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“國(guó)民車”應(yīng)講究實(shí)用主義 無須分國(guó)界

來源:南方日?qǐng)?bào) 作者:佚名 日期:2012年09月14日 字體大小:【
    對(duì)于講究實(shí)用主義的中國(guó)人,國(guó)民車不分國(guó)界、不分品牌、不分種類、不分價(jià)格,只要是一款人見人愛、大多數(shù)人又買得起的車型即可。

  近日,某合資自主品牌的新車發(fā)布會(huì)上,再次強(qiáng)調(diào)了為中國(guó)打造精品國(guó)民車。盡管從最初低價(jià)入市的自主品牌,到后來價(jià)格不斷下探的合資品牌,再到為中國(guó)市場(chǎng)特別定制的合資自主品牌,無一例外都標(biāo)榜自己是“中國(guó)的國(guó)民車”,但到底什么樣的車才有資格稱得上為國(guó)民車呢?是按照價(jià)格劃分還是以品牌分類?是依據(jù)車型大小還是參照銷量大???

  國(guó)民車有著怎樣的標(biāo)準(zhǔn),對(duì)此大家并沒有清晰的概念。在十年前,合資品牌仍高高在上時(shí),奇瑞、吉利、長(zhǎng)安鈴木等品牌推出的小排量家用車價(jià)格便宜受到私人消費(fèi)市場(chǎng)的青睞,成為中國(guó)普通公眾買得起的轎車。之后,隨著國(guó)內(nèi)汽車工業(yè)的發(fā)展壯大,更多汽車品牌將工廠“搬”到了中國(guó),并不斷豐富產(chǎn)品線,下探價(jià)格門檻,普通家庭的購(gòu)車夢(mèng)變得容易實(shí)現(xiàn)。在享樂主義的消費(fèi)觀念影響下,時(shí)下豪華、寬大、舒適的中高級(jí)車型受到市場(chǎng)的更多青睞。

  國(guó)民車是自主品牌的低價(jià)車型,是合資自主的入門級(jí)車,還是廣受市場(chǎng)青睞的“翻新舊款車”?記者認(rèn)為,市場(chǎng)才是檢驗(yàn)車型最好的量尺,銷量多少最具說服力。盡管進(jìn)入中國(guó)萬輛俱樂部的車型越來越多,但縱觀來看,能保持五年、十年,甚至更長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)熱銷的車型則并不多。真正具備條件的車型大多是適合家庭消費(fèi)的中級(jí)車,特征主要包括外形端莊,價(jià)格便宜,配置齊全,空間充足,技術(shù)穩(wěn)定。配得上國(guó)民車的稱號(hào)的,自然在品牌、車型以外,價(jià)格上還要有優(yōu)勢(shì)些。

  國(guó)民車概念的緣起,要追溯到大眾汽車品牌的成立,為了給普通民眾設(shè)計(jì)一款車型,大眾品牌得以誕生。盡管在德國(guó),大眾是后起之秀,沒想到后來的迅速發(fā)展,無論銷量還是利潤(rùn)都趕超了其他品牌,成為歐洲乃至全球最大的汽車集團(tuán)。大眾成功的秘訣并非挑戰(zhàn)新鮮的設(shè)計(jì),而是在于對(duì)成熟與完美的追求,哪怕是小細(xì)節(jié)的合理改進(jìn),即便多么困難也會(huì)付之于行動(dòng)。所以我們可以看到大眾車型從甲殼蟲、高爾夫到POLO、帕薩特,不僅有著悠久的歷史,還有著驕人的業(yè)績(jī)。同樣,日系品牌的壯大也有著高度的相似。在美國(guó)追求大、奢華的時(shí)代,豐田推出的車型不僅能夠滿足客戶對(duì)舒適性的需求,而且在節(jié)油性以及產(chǎn)品可靠性上得到普遍認(rèn)可。而“豐田神話”正是因?yàn)楦咝室约办`活性,令豐田車型有著親民的價(jià)格,也同樣可以擁有著豐厚的利潤(rùn)。后來,韓國(guó)現(xiàn)代的效仿也同樣取到了意想不到的收獲。

  在品質(zhì)不縮水的情況下,要有相對(duì)便宜的價(jià)格;在價(jià)格相當(dāng)?shù)那闆r下,有更大的空間和更高的配備。對(duì)于講究實(shí)用主義的中國(guó)人,國(guó)民車不分國(guó)界、不分品牌、不分種類、不分價(jià)格,只要是一款人見人愛、大多數(shù)人又買得起的車型即可。

  自主品牌在汽車走入中國(guó)家庭的過程中扮演了非常重要的角色,卻在近年來的轉(zhuǎn)型中走了不少?gòu)澛罚虼硕允Я俗晕?。自主品牌的轉(zhuǎn)型并沒有換來真正的崛起,反而揠苗助長(zhǎng)式的拔高車價(jià)遭到了市場(chǎng)的冷遇。反而,不少合資品牌根據(jù)中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異,實(shí)施針對(duì)不同市場(chǎng)推出新老兩代、甚至三代車型,取得良好的市場(chǎng)效果。要打造經(jīng)典的國(guó)民車,自主品牌只有回歸到產(chǎn)品上,推出適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,持續(xù)打造品牌力。

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