本地汽車(chē)年中報(bào)告之市場(chǎng)篇 新開(kāi)4S店轉(zhuǎn)戰(zhàn)鎮(zhèn)區(qū)

    2014年已經(jīng)過(guò)去了一半了，但是在今年上半年的汽車(chē)市場(chǎng)里，從開(kāi)年至今，很多的車(chē)商營(yíng)銷(xiāo)是相當(dāng)?shù)某霾?，而且與去年豪華車(chē)強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張不同的是，今年上半年里新開(kāi)的店以低端品牌占得比較多。對(duì)于上半年的汽車(chē)市場(chǎng)，有汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商表示看不透，那么，盤(pán)點(diǎn)剛剛過(guò)去的上半年，東莞的汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)狀是一個(gè)什么樣的狀況呢？

　　開(kāi)店篇：鎮(zhèn)區(qū)新開(kāi)不少4S店
　　在今年上半年里，開(kāi)業(yè)的車(chē)行也比較多，如東風(fēng)標(biāo)致、鄭州日產(chǎn)等汽車(chē)品牌都擴(kuò)展了自己的4S店業(yè)務(wù)。而且重要的是，這些新開(kāi)業(yè)的4S店，全部落戶(hù)于各個(gè)鎮(zhèn)區(qū)，如常平、長(zhǎng)安等。
　　對(duì)此，有寮步的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商表示，現(xiàn)在開(kāi)業(yè)的這些品牌，基本上是在東莞只有一兩家，因此說(shuō)，在鎮(zhèn)區(qū)上擴(kuò)張也是必然的，只是現(xiàn)在鎮(zhèn)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)得越來(lái)越激烈了，在這樣的情況下，相信這些新開(kāi)張的4S店要想在短期內(nèi)贏利是不可能的，新開(kāi)張的店只能說(shuō)在當(dāng)?shù)氐逆?zhèn)區(qū)搶一些售后維修之類(lèi)的業(yè)務(wù)。
　　不過(guò)，也有汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商表示，其實(shí)現(xiàn)在新開(kāi)張的店借開(kāi)張初期，優(yōu)惠的幅度要比其他老店要大，所以也有大部分的客戶(hù)為了省錢(qián)，也會(huì)大老遠(yuǎn)地跑到新店去買(mǎi)車(chē)。
　　“今年上半年，東莞的汽車(chē)市場(chǎng)里，新店擴(kuò)張的速度不是很快，去年上半年?yáng)|莞新開(kāi)張的4S店差不多有20家左右，今年已經(jīng)下降了一半以上。另外就是去年開(kāi)店的基本上是以豪華車(chē)品牌以及中高端品牌為主，但是今年新開(kāi)張的4S店基本上是以一些低端品牌為主，而且4S店的規(guī)模也都不大，很多店的裝修都相當(dāng)簡(jiǎn)單。”有汽車(chē)專(zhuān)業(yè)人士表示。
　　對(duì)于這種現(xiàn)象，有汽車(chē)專(zhuān)業(yè)人士就表示，東莞的中高端品牌以及豪華車(chē)品牌目前來(lái)說(shuō)已經(jīng)比較多了，而一些低端品牌的擴(kuò)張比較慢，他們對(duì)于擴(kuò)張也比較謹(jǐn)慎，但是隨著低端品牌受到部分消費(fèi)者的關(guān)注后，在銷(xiāo)量上升的同時(shí)，他們也希望能擴(kuò)充自己的勢(shì)力，因此說(shuō)在經(jīng)濟(jì)繁華的鎮(zhèn)區(qū)里開(kāi)店，也是這些品牌選擇的必經(jīng)之路。

　　營(yíng)銷(xiāo)篇：愛(ài)心捐贈(zèng)最搶眼
　　東莞的汽車(chē)市場(chǎng)在今年的上半年里，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頻頻推出。上至廠家，下至經(jīng)銷(xiāo)商，為了銷(xiāo)量，都在力推出自己的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)策劃。而用得最多的無(wú)疑就是新車(chē)上市，新車(chē)試駕，愛(ài)心捐贈(zèng)等。
　　在今年上半年里，出現(xiàn)最多的莫過(guò)于愛(ài)心捐贈(zèng)了。經(jīng)常有汽車(chē)廠家和商家發(fā)起愛(ài)心活動(dòng)。
　　比如說(shuō)在今年5月30日，現(xiàn)代汽車(chē)聯(lián)手東莞德現(xiàn)，前往惠州龍門(mén)縣龍城街道花圍希望小學(xué)，舉辦“夢(mèng)想之屋”公益捐助行動(dòng)。活動(dòng)也帶動(dòng)了很多的車(chē)主朋友們自發(fā)捐贈(zèng)物品，并與當(dāng)?shù)氐男W(xué)生有了很好的互動(dòng)。另外如寶馬等汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，也是經(jīng)常性地組織車(chē)主朋友到東莞福利院去探視小朋友，并捐贈(zèng)錢(qián)財(cái)以及物品。亦是在今年的6月份，一汽大眾的經(jīng)銷(xiāo)商錦眾車(chē)行也組織了上百名車(chē)主前往廣東的一山區(qū)進(jìn)行捐贈(zèng)與探望。
　　對(duì)于這種愛(ài)心捐贈(zèng)，有汽車(chē)專(zhuān)業(yè)人士就表示，這是企業(yè)責(zé)任心的表示，現(xiàn)在很多的企業(yè)在保持經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，對(duì)于企業(yè)的責(zé)任也看得比較重要，因此說(shuō)，帶領(lǐng)著車(chē)主們一起去獻(xiàn)愛(ài)心，其實(shí)真的是一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)策劃，這樣不但可以讓車(chē)主感受到這個(gè)企業(yè)的責(zé)任心，而且也能讓車(chē)主對(duì)這個(gè)品牌有了更加高的忠誠(chéng)度。

　　政策篇：汽車(chē)新政利好車(chē)市
　　今年5月16日，公安部、國(guó)家質(zhì)檢總局聯(lián)合發(fā)布新政，自9月1日起，試行6年以?xún)?nèi)的在用私家車(chē)（非營(yíng)運(yùn)轎車(chē)和其他小微型客車(chē)）免予上線檢驗(yàn)，每2年需要定期檢驗(yàn)時(shí)，車(chē)主只需按照《道路交通安全法》和《車(chē)船稅法》等規(guī)定提供交通事故責(zé)任強(qiáng)制保險(xiǎn)、車(chē)船稅證明，將交通安全違法和交通事故處理完畢后，可以直接領(lǐng)取檢驗(yàn)標(biāo)志。
　　對(duì)于汽車(chē)6年免檢，很多車(chē)主認(rèn)為這是一件利好的事情，因?yàn)槭∪チ藘赡暌粰z的麻煩，因此這個(gè)政策一直備受期待。
　　另外一個(gè)重要的政策就是新能源政策，國(guó)家和地方推出了新能源雙補(bǔ)貼政策，從最早的北京、上海、深圳等率先試點(diǎn)的新能源城市，目前已經(jīng)有十幾個(gè)城市都發(fā)布了相關(guān)的補(bǔ)貼政策，補(bǔ)貼的額度也從幾萬(wàn)元到十幾萬(wàn)元不等，更有城市針對(duì)新能源汽車(chē)推行了一系列的特殊政策，例如不限行、免車(chē)船稅等等。