編前：第十屆北京車展已落下帷幕，曲終人散后，留下許多話題。在自主品牌企業(yè)紛紛開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的同時(shí)，跨國車企面對(duì)日新月異的中國車市，也在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。本版文章為您著重分析幾家跨國公司在華戰(zhàn)略的走向。
-本報(bào)記者 龐國霞(本版圖片由 劉曉冰 攝)
通用汽車是較早在中國實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本土生產(chǎn)的跨國公司，以上海通用為代表的合資公司，近年來推出多款明星車型，凸顯該公司中國本土化戰(zhàn)略的正確性。
透過本屆北京車展，通用在華的新打算一覽無余———欲在中國新能源汽車領(lǐng)域“高人一籌”。通用汽車共有4個(gè)品牌的32款展車亮相北京車展，包括凱迪拉克雙?；旌蟿?dòng)力豪華SUV凱雷德、雪佛蘭電動(dòng)汽車Volt以及首次在中國亮相的凱迪拉克氫燃料電池車Provoq等。
凱雷德SUV
與新能源展車相呼應(yīng)的，是中國首個(gè)車用能源研究中心的成立。該中心由通用與上汽集團(tuán)提供全方位支持，至此，通用成為第一個(gè)直接參與中國車用能源研究的跨國車企。
通用董事長兼CEO瓦格納在北京車展期間的表態(tài)，將該公司欲引領(lǐng)中國新能源汽車發(fā)展的雄心更明確地表現(xiàn)出來。他說：“通用將一如既往地將汽車新能源技術(shù)向中國輸出。通過與上汽集團(tuán)深入合作，進(jìn)一步拓展新能源汽車的潛力和應(yīng)用。公司將于2010年在美國推出具有革命性意義的雪佛蘭Volt電動(dòng)汽車，中國將是最早引進(jìn)這款車型的海外市場(chǎng)之一?！?/P>
此外，中國已經(jīng)并且將繼續(xù)作為通用別克品牌的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)，這是該公司在本屆北京國際車展全球首發(fā)別克展望概念車的原因之一。
【點(diǎn)評(píng)】：近年來，通用在中國的發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?。來自中國市?chǎng)的利潤，一定程度上彌補(bǔ)了該公司在全球范圍的虧損。通用在中國能取得今天的成績，與在中國順利開展本土生產(chǎn)不無關(guān)系。1997年，由通用和上汽集團(tuán)合資成立的泛亞汽車技術(shù)研究中心對(duì)通用的中國戰(zhàn)略起到推動(dòng)作用。目前，該中心已成為通用全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的重要組成部分。
菲亞特集團(tuán)董事長蒙特澤莫羅當(dāng)年參觀南京菲亞特
去年，隨著上汽與南汽“牽手”，菲亞特與南汽的合作畫上句號(hào)。該公司下一步在華發(fā)展策略引人關(guān)注。
在本屆北京車展上，菲亞特汽車中國代表處商務(wù)總監(jiān)段建軍宣布，今年7月，菲亞特將在中國銷售進(jìn)口車Linea和Bravo。明年9月，另一款進(jìn)口車Grande Punto也將進(jìn)入中國。
據(jù)了解，一些南京菲亞特的經(jīng)銷商已離開團(tuán)隊(duì)。他們中的一部分人表示，如有機(jī)會(huì)，還愿與菲亞特合作。菲亞特與南汽分手，對(duì)其經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)造成影響。
菲亞特在中國的合資公司已經(jīng)解體，其經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)也有一定程度流失。菲亞特汽車中國首席代表保羅·阿爾貝里諾在接受采訪時(shí)稱：“目前菲亞特在中國的發(fā)展速度正切換到‘高速擋’，我們努力向更好的方向發(fā)展?！?/P>
【點(diǎn)評(píng)】：與通用、大眾、豐田等跨國汽車制造商不同，南京菲亞特解體后，目前菲亞特在中國以銷售進(jìn)口汽車為主。若想把在中國的發(fā)展速度切換到“高速擋”，僅這樣迂回前進(jìn)，恐怕難以實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。
在眾多跨國車企中，雷諾對(duì)中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略最為謹(jǐn)慎和保守。至今，該公司仍以進(jìn)口車商的身份參與中國汽車市場(chǎng)競(jìng)爭。在本屆北京車展上，雷諾亞非區(qū)銷售和市場(chǎng)副總裁瑟瑞·科斯卡斯明確表態(tài)，2009年前，雷諾在中國只銷售進(jìn)口車。
對(duì)此決定，科斯卡斯進(jìn)一步解釋說，雷諾在中國開展合資或獨(dú)資項(xiàng)目，需要很多資源的支持，目前這些資源還沒有到位。例如，若想在中國實(shí)現(xiàn)本土生產(chǎn)，需具備完整的車型系列，并且這些車型要滿足中國市場(chǎng)需要。具備上述條件，必須完成車型研發(fā)、挑選合格零部件供應(yīng)商等一系列工作。
雷諾與中國汽車企業(yè)的合資項(xiàng)目遲遲沒有動(dòng)靜，其在中國的汽車銷量與其他在中國建立合資公司的跨國汽車制造商相比相差懸殊。科斯卡斯承認(rèn)，僅靠進(jìn)口車，雷諾很難與中國本土汽車廠競(jìng)爭。
雷諾繼續(xù)按兵不動(dòng)，令業(yè)內(nèi)人士對(duì)其在中國的發(fā)展多了幾分擔(dān)憂和質(zhì)疑。隨著中國汽車市場(chǎng)不斷發(fā)展，各跨國公司早已在此謀篇布局、積極拓展市場(chǎng)。事實(shí)證明，那些重視中國市場(chǎng)、盡可能適應(yīng)這里發(fā)展需求的汽車制造商，在中國的發(fā)展勢(shì)頭更好。
【點(diǎn)評(píng)】：當(dāng)雷諾認(rèn)為萬事俱備，能夠以合資或獨(dú)資形式進(jìn)入中國時(shí)，恐怕中國車市的狀況與他們的設(shè)想又產(chǎn)生偏差。雷諾要想追趕競(jìng)爭對(duì)手，發(fā)展速度必須比別人更快?？扑箍ㄋ狗Q，中國已成為世界第二大汽車市場(chǎng)，潛力巨大，雷諾未來在中國開展合資或獨(dú)資項(xiàng)目，仍有機(jī)會(huì)。但愿雷諾在認(rèn)為時(shí)機(jī)合適、全面進(jìn)入中國時(shí)能具備后發(fā)優(yōu)勢(shì)。
北京車展如同一場(chǎng)豪門盛宴。今年，售價(jià)2540萬元的邁巴赫Landaulet和2450萬元的布加迪威龍吸引了眾多觀眾。此外，包括勞斯萊斯、賓利、世爵、蘭博基尼等在內(nèi)的多個(gè)豪華汽車品牌攜多款車參展。
購買頂級(jí)豪華車的消費(fèi)者畢竟鳳毛麟角。相比之下，奔馳、寶馬和奧迪等廠商在中國的高檔車銷量更勝一籌。奔馳、寶馬憑借多年培養(yǎng)的品牌號(hào)召力，成為中國高檔車市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)。為進(jìn)一步提高市場(chǎng)份額，兩家公司要在高檔車細(xì)分市場(chǎng)上擴(kuò)大戰(zhàn)果，產(chǎn)品線下延是明顯趨勢(shì)。
在本屆北京車展上，寶馬展出1系代表車型120i和130i。據(jù)報(bào)道，該公司將在中國主推寶馬1系的3款車型，預(yù)計(jì)售價(jià)28.5萬～45萬元。奔馳則展出全新國產(chǎn)C級(jí)轎車，預(yù)計(jì)售價(jià)37.8萬～47.8萬元。
據(jù)了解，寶馬1系是該公司首次推出的入門級(jí)轎車，意在吸引追求個(gè)性和駕駛激情的消費(fèi)者。奔馳C級(jí)車的目標(biāo)消費(fèi)者為中國日益增長的年輕精英，該公司還為用戶提供兩款體現(xiàn)不同設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品，滿足更多消費(fèi)者的需求。
寶馬130i
【點(diǎn)評(píng)】：寶馬1系和奔馳C級(jí)的定位，令兩大高檔汽車品牌與普通消費(fèi)者的距離又拉近一步。面對(duì)潛力巨大的中國車市，寶馬與奔馳調(diào)整策略，要在高檔轎車市場(chǎng)多分一杯羹。
一些業(yè)內(nèi)人士稱，德國大眾對(duì)于推出中國車型漸漸“開竅”了。作為德國大眾在中國的合資公司，上海大眾和一汽-大眾在本屆北京車展上分別推出自主研發(fā)的新車型朗逸和新寶來，這兩款車將于今年夏季和秋季上市。
許多人認(rèn)為，德國大眾對(duì)于在中國進(jìn)行本土研發(fā)的態(tài)度傲慢、固執(zhí)、過于保守。推出朗逸和新寶來，證明德國大眾似乎想通了。該公司董事長文德恩近日表態(tài)，今后要在研發(fā)中國本土產(chǎn)品方面下大力氣。
從朗逸和新寶來兩款車來看，大眾已開始針對(duì)中國市場(chǎng)，推出以本土研發(fā)為主導(dǎo)的“新大眾車型”。以朗逸為例，它與上海大眾之前推出的哪吒概念車不同，該車由上海大眾培養(yǎng)的團(tuán)隊(duì)研發(fā)，是合資公司最近3年多以來，進(jìn)行本土研發(fā)的第一項(xiàng)重大成果。上述兩款車型如能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，未來大眾在中國推新車都將采取“成熟技術(shù)配合本土研發(fā)”的策略。
朗逸
【點(diǎn)評(píng)】：大眾的轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行。中國自主品牌已成為自主研發(fā)的急先鋒，日系品牌步步緊逼，加上上海通用的示范作用，促使大眾在中國市場(chǎng)的發(fā)展模式不能再簡單地重復(fù)過去。于是，大眾原本略顯固執(zhí)、保守的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變。
廣州本田在本屆北京車展不僅發(fā)布自主品牌“理念”，而且還展出自主品牌概念車，開合資汽車企業(yè)在中國進(jìn)行自主研發(fā)并推出自主品牌的先河。
也許是被廣州本田的舉動(dòng)觸動(dòng)，也許是早有計(jì)劃，豐田社長渡邊捷昭在廣州本田發(fā)布“理念”品牌的同一天對(duì)媒體表態(tài)，豐田支持中國伙伴一汽和廣汽及在中國的合資公司廣州豐田和一汽豐田發(fā)展自主品牌。這是豐田高層第一次公開支持在中國的合資公司發(fā)展自主品牌。
渡邊捷昭稱，未來豐田要與中國的兩個(gè)合作伙伴一起，就自主品牌車型研發(fā)進(jìn)行深入探討。他認(rèn)為，豐田在中國的兩家合資公司有必要也具備研發(fā)自主品牌汽車的實(shí)力。
【點(diǎn)評(píng)】：合資企業(yè)發(fā)展自主品牌，既符合國家政策要求和方向，也與企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)一致。與德系車企相比，日系車企在支持在華合資企業(yè)自主研發(fā)方面似乎更為積極、主動(dòng)，動(dòng)作幅度也更大。
(本文來源：中國汽車報(bào) )
