一個(gè)營銷的噱頭，則是仁者見仁的事情了。
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| [標(biāo)致307 10.98-17.28萬] |
東風(fēng)標(biāo)致307在2004年已經(jīng)亮相，也捕獲了不少年輕人的芳心，今年1月份，東風(fēng)標(biāo)致又推出了新307舒適型，以迎合人們貪新的心態(tài)。年初上市的改款新車，還包括07款比亞迪F3、華普海域改良款、標(biāo)致206S、07款福克斯、海馬海福星、新薩拉·畢加索、新馬6、07款奧迪等。
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| [奔騰 12.98-20.88萬] |
4月~6月經(jīng)典車型的改款上市再掀浪潮，熱銷車型包括改款別克林蔭大道、東風(fēng)本田新CRV、瑞虎3、東方之子CROSS等。到了年底，沃爾沃、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)悅達(dá)起亞和一汽奔騰等品牌各推出了一款小改款車型，分別是新款S40、08款Tiida、08款賽拉圖和一汽奔騰6MT。
順德合成一位經(jīng)銷商認(rèn)為，在眾多的改款車中，有的是經(jīng)典車型頂著高銷售記錄的壓力，在舊款降價(jià)的情勢下?lián)?fù)捧市重任；這些車型在核心部件并沒有大改動(dòng)，僅僅是局部改進(jìn)或純粹外飾的改善，其營銷意義大于產(chǎn)品本身。所以消費(fèi)者購車時(shí)更需細(xì)心比較，火眼金睛。
