作為上海通用旗下銷(xiāo)量最大的車(chē)型，在中國(guó)A級(jí)車(chē)市征戰(zhàn)近五年之久的老款三廂凱越上周正式迎來(lái)“接班人”：七款售價(jià)從10.38萬(wàn)元到14.98萬(wàn)元不等的新凱越。
由于前已有北京現(xiàn)代悅動(dòng)上市熱賣(mài)、后將有上海大眾朗逸發(fā)售在即，不難預(yù)見(jiàn)，新凱越所在的A級(jí)車(chē)市場(chǎng)鏖戰(zhàn)在所難免。
別克換標(biāo)迎接凱越換代
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從上海通用了解到，此次上海通用汽車(chē)推出的別克新凱越三廂轎車(chē)共有7款，包括5款1.6L車(chē)型和2款1.8L車(chē)型，將全面替代原凱越三廂轎車(chē)；與此同時(shí)，凱越旅行車(chē)全線降價(jià)6000元，凱越HRV兩廂轎車(chē)全線降價(jià)7000元。據(jù)悉，目前全國(guó)380余家別克4S店的新凱越展示車(chē)都已到位，本周起即可交付用戶使用。
從4月發(fā)布新凱越到上周公布價(jià)格的約一個(gè)半月時(shí)間內(nèi)，上海通用各地經(jīng)銷(xiāo)商正加緊實(shí)施新老產(chǎn)品的垂直換代。記者從上海一些經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，老款凱越的最高優(yōu)惠幅度超過(guò)了2萬(wàn)元。
來(lái)自全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～4月，凱越銷(xiāo)量共計(jì)63905輛，占上海通用旗下十余種車(chē)型銷(xiāo)售總量的36.7％，是上海通用旗下銷(xiāo)量最大車(chē)型?！皠P越三廂轎車(chē)現(xiàn)已累計(jì)銷(xiāo)售突破60萬(wàn)輛，而包括HRV和旅行車(chē)在內(nèi)的整個(gè)凱越品牌車(chē)系銷(xiāo)量則超過(guò)70萬(wàn)輛?！鄙虾Ｍㄓ?NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(0); id=clickeyekey0 onmouseover="kwE(event,0, this);" style="COLOR: #6600ff; BORDER-BOTTOM: #6600ff 1px dotted; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: underline" onclick="return kwC(event,0)" onmouseout=kwL(event,this) target="_blank">總經(jīng)理丁磊表示，“我們對(duì)新凱越非常慎重，外形仍找了原來(lái)凱越的意大利造型設(shè)計(jì)師進(jìn)行升級(jí)和更新，并請(qǐng)了日本著名公司使內(nèi)飾更精致、外形更加漂亮，同時(shí)底盤(pán)重心也進(jìn)行了改進(jìn)?！?/CLK>
事實(shí)上，作為新凱越的預(yù)熱和別克品牌形象的微調(diào)，4月12日，上海通用就已宣布別克換標(biāo)，推出了全新別克徽標(biāo)設(shè)計(jì)：新徽標(biāo)的“三盾”圖案立體感更強(qiáng)、色彩更明亮，英文“BUICK”字體更現(xiàn)代和動(dòng)感，以傳達(dá)和溝通別克大氣激情和現(xiàn)代動(dòng)感的品牌訴求?！皠e克品牌調(diào)整實(shí)際上是順應(yīng)目前消費(fèi)者以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的變化。別克原來(lái)的品牌涵義會(huì)傳承下來(lái)，但要賦予它更現(xiàn)代、更科技以及更富動(dòng)力操控的新內(nèi)容?！鄙虾Ｍㄓ酶笨偨?jīng)理孫曉東表示。
不難看出，別克啟用全新車(chē)標(biāo)意在體現(xiàn)出上海通用對(duì)別克品牌的重新定位，而隨著別克品牌后盾的進(jìn)一步加固，受益的新凱越也必將同樣促進(jìn)別克品牌的改進(jìn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為凱越自2003年發(fā)布以來(lái)第一次徹底的升級(jí)換代車(chē)型，新凱越將對(duì)今年上海通用能否超越南北大眾，再次蟬聯(lián)全國(guó)乘用車(chē)銷(xiāo)量桂冠發(fā)揮重要作用?！皬膭e克品牌以及整個(gè)上海通用來(lái)看，新凱越的定價(jià)在一定程度上開(kāi)始完成別克（BUICK）品牌從10萬(wàn)元到50萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的一個(gè)完整覆蓋?！币晃?NOBR oncontextmenu="return false;" onmousemove=kwM(14); id=clickeyekey14 onmouseover="kwE(event,14, this);" style="COLOR: #6600ff; BORDER-BOTTOM: #6600ff 1px dotted; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: underline" onclick="return kwC(event,14)" onmouseout=kwL(event,this) target="_blank">市場(chǎng)人士分析說(shuō)。
新老對(duì)手加劇競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
就在本月初，北京現(xiàn)代表示，售價(jià)在9.98萬(wàn)～12.98萬(wàn)元的1.6L和1.8L兩種排量6款新伊蘭特悅動(dòng)，在上市三周內(nèi)表現(xiàn)不俗，銷(xiāo)量已達(dá)11023輛。而在新凱越上周正式公布售價(jià)之后，A級(jí)車(chē)勁敵上海大眾朗逸（Lavida）以及一汽大眾新寶來(lái)也分別計(jì)劃在6月份和9月份陸續(xù)上市。
在問(wèn)到新凱越定價(jià)有沒(méi)參考悅動(dòng)時(shí)，孫曉東說(shuō)：“定價(jià)是看整個(gè)市場(chǎng)的，不單是看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！睋?jù)經(jīng)銷(xiāo)商分析，從10.38萬(wàn)～14.98萬(wàn)元的新凱越價(jià)格策略看，除了給消費(fèi)者提供了7款車(chē)型不同的價(jià)格選擇外，更重要的是，既有望以品牌優(yōu)勢(shì)迎戰(zhàn)價(jià)格區(qū)間下破10萬(wàn)元的伊蘭特悅動(dòng)、藍(lán)瑟、賽拉圖等，又可能與朗逸、?？怂?/FONT>、東風(fēng)標(biāo)致307等直接競(jìng)爭(zhēng)，往上還可能與上海大眾斯柯達(dá)明銳、一汽大眾速騰、一汽豐田卡羅拉等中級(jí)車(chē)搶份額。
盡管去年國(guó)內(nèi)A級(jí)車(chē)市場(chǎng)單一車(chē)型銷(xiāo)量突破20萬(wàn)輛的只有桑塔納、捷達(dá)和凱越三種車(chē)型，但今年以來(lái)，隨著花冠卡羅拉、新老伊蘭特都均將銷(xiāo)售目標(biāo)定為20萬(wàn)輛，以及兩款大眾品牌重量級(jí)車(chē)型的加盟，今年這一細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將空前激烈。
另?yè)?jù)記者從上海大眾了解到的最新消息，自從4月下旬的北京車(chē)展上啟動(dòng)預(yù)售以來(lái)，日前，覆蓋了A級(jí)車(chē)市2.0L和1.6L兩大主力排量的朗逸（LAVIDA），其訂單已經(jīng)累計(jì)突破了1萬(wàn)份。 (本文來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) )
