在剛過(guò)去的端午小黃金周里，許多經(jīng)銷(xiāo)商表示，平淡是意料中的事。一汽豐田廣州廣博豐田副總經(jīng)理許強(qiáng)早前向記者表示，端午節(jié)員工們放假，促銷(xiāo)活動(dòng)一切從簡(jiǎn)。記者采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，照常營(yíng)業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)店普遍獲利不多，除了一些熱銷(xiāo)車(chē)型，其他經(jīng)濟(jì)型家轎和剛剛上市的新車(chē)，都呈現(xiàn)出不溫不火的局面。
一些經(jīng)銷(xiāo)商抱怨，“今年的車(chē)市行情，大部分消費(fèi)者選擇持幣代購(gòu)，這個(gè)局面是多種市場(chǎng)因素綜合促成的，我們并不感到意外?！?/P>
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)成本逐漸抬高，國(guó)內(nèi)油價(jià)持續(xù)高位運(yùn)行，通貨膨脹壓力依舊未見(jiàn)減弱，這些都導(dǎo)致汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)欲望一直走低。
端午車(chē)市反應(yīng)平淡
一4S店市場(chǎng)部經(jīng)理告訴記者，端午節(jié)店內(nèi)并沒(méi)有特別的促銷(xiāo)活動(dòng)，因?yàn)槊磕赀M(jìn)入6月后是業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)的淡季，銷(xiāo)量明顯下滑，搞促銷(xiāo)也沒(méi)用。
據(jù)最新市場(chǎng)行情顯示，目前福克斯、標(biāo)致307等低端車(chē)型價(jià)格已下調(diào)接近10萬(wàn)元區(qū)間，伊蘭特和老款凱越的價(jià)格亦觸及到8萬(wàn)元區(qū)間。此外，7.38萬(wàn)元的新愛(ài)麗舍和6.58萬(wàn)元的中華駿捷FRV等車(chē)型紛紛采取低價(jià)入市，也會(huì)給緊湊車(chē)型帶來(lái)很大的壓力。雅力士正式公布售價(jià)后令到POLO、飛度和雨燕等車(chē)型開(kāi)始著急。至于新車(chē)方面，當(dāng)初定價(jià)不菲的馬自達(dá)2、新威馳等車(chē)型，均面臨較大的銷(xiāo)售壓力。悅動(dòng)與新凱越也有待市場(chǎng)發(fā)力中。
一般的節(jié)假日已經(jīng)不太能激起消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)欲望，在沒(méi)有找到更好的方法刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲之前，繼續(xù)加大優(yōu)惠幅度看來(lái)已是經(jīng)銷(xiāo)商們唯一選擇。但在采訪(fǎng)中，不少經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)下一季度的銷(xiāo)售還是感到擔(dān)憂(yōu)。
廣州市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑10%
“4月銷(xiāo)量下降了近30%左右，5月銷(xiāo)量基本持平略有回轉(zhuǎn)，但今年的銷(xiāo)售情況很不好預(yù)測(cè)。”一位經(jīng)銷(xiāo)商老總告訴記者。
據(jù)全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)合會(huì)公布的今年4月全國(guó)的產(chǎn)銷(xiāo)情況，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)銷(xiāo)量為552741輛，比3月大幅下降了11.2%。而廣州4月以來(lái)的銷(xiāo)售下滑趨勢(shì)尤為明顯，“廣州地區(qū)4月乘用車(chē)銷(xiāo)量整體比去年同期下滑20%，環(huán)比下降了10%左右。”，汽車(chē)業(yè)內(nèi)資深分析師向寒松分析到，“廣州地區(qū)去年4月乘用車(chē)銷(xiāo)量總計(jì)10861輛，而今年4月乘用車(chē)銷(xiāo)量卻只有8896輛，與3月淡季9503輛的銷(xiāo)量相比，都下滑了10%，據(jù)往年歷史情況，10%的整體下滑情況是相當(dāng)罕見(jiàn)的?！?/CLK>
而根據(jù)日前中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，5月國(guó)內(nèi)車(chē)市再次延續(xù)了下滑態(tài)勢(shì)，由于市場(chǎng)需求較上月有所下降，5月乘用車(chē)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售56.46萬(wàn)輛，環(huán)比再次下降6.66%。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，這標(biāo)志著國(guó)內(nèi)車(chē)市開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)漫長(zhǎng)的淡季，并有可能對(duì)整個(gè)年度汽車(chē)市場(chǎng)走勢(shì)產(chǎn)生巨大影響。
多重因素制約車(chē)市
最近，受原材料價(jià)格上漲及通貨膨脹的雙重壓力，汽車(chē)業(yè)內(nèi)“漲”聲四起。與財(cái)大氣粗的汽車(chē)廠(chǎng)家相比，車(chē)市的經(jīng)銷(xiāo)商在車(chē)價(jià)上實(shí)則十分敏感。記者在采訪(fǎng)中了解到，不少經(jīng)銷(xiāo)商都不敢貿(mào)然漲價(jià)，要知道，每月實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)售額就是經(jīng)銷(xiāo)商的運(yùn)營(yíng)資金，資金鏈一旦斷裂，諸如提車(chē)、零部件進(jìn)貨以及店內(nèi)基本運(yùn)營(yíng)都會(huì)受到很大影響。
眾多商家認(rèn)為，原材料的漲價(jià)估計(jì)對(duì)商用車(chē)影響會(huì)更大，對(duì)于轎車(chē)市場(chǎng)，目前應(yīng)該波動(dòng)不大。不少經(jīng)銷(xiāo)商老總均表示，即使廠(chǎng)家?guī)ь^喊“漲”，同行們未必會(huì)跟風(fēng)。
記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)車(chē)還是抱有挺客觀(guān)的心態(tài)看待。車(chē)市漲價(jià)，一時(shí)半會(huì)還漲不起來(lái)。
但汽車(chē)畢竟是一個(gè)走向貶值的商品，一輛車(chē)用了兩三年，即使再有品牌影響力，返修率有多低，車(chē)主養(yǎng)護(hù)得如此好，還是禁不住掉價(jià)一半的宿命，普通老百姓也不是靠著這一輛車(chē)過(guò)日子，時(shí)日長(zhǎng)了，還是得換車(chē)。所以，漲價(jià)與否，消費(fèi)者都是為諸如此類(lèi)的成本上漲而埋單。
加推新車(chē)為車(chē)市銷(xiāo)量突破口
當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，每個(gè)廠(chǎng)家對(duì)于價(jià)格仍會(huì)持謹(jǐn)慎態(tài)度。本地不少經(jīng)銷(xiāo)商坦言，受當(dāng)前的原材料上漲的影響，目前廠(chǎng)家給予的銷(xiāo)售利潤(rùn)普遍降低，廠(chǎng)家方面希望4S店能通過(guò)提高售后服務(wù)水平，贏得售后市場(chǎng)的利潤(rùn)。
相對(duì)而言，消費(fèi)者還是比較容易接受價(jià)格稍貴一點(diǎn)的新車(chē)的，因此車(chē)型在新上市初期，價(jià)格一般能維持一段時(shí)間才會(huì)降下來(lái)。此外，新車(chē)通過(guò)產(chǎn)品的優(yōu)化、增加配置、設(shè)計(jì)上的完善等，均能在一定程度上緩解消費(fèi)者高價(jià)心理。”今年以來(lái)，新車(chē)上市的頻率明顯加快，不少?gòu)S家也以推出新車(chē)作為利潤(rùn)的突破口。 (本文來(lái)源：信息時(shí)報(bào) )
