全新奧德賽抓住家庭開拓商務(wù)

    近日，廣汽本田宣布定位為“全享型MPV”的全新奧德賽在廣本全國特約銷售服務(wù)店同步上市，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)分別為：22.98萬-29.98萬元，同時(shí)享有“三年或十萬公里”高標(biāo)準(zhǔn)整車保修政策。廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理郁俊在接受新快報(bào)記者專訪時(shí)表示，二胎政策逐漸放開，家庭對(duì)大空間MPV車型需求日益增多，全新奧德賽希望在個(gè)人和家庭市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破。

　　兼顧乘用和實(shí)用價(jià)值

　　自2002年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，12年間，奧德賽經(jīng)歷了兩代進(jìn)化，市場(chǎng)保有量超過32萬輛，一度成為中國MPV市場(chǎng)的領(lǐng)軍車型。

　　不過，廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理郁俊坦言，近期由于更新?lián)Q代，奧德賽銷量有所下滑，這次全新奧德賽換代車型有了脫胎換骨的變化，而全新奧德賽的目標(biāo)人群是以中產(chǎn)階級(jí)為主力的社會(huì)精英人士，這些目標(biāo)人群更喜歡親自駕駛，重視汽車的操控、節(jié)油等行駛性能；另一方面，他們既注重個(gè)人駕乘感受，也看重載人、載物的便利。

　　郁俊解釋，全新奧德賽最大程度保留了乘用價(jià)值，在不犧牲車內(nèi)空間的基礎(chǔ)上獲得卓越的操控性和乘坐舒適性，以及出色的靜謐性。同時(shí)，全新奧德賽大幅強(qiáng)化了實(shí)用價(jià)值，用寬敞舒適的大空間，自如的上下車便利性以及同級(jí)別最齊全的智能科技，滿足他們載人載物的需求。

　　
　　二胎政策刺激MPV需求增多

　　作為進(jìn)入中國最早的MPV品牌之一，奧德賽見證了國內(nèi)MPV市場(chǎng)的一路發(fā)展。不過，此次全新奧德賽上市時(shí)，郁俊為其打造了MPV3.0的概念。對(duì)此，郁俊認(rèn)為，中國MPV市場(chǎng)經(jīng)歷了兩大階段：上世紀(jì)90年代是國內(nèi)MPV市場(chǎng)的起步階段，MPV市場(chǎng)的需求集中在MPV的實(shí)用價(jià)值，代表車型是低端MPV，這一階段可稱為MPV1.0時(shí)代。21世紀(jì)初至今是國內(nèi)MPV市場(chǎng)的發(fā)展階段，人們看重MPV實(shí)用價(jià)值的同時(shí)，開始追求檔次感，代表車型是商務(wù)MPV，這一階段可稱為MPV2.0時(shí)代。

　　而伴隨國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展以及消費(fèi)需求的升級(jí)換代，MPV市場(chǎng)正迎來擴(kuò)大化的全新階段。單純追求實(shí)用價(jià)值或商務(wù)功能的MPV已難以滿足人們對(duì)“第二臺(tái)車”的需求。尤其是隨著“單獨(dú)二胎政策”的實(shí)施，家庭對(duì)大空間的MPV車型需求日益增多。這些個(gè)人以及家庭多樣化的用車需求正成為刺激MPV市場(chǎng)增長的潛力。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)MPV的銷量達(dá)88.22萬輛，同比增長55.44%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于轎車和SUV的增幅。其中，選購MPV的個(gè)人以及家庭用戶比例已經(jīng)從2008年的57.8%上升到今年上半年的79.19%。而能夠?qū)崿F(xiàn)MPV多用途的全享時(shí)代可稱為MPV3.0時(shí)代。 


　　跨界合作開拓商務(wù)需求

　　數(shù)字顯示，全新奧德賽長寬高達(dá)到了4830/1805/1695mm，軸距為2900mm，相比上一代車型長度增加20mm、寬度增加3mm、高度增加125mm，同時(shí)軸距也增加70mm，在使車內(nèi)空間更加充裕的同時(shí)，也使得全新奧德賽外觀更顯大氣穩(wěn)重。

　　對(duì)于商務(wù)和家庭人士來說，全新奧德賽全系車型車身均配備同級(jí)別最大開口的電動(dòng)滑門，而第二排座椅采用世界首創(chuàng)的高級(jí)航空座椅，既可左右平移，更可前后位移。其搭載了Honda最新的FUNTEC智能科技，其中許多科技配置在國內(nèi)同級(jí)車型中都屬于首創(chuàng)。

　　據(jù)了解，廣汽本田給全新奧德賽的定位是個(gè)人和家庭占60%，商用占40%，傾向于家庭用車。對(duì)此，郁俊認(rèn)為，上一代奧德賽偏重于轎車方向，同時(shí)定位于家庭乘用轎車，所以更多走向家庭個(gè)人市場(chǎng)。而全新奧德賽既滿足了家庭用戶的需求，也滿足了商務(wù)用戶的需求，郁俊希望全新奧德賽今年可以更多的進(jìn)入商務(wù)用戶的市場(chǎng)。

　　接下來，廣本會(huì)跟淘寶、神州租車等公司合作，也包括跨界跟保險(xiǎn)、銀行等合作，進(jìn)而開拓在商務(wù)領(lǐng)域的需求。