日系品牌率先走出車(chē)市寒潮

    在中國(guó)車(chē)市增長(zhǎng)逐漸成常態(tài)時(shí)，曾經(jīng)陷入銷(xiāo)售低谷的日系品牌卻率先走出車(chē)市寒潮。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近期在大眾、福特等品牌相繼祭出官方降價(jià)大招后，日系品牌通過(guò)采取精準(zhǔn)的新品投放和暗中加大優(yōu)惠的方式，逐漸搶占市場(chǎng)份額。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，廣汽本田累計(jì)銷(xiāo)售24.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)49.2%，東風(fēng)本田累計(jì)銷(xiāo)售14.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.3%。其中，今年5月，本田在華銷(xiāo)量超過(guò)8萬(wàn)輛，同比增幅達(dá)到32.3%，創(chuàng)下新高。據(jù)了解，不僅本田，豐田、馬自達(dá)等日系品牌的銷(xiāo)量也在逐漸攀升。

　　全國(guó)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，換代車(chē)型和新車(chē)型的精準(zhǔn)定位，成為日系品牌銷(xiāo)量回暖的重要引擎，其中SUV等細(xì)分車(chē)型的拉動(dòng)作用最為明顯。以廣汽本田為例，據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商透露，目前店內(nèi)銷(xiāo)售最好的車(chē)型是飛度、繽智和全新奧德賽，這三款車(chē)型均為剛換代或新上市的車(chē)型。“上市以來(lái)，SUV繽智和MPV奧德賽已經(jīng)成為店里的主力銷(xiāo)售車(chē)型?！币晃?S店銷(xiāo)售人員說(shuō)。

　　除廣汽本田外，東風(fēng)本田、廣汽豐田、長(zhǎng)安馬自達(dá)、東風(fēng)日產(chǎn)等品牌的主力銷(xiāo)售車(chē)型也均為SUV。崔東樹(shù)認(rèn)為，日系品牌銷(xiāo)量的提升，正是因?yàn)楫a(chǎn)品順應(yīng)了中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的新變化。全國(guó)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，小型SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到50.7萬(wàn)輛，增速高達(dá)373%，成為乘用車(chē)市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域。此外，今年前4個(gè)月MPV市場(chǎng)銷(xiāo)量增速也達(dá)到20%，表現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿Α?

　　值得關(guān)注的是，在車(chē)企準(zhǔn)確投放新品的同時(shí)，日系品牌的回暖也與經(jīng)銷(xiāo)商暗中加大優(yōu)惠力度有關(guān)。目前，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的日系品牌車(chē)型價(jià)格優(yōu)惠均維持在高位。北京商報(bào)記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，日系品牌車(chē)型中，無(wú)論走量車(chē)型還是小眾車(chē)型，均出現(xiàn)大幅優(yōu)惠。其中，雅閣優(yōu)惠2萬(wàn)元、凱美瑞優(yōu)惠3萬(wàn)元、天籟優(yōu)惠2.6萬(wàn)元、CR-V優(yōu)惠3萬(wàn)元、奇駿優(yōu)惠1.3萬(wàn)元、RAV4優(yōu)惠3萬(wàn)元、斯巴魯森林人優(yōu)惠1萬(wàn)元、歐藍(lán)德優(yōu)惠高達(dá)6萬(wàn)元……此外，在日系豪華品牌中，雷克薩斯ES直降5萬(wàn)元、英菲尼迪QX60降11萬(wàn)元、謳歌MDX優(yōu)惠12萬(wàn)元。對(duì)此，一位日系品牌4S店負(fù)責(zé)人坦言，今年以來(lái)，由于市場(chǎng)壓力增大，新車(chē)售價(jià)一直處于“探底”狀態(tài)，而隨著各大車(chē)企的“官降”促銷(xiāo)，本應(yīng)在今年春節(jié)后的優(yōu)惠收縮也未出現(xiàn)。

　　雖然目前日系品牌銷(xiāo)售表現(xiàn)喜人，但北京亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)副總經(jīng)理顏景輝提醒，推出符合消費(fèi)者口味的車(chē)型及加大優(yōu)惠，使日系車(chē)型保持著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是，國(guó)內(nèi)車(chē)市已進(jìn)入傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季，未來(lái)幾個(gè)月市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)全年成績(jī)影響很大，如果日系品牌經(jīng)銷(xiāo)商在暗中被卷入價(jià)格戰(zhàn)，很可能使其的經(jīng)營(yíng)雪上加霜。