日前，上海大眾東莞某車行攜手東莞理工學(xué)院舉行“2014理工學(xué)校專場團(tuán)購”活動(dòng)。據(jù)悉，活動(dòng)期間，購車享教師專場團(tuán)購價(jià)格優(yōu)惠再贈(zèng)送感念師恩大禮包，同時(shí)結(jié)合該校5月14日舉辦的科技節(jié)大賽，進(jìn)行現(xiàn)場“汽車營銷大使”比賽，選出最有氣質(zhì)的鴻燕形象大使。
近年來，東莞不少車商紛紛在大學(xué)校園舉辦車展、團(tuán)購、贊助學(xué)?；顒?dòng)等，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，學(xué)校需要社會(huì)力量來支持和豐富校園文化，除教師群體之外，大學(xué)生群體更是車商看中的資源，隨著車主年齡趨向年輕化，大學(xué)生群體成為車商重點(diǎn)培育的對象。
校園越來越多舉辦汽車活動(dòng)
恰逢理工學(xué)院5月14日舉辦科技節(jié)大賽，上海大眾某車行此次在大賽現(xiàn)場通過才藝展示，評選“校園汽車形象大使”前三名。
“學(xué)校不可能舉辦車展，學(xué)校的學(xué)生還是以學(xué)業(yè)為主?！痹撛簩W(xué)生組織指導(dǎo)老師表示，不過學(xué)校支持學(xué)生通過引入社會(huì)力量來支持和豐富校園文化，這對學(xué)生在未來的就業(yè)，以及認(rèn)識和接觸社會(huì)有非常大的幫助，但是學(xué)校不會(huì)允許商業(yè)氛圍濃厚的社會(huì)活動(dòng)影響學(xué)校學(xué)生的學(xué)習(xí)生活。
除了東莞的本土車商緊盯大學(xué)生市場，汽車廠家同樣如此。現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽經(jīng)過幾年的積累，在大學(xué)生群體當(dāng)中有著不少的影響力。據(jù)了解，該活動(dòng)是由現(xiàn)代汽車和中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)聯(lián)合主辦。大賽至今，已成功舉辦四屆，覆蓋全國千所高校，直接影響近百萬高校學(xué)子，大賽累積收到參賽作品近萬件，充分施展大學(xué)生創(chuàng)意才華。
學(xué)生群體越來越受車商青睞
現(xiàn)在的大學(xué)生作為車主的比例日益增加，這是汽車廠家和車商緊盯大學(xué)生群體的原因之一。
上海大眾該經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來其所售的車型中，如POLO等車型是很多大學(xué)生的首選，這類車型作為他們的入門級選擇，在他們看來很合適?！按髮W(xué)生不僅會(huì)成為品牌的忠實(shí)用戶，還會(huì)向周邊的人傳遞汽車產(chǎn)品的價(jià)值。我們在校園做團(tuán)購，除了做促銷之外，還可以向各高校在校師生傳遞產(chǎn)品的信息。指導(dǎo)大家如何判斷產(chǎn)品優(yōu)劣、掌握汽車的日常保養(yǎng)技巧，預(yù)測未來產(chǎn)品的發(fā)展趨勢?！睋?jù)悉，某些車型針對大學(xué)生畢業(yè)生還有專屬的金融購車政策。
對于年輕人喜愛的體育運(yùn)動(dòng)，東莞車商也非常青睞。前不久，一家車行直接贊助了某院校的足球賽和籃球賽，該車行副總經(jīng)理告訴記者，體育與汽車有很多相同的文化，都有年輕、激情、拼搏和不服輸?shù)奶匦?，贊助足球比賽，就是想通過體育和汽車的共性，來培育年輕的客戶群體。
學(xué)生越來越重視開車技能
記者了解到，雖然具體比例沒有統(tǒng)計(jì)出來，但是東莞報(bào)考駕照的年齡呈現(xiàn)年輕化確實(shí)是一個(gè)趨勢。
記者從東莞幾家駕校了解到，每年到寒暑假期間，到駕校報(bào)名學(xué)車的學(xué)生就大幅增加。除在校大學(xué)生外，還有相當(dāng)一部分剛滿18歲的高中生或準(zhǔn)大學(xué)生，總體數(shù)量是一年比一年多。而且每年寒暑假期間，各大駕校都會(huì)出現(xiàn)大中專學(xué)生扎堆考駕照的現(xiàn)象，這兩年更是如此，有一些駕校為了爭搶市場還推出了專門針對學(xué)生的加急班。
“現(xiàn)在學(xué)校有很多學(xué)生開車上學(xué)，價(jià)格從十幾萬到幾十萬都有，甚至不乏價(jià)格上百萬元的車?！睎|莞一家職業(yè)技術(shù)學(xué)院的輔導(dǎo)員張老師告訴記者，開車上學(xué)的學(xué)生以本地學(xué)生為主，車輛主要還是來自家庭所有，也不排除大學(xué)生自己掏錢購車的情況。
鄧?yán)蠋熃榻B，除了大學(xué)生駕車上學(xué)，報(bào)考汽車駕駛證的學(xué)生也日益增加，現(xiàn)在的大學(xué)生即將走向社會(huì)，而學(xué)生時(shí)代的時(shí)間和精力相對充足一些，另外學(xué)會(huì)駕車，掌握開車的技能之后對就業(yè)也非常有幫助。據(jù)了解，東莞的職業(yè)技術(shù)學(xué)校有專門開設(shè)汽車檢測與維修，以及汽車營銷與策劃等專業(yè)，這類學(xué)生在畢業(yè)之后，非常受當(dāng)?shù)剀嚿痰那嗖A。
