“老板你不是人，跟小蜜跑了，老板娘無(wú)心經(jīng)營(yíng)，本店商品樣樣十五元，十五元每樣。走過路過，千萬(wàn)不要錯(cuò)過。以前不賣是我的不對(duì)，現(xiàn)在不買是你的損失。機(jī)不可失，失不再來。全場(chǎng)商品賣完為止，還在等什么，現(xiàn)在就進(jìn)來瞧一瞧看一看，十五元你買不了上當(dāng)，也買不了后悔。跳樓自殺大吐血，揮淚甩賣。”
也許，你逛菜市場(chǎng)的時(shí)候經(jīng)常會(huì)聽到倒騰服裝或者皮包等小商品的攤販喇叭里傳出這樣的聲音，但是今天，跳樓自殺大吐血的不再是服裝小商品，還有可能是汽車。
東風(fēng)悅達(dá)起亞終于按耐不住，成為了燥起來的董小姐。繼同門兄弟北京現(xiàn)代SUV官降后，昨日東風(fēng)悅達(dá)起亞也宣布官降，旗下“雙跑”官降：獅跑全系車型官降5萬(wàn)元；智跑官降2萬(wàn)元。官降后，獅跑的起步價(jià)在10.98萬(wàn)元。
其實(shí)，早在5月份，東風(fēng)悅達(dá)起亞就已經(jīng)推出“價(jià)稅無(wú)憂 ‘險(xiǎn)’勝一籌”促銷活動(dòng)。活動(dòng)期間，東風(fēng)悅達(dá)起亞旗下全車系車型降價(jià)優(yōu)惠，其中獅跑車型直降4萬(wàn)元，K5車型直降3萬(wàn)元起。
從4月份的上海大眾官降開始，“官降”已經(jīng)成為今年汽車市場(chǎng)最具特點(diǎn)的關(guān)鍵詞。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)悅達(dá)起亞2015年上半年總銷量為30.32萬(wàn)臺(tái)，同比2014年上半年下降2.4%。其中，作為“雙跑”之一的新獅跑上半年銷量?jī)H為1.2萬(wàn)輛，同比下降高達(dá)45.84%。這或許是悅達(dá)起亞“雙跑”官降的最主要原因之一。
要知道，在汽車市場(chǎng)微增長(zhǎng)的新常態(tài)下，僅有SUV市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。2015年上半年SUV銷量增長(zhǎng)了48%，而整體車市的增長(zhǎng)率僅為1.3%。但是，隨著越來越多的車型進(jìn)入，SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。據(jù)媒體報(bào)道，今年上半年在售的SUV產(chǎn)品數(shù)量比去年同期增加了36款，是去年同期的150%，平均到SUV單車銷量的話，與去年同期相比，單車銷量下滑了500輛。
8月3日，北京現(xiàn)代打響了韓系車的官降第一槍，旗下主力SUV車型---2015款ix35與全新勝達(dá)的官方售價(jià)全系下調(diào)，其中，ix35下調(diào)2萬(wàn)元，全新勝達(dá)最高降幅3萬(wàn)元。而此前，SUV銷量冠軍的長(zhǎng)城汽車，也對(duì)旗下的SUV主力車型哈弗H6和H2進(jìn)行了官方售價(jià)調(diào)整，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
“然并卵，獅跑這款車一直賣得不好，而且官降之前市場(chǎng)終端價(jià)格已經(jīng)就存在大幅度的折扣，此次官降只不過是把終端價(jià)的折扣擺到明面上來罷了?！币晃皇袌?chǎng)終端人士稱，“這樣的官降對(duì)于經(jīng)銷商來說弊大于利，原本不好賣的車會(huì)更加不好賣，不是說你降價(jià)就會(huì)有人買的，會(huì)有更多的持幣待購(gòu)現(xiàn)象?！?
但是，希望總需要有的，萬(wàn)一悅達(dá)起亞“雙跑”銷量猛增了呢？
飲鴆止血，等同于自殺，這種自殺式的營(yíng)銷方案真的就能夠挽救獅跑或者韓系SUV嗎？
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