超豪華品牌去向成謎

    去年中國(guó)依然穩(wěn)坐全球汽車消費(fèi)第一國(guó)寶座，但對(duì)賓利、法拉利、蘭博基尼等超豪華品牌來說，去年是個(gè)調(diào)整年，多個(gè)品牌在中國(guó)的銷量并未達(dá)到預(yù)期，有些品牌同比出現(xiàn)下滑，美國(guó)因此成為去年超豪華品牌的救命稻草。

　　不過，這并沒有影響到法拉利、瑪莎拉蒂、勞斯萊斯等堅(jiān)守中國(guó)市場(chǎng)的信心。雖然年輕的富二代是超豪華品牌發(fā)展的一大支撐點(diǎn)，而現(xiàn)在各大廠家所推行的產(chǎn)品下探策略也擴(kuò)大了消費(fèi)群，可今年超豪華品牌在華的發(fā)展依然面臨諸多挑戰(zhàn)，宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)整、金融市場(chǎng)的波動(dòng)都是今年市場(chǎng)的利空因素。開年之后，超豪華品牌的銷售一直未見好轉(zhuǎn)，多款車型的實(shí)際售價(jià)均低于官方指導(dǎo)價(jià)。

　　超豪華品牌去年在華遭遇“點(diǎn)剎”

　　很多超豪華品牌廠家認(rèn)為，去年中國(guó)政府打擊鋪張浪費(fèi)，提倡勤儉節(jié)約等舉措，是超豪華品牌在華發(fā)展遭遇點(diǎn)剎的主要原因。早在去年9月，蘭博基尼就率先發(fā)出中國(guó)豪華車市場(chǎng)降速的警告，其CEO斯蒂芬·溫克爾曼稱，“在中國(guó)市場(chǎng)銷量出現(xiàn)下滑，已經(jīng)成為蘭博基尼當(dāng)前的挑戰(zhàn)。中國(guó)仍是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但就目前中國(guó)政府的政策而言，很難出現(xiàn)消費(fèi)者大量購(gòu)買此類奢侈商品的狀況”。

　　而目前已經(jīng)公布銷售數(shù)據(jù)的廠家，去年在中國(guó)的銷量大多出現(xiàn)下滑。

　　賓利2013年全球銷量增長(zhǎng)19%，首次突破萬輛大關(guān)，但在中國(guó)市場(chǎng)卻出現(xiàn)3%的下滑。而賓利2012年和2011年在華銷量則分別同比增長(zhǎng)23%和100%。法拉利2013年在華共售出新車554輛，同比下跌近1/3，中國(guó)在其全球市場(chǎng)中的份額也由20 12年的10 .7%回落至8%;蘭博基尼2013年全球交付2121輛汽車，對(duì)比2012年的2083輛同比增長(zhǎng)1 .8%，但其2013年在華銷量?jī)H為267輛，同比下滑16 .7%。

　　勞斯萊斯成為超豪華品牌中的一抹亮色。去年該品牌在中國(guó)售車1107輛，銷售額增長(zhǎng)了11%，中國(guó)占的銷量占全球份額的1/4。

　　今年車市利空與利好交織

　　雖然去年在華遭遇攔路虎，可目前看來，超豪華品牌依然是大型經(jīng)銷商集團(tuán)建店時(shí)的首要考慮對(duì)象。龐大、長(zhǎng)久等車商集團(tuán)仍然在推進(jìn)超豪華品牌的建店計(jì)劃，不過二三線城市已經(jīng)成為首選?！耙酝覀兊馁?gòu)車客戶中，有相當(dāng)一部分來自佛山、中山與江門等珠三角地區(qū)?！辟e利一位陳姓銷售員表示。

　　目前國(guó)內(nèi)正處于汽車消費(fèi)升級(jí)之中，這給超豪華車的發(fā)展提供了空間?！捌囅M(fèi)是一個(gè)不斷升級(jí)的過程，雖然超豪華品牌的增速不可能再有幾倍的增長(zhǎng)，但市場(chǎng)潛力仍在?！睆V州一家大型車商集團(tuán)的市場(chǎng)總監(jiān)如此分析。

　　而超豪華品牌也在實(shí)施產(chǎn)品下探計(jì)劃。瑪莎拉蒂去年年底上市的新車G hibli吉博力的售價(jià)區(qū)間為89 .8萬- 139 .8萬元。價(jià)格相對(duì)“親民”，這一類車型很受中國(guó)年輕多金的富二代歡迎，目前該車處于供不應(yīng)求階段。

　　遺憾的是，目前還看不到市場(chǎng)好轉(zhuǎn)的跡象。南都記者走訪市場(chǎng)了解到，開年之后，蘭博基尼、法拉利、賓利、瑪莎拉蒂等多個(gè)品牌都在促銷攬客，大部分車型的實(shí)際售價(jià)都低于官方指導(dǎo)價(jià)。談及對(duì)今年的期望，賽馬場(chǎng)汽車城某名車展廳一位曾姓總監(jiān)表示：經(jīng)濟(jì)形勢(shì)明顯影響超豪華車的需求。目前還無法判定宏觀經(jīng)濟(jì)的走向，超豪華品牌的市場(chǎng)前景因此難以預(yù)估，另外，這兩年金融市場(chǎng)一直處于震動(dòng)調(diào)整階段，這對(duì)購(gòu)買力也有一定的影響。