大眾輝騰將設(shè)立獨立渠道進(jìn)行銷售

    大眾汽車為強化旗艦級轎車-輝騰的形象，此前在國內(nèi)為其建立輝騰定制中心，從而為國內(nèi)消費者打造定制化的高檔轎車形象。日前，大眾中國執(zhí)行副總裁蘇偉銘與網(wǎng)通社社長李安定會晤時表示：“未來輝騰轎車將擁有獨立的渠道，這將是輝騰的最終方向。”此外，蘇偉銘先生還表示，從下一代輝騰車型開始，針對該車的銷售網(wǎng)絡(luò)將有著很大變化。

　　目前大眾品牌旗艦級轎車輝騰，一直在大眾進(jìn)口車4S店和輝騰定制中心兩個渠道內(nèi)進(jìn)行銷售。由于現(xiàn)有大眾進(jìn)口車所擁有的產(chǎn)品陣容領(lǐng)域十分廣泛，共計擁有15款車型，多樣化的產(chǎn)品組合已不利于企業(yè)開展?fàn)I銷。為此，蘇偉銘先生表示，輝騰對于大眾汽車而言十分特殊，也需要進(jìn)行特別的強化，正如目前所推出的輝騰定制中心一樣，未來輝騰將擁有獨立的銷售渠道。

　　在產(chǎn)品層面，輝騰車型從2002年推出至今，11年的車型壽命已臨近換代周期。網(wǎng)通社通過多方查閱后了解到，全新輝騰將基于保時捷主導(dǎo)研發(fā)的大眾MSB后驅(qū)平臺打造，還會推出多個排量的車型，如全新4.0T等渦輪增壓發(fā)動機為主，同時采用更加輕量化的鋁制車身打造，最快有望于明年正式發(fā)布上市。

　　對于現(xiàn)有輝騰的渠道建設(shè)上，大眾汽車通過商務(wù)定制化的銷售戰(zhàn)略，計劃在2013年年底實現(xiàn)60家輝騰定制中心的布局。目前已覆蓋北京、深圳、廣州、武漢等數(shù)十個城市，蘇偉銘先生曾表示：我們希望通過個性化的定制服務(wù)，從而穩(wěn)固提升輝騰豪華旗艦車的品牌認(rèn)知度和市場地位。

　　大眾汽車在強化旗艦轎車-輝騰的同時，也是對品牌地位的提升。大眾汽車在國人眼中，也是消費者可以接受并購買的“大眾”平民品牌。但隨著未來全新一代輝騰市場地位強化，也將讓更多人認(rèn)知到大眾的高端豪華車型。