汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商僅3成盈利 車(chē)企放大假調(diào)整庫(kù)存

繼官降之后（降低官方指導(dǎo)價(jià)），降低庫(kù)存成為汽車(chē)企業(yè)穩(wěn)定市場(chǎng)的又一重大舉措。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獲悉，7月中旬開(kāi)始各大汽車(chē)企業(yè)普遍放了一個(gè)超長(zhǎng)的高溫假。除了媒體報(bào)道的一汽-大眾，南方的某些合資企業(yè)同樣也執(zhí)行了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的高溫假，其他多數(shù)企業(yè)也將一年一度的3~5天高溫假延長(zhǎng)至半個(gè)月。

　　超長(zhǎng)的高溫假期，只是汽車(chē)企業(yè)調(diào)整市場(chǎng)供應(yīng)的一種手段，部分車(chē)企早在上半年就已開(kāi)始產(chǎn)能的重新規(guī)劃。如，寶馬集團(tuán)從第二季度就宣布調(diào)低產(chǎn)能維持經(jīng)銷(xiāo) 商的合理庫(kù)存，據(jù)悉，這種調(diào)整還將在第三季度獲得延續(xù)。同樣雷克薩斯、北京現(xiàn)代也都已宣布重新調(diào)整全年目標(biāo)，減輕對(duì)終端經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存壓力。

　　有證券分析師對(duì)本報(bào)記者表示，延長(zhǎng)假期雖然會(huì)影響企業(yè)的第三季度業(yè)績(jī)，但對(duì)整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的健康發(fā)展有利，“汽車(chē)企業(yè)延長(zhǎng)假期，意味著整個(gè)市場(chǎng)的庫(kù)存 周期將得到有力調(diào)整，目前市場(chǎng)上因高庫(kù)存引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)得到控制，有利于經(jīng)銷(xiāo)商盈利水平的快速恢復(fù)和汽車(chē)金融的快速布局，對(duì)車(chē)企的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展有 利?！?

　　經(jīng)銷(xiāo)商僅三成盈利

　　中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月份中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量為150.3萬(wàn)輛，同比下跌7.1%，創(chuàng)2013年2月以來(lái)的最大降幅。汽車(chē)銷(xiāo)量已連續(xù)第四個(gè)月 同比下滑，為至少5年來(lái)最長(zhǎng)連續(xù)下滑紀(jì)錄。乘用車(chē)銷(xiāo)量前十名車(chē)企中，有一半銷(xiāo)量不及去年同期，尤其排名前三的乘用車(chē)企業(yè)（上海大眾、一汽-大眾、上海通 用）滑坡明顯，均出現(xiàn)20%至30%的同比下滑。尤其是上半年還存在微增長(zhǎng)的上海大眾也出現(xiàn)來(lái)高達(dá)24.8%的下跌。

　　1~7月整體數(shù)據(jù)中，銷(xiāo)量排名前十的大汽車(chē)集團(tuán)排名依次是上汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安、一汽、北汽、廣汽、長(zhǎng)城、華晨、江淮和吉利。與上年同期相比，上汽、東風(fēng)、一汽和北汽均出現(xiàn)了銷(xiāo)量下滑，上半年銷(xiāo)量上升較快的長(zhǎng)安集團(tuán)也在7月份出現(xiàn)了超過(guò)20%的下滑。

　　上述五大集團(tuán)幾乎集合了目前中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上最暢銷(xiāo)的幾個(gè)汽車(chē)企業(yè)：上海大眾、上海通用、上汽通用五菱、一汽-大眾、北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)、長(zhǎng)安福特、長(zhǎng)安汽車(chē)等，銷(xiāo)量占全國(guó)總銷(xiāo)量的70%以上。

　　市場(chǎng)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變，經(jīng)銷(xiāo)商的虧損面再一次加大。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)羅磊表示，目前中國(guó)只有三成的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商盈利，而在2014年同期《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者的統(tǒng)計(jì)是四成盈利，而在2010年是七成經(jīng)銷(xiāo)商盈利。

　　作為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上的零售主體，車(chē)企也在盡最大努力維持經(jīng)銷(xiāo)商的生存，在持續(xù)加大對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的補(bǔ)貼力度的同時(shí)，官降和減產(chǎn)、調(diào)整庫(kù)存就成為重點(diǎn)。

　　上半年，為了完成銷(xiāo)售目標(biāo)，部分企業(yè)以官降的形勢(shì)與經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)手促銷(xiāo)，這的確在一定程度上實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的穩(wěn)定，保證了本品牌經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)。但這種以直接 犧牲汽車(chē)企業(yè)自身利潤(rùn)的方式卻并非市場(chǎng)良方，甚至還將壓縮汽車(chē)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。以上海大眾為例，上半年該企業(yè)對(duì)旗下所有車(chē)型施行了官方指導(dǎo)價(jià)普降的 8000~10000元點(diǎn)手段，雖然在短期內(nèi)維持了銷(xiāo)量的微增長(zhǎng)，但由于平均每車(chē)讓利超過(guò)8000元，對(duì)于年銷(xiāo)量超過(guò)170萬(wàn)輛的上海大眾而言，全年預(yù)計(jì) 利潤(rùn)減少超過(guò)120億元。

　　融資租賃能否破局

　　中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商從2010年開(kāi)始進(jìn)入了規(guī)?？焖贁U(kuò)張時(shí)期，在過(guò)去不到5年時(shí)間內(nèi)中國(guó)的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商規(guī)?？焖贁U(kuò)張了近兩倍，總量已超過(guò)2.6萬(wàn)家，根據(jù) 統(tǒng)計(jì)，有超過(guò)1.8萬(wàn)家經(jīng)銷(xiāo)商在虧損。結(jié)合本報(bào)記者此前報(bào)道，經(jīng)銷(xiāo)商的虧損既有擴(kuò)張擴(kuò)快所帶來(lái)的財(cái)政虧損，也包括誤判市場(chǎng)形勢(shì)造成高庫(kù)存虧損。

　　為了獲得現(xiàn)金流的快速周轉(zhuǎn)，經(jīng)銷(xiāo)商早已不能承擔(dān)過(guò)高的庫(kù)存，虧錢(qián)賣(mài)車(chē)已成目前市場(chǎng)常態(tài)。而在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以幾乎免費(fèi)的形勢(shì)提供上門(mén)保養(yǎng)、切入保險(xiǎn)、鈑噴等傳統(tǒng)4S店售后業(yè)務(wù)時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商的生存壓力被進(jìn)一步加重。

　　“汽車(chē)企業(yè)整體利潤(rùn)的下滑，意味著整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型期即將到來(lái)”，有業(yè)內(nèi)人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，這種轉(zhuǎn)型勢(shì)必是朝著汽車(chē)融資租賃的市場(chǎng)快速發(fā)展，“我預(yù)計(jì)未來(lái)三年將是汽車(chē)融資租賃快速布局的時(shí)間?！?

　　上述人士表示，在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，汽車(chē)融資租賃在國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有獲得發(fā)展的原因主要有三個(gè)，首先是市場(chǎng)處在發(fā)展階段，消費(fèi)者沒(méi)有汽車(chē)使用成本的預(yù)算； 其次是新車(chē)供不應(yīng)求，不論是汽車(chē)企業(yè)還是經(jīng)銷(xiāo)商都習(xí)慣于過(guò)好日子，特別是汽車(chē)企業(yè)，批售保證了高利潤(rùn)，所以它沒(méi)有動(dòng)力發(fā)展汽車(chē)金融；第三是零售終端價(jià)格不 穩(wěn)定，導(dǎo)致二手車(chē)殘值不穩(wěn)定，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)過(guò)高。

　　但不論是資金準(zhǔn)備，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)都決定了未來(lái)的三年只是汽車(chē)金融產(chǎn)品快速磨合市場(chǎng)的時(shí)期，融資租賃不可能在短期內(nèi)成為支撐汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商乃至汽車(chē)企業(yè)維 持市場(chǎng)發(fā)展的主力；但維持合理的供給、保證終端價(jià)格的穩(wěn)定，既是穩(wěn)定經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展的手段，更是保證汽車(chē)金融產(chǎn)品快速磨合市場(chǎng)、快速普及的必要途徑。