SUV增勢不減 自主品牌備戰(zhàn)新局

    在今年中國汽車市場的銷售形勢日趨嚴(yán)峻、乘用車市場的銷量增長大幅收窄的情況下，自主品牌乘用車卻開啟了“逆襲”模式。

    日前，中國汽車 工業(yè)協(xié)會發(fā)布了最新數(shù)據(jù)：1~11月，乘用車銷量為1868.13萬輛，同比增長5.89%；其中，自主品牌乘用車銷量為767.83萬輛，同比增長 14.12%，遠(yuǎn)超乘用車市場整體增速。從銷量結(jié)構(gòu)上看，乘用車的銷量增長絕大部分是由SUV帶動，而在SUV市場的增長中，自主品牌SUV則占據(jù)了主導(dǎo) 地位。

    “自主品牌的逆勢增長是出于SUV市場的火爆，而反過來，自主品牌SUV的熱銷也帶動了SUV的增長，二者有相輔相成的關(guān)系。以當(dāng) 前的市場情況和政策促進(jìn)作用來看，預(yù)計這樣的趨勢至少能維持到明年下半年，不過隨著外資品牌SUV的進(jìn)一步下探和政策效果的逐漸減弱，自主品牌SUV很可 能會隨即面臨很大的壓力?！比珖擞密囀袌鲂畔⒙?lián)席會秘書長崔東樹在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示。

    一枝獨(dú)秀

    無論是在增幅不斷放緩的乘用車市場，還是在整體“逆襲”的自主品牌市場，SUV都可以說是一枝獨(dú)秀。

    數(shù) 據(jù)顯示，在前11月乘用車5.89%的同比增長中，轎車銷量減少了69.5萬輛，同比下滑6.3%；MPV銷量增加了13.43萬輛，同比增長 7.9%；SUV產(chǎn)品的銷量則增加了183.43萬輛，同比增長51.1%。而在自主品牌乘用車14.1%的同比增長中，各細(xì)分市場的表現(xiàn)基本與乘用車市 場整體形勢一致：轎車銷量同比下滑11.8%，MPV銷量同比增長11.1%，SUV同比增長高達(dá)82.8%。

    由此不難看出，SUV市場 勢頭不減，在整體銷量中依然起到明顯的帶動作用。而其中的一個細(xì)節(jié)是，自主品牌SUV前11月的增長速度，超過SUV市場整體30%，是其中的絕對主力。 因此，在SUV細(xì)分市場中，自主品牌以289.68萬輛的累計銷量占到了市場份額的53.4%，較去年同期提高了9.3個百分點(diǎn)。

    受益于此，自主品牌不僅獲得了整體銷量的逆勢猛增，在各國乘用車中也難得地體現(xiàn)出了領(lǐng)增態(tài)勢。1~11月，自主品牌市場份額再度提升3個百分點(diǎn)至41.1%，而同期除日系品牌的市場份額提升了0.4個百分點(diǎn)之外，德系、美系、韓系和法系品牌均有不同程度的下降。

   至此，在與SUV市場互相促進(jìn)的作用下，自主品牌已經(jīng)一掃此前市場份額同比“十二連降”的頹勢。

    “ 自主品牌很好地把握了這一輪SUV的增長熱點(diǎn)，即A級及A0級SUV。伴隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，SUV市場的購買需求更多地集中于二線以下城市，且消費(fèi)群體的價 格預(yù)期通常在15萬元以下。由于外資品牌的SUV產(chǎn)品并沒有大規(guī)模地下探到這一領(lǐng)域，為自主品牌SUV銷量的迅速增長提供了一定的發(fā)展空間?！贝迻|樹分析 稱，“此外，自主品牌SUV也是1.6L及以下排量乘用車購置稅減半政策的主要受益產(chǎn)品之一?！?

    各自備戰(zhàn)

    在自主品牌整體逆勢增長之下，各自主品牌車企也都獲益匪淺。

    從 相關(guān)車企的官方數(shù)據(jù)來看，1~11月，長安汽車自主品牌SUV銷量為32.32萬輛，同比增長128.37%；長城汽車SUV產(chǎn)品銷量為62.01萬輛， 同比增長35.36%；江淮汽車SUV產(chǎn)品銷量為21.99萬輛，同比增長307.13%。而在SUV前11月的銷量前十位排名中，長城汽車的哈弗H6、 H2，江淮汽車的瑞風(fēng)S3，長安汽車的CS75、CS35，奇瑞瑞虎、北汽幻速等自主品牌SUV車型占據(jù)了其中的七位。

    盡管如此，對于這 一優(yōu)勢還能維持多久，業(yè)內(nèi)人士的看法普遍不甚樂觀。一方面，自主品牌的SUV產(chǎn)品主要集中在A級及以下市場，隨著各品牌的加速投放，“內(nèi)斗”不斷升級，雖 然各企業(yè)都在嘗試向高端突圍，但仍未有實質(zhì)性突破；另一方面，近年來，隨著市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品下探已經(jīng)成為外資品牌的主要策略之一，再加上今年的“官 降”潮，不僅在一定程度上導(dǎo)致自主品牌向高端突圍的計劃受阻，更使得SUV產(chǎn)品在定價上持續(xù)“走低”。

    這樣一來，短兵相接幾乎已經(jīng)近在眼前。而自主品牌車企，也已經(jīng)在產(chǎn)品層面積極備戰(zhàn)。

    據(jù) 長安汽車總裁朱華榮透露，2016年，長安汽車將投放15款新車，涵蓋轎車、SUV、MPV及新能源汽車市場，其中，入門級SUVCS15和大型 SUVCS95將分別在年初和年底上市。而東風(fēng)旗下的東風(fēng)風(fēng)行品牌計劃在明年4月的北京國際車展上推出首款7座SUV風(fēng)行SX6，東風(fēng)風(fēng)神的AX5預(yù)計 于明年第四季度上市。此外，北汽紳寶也將迎來“SUV大年”。

    按照崔東樹的預(yù)測，至明年下半年，自主品牌SUV的高速增長趨勢將逐漸放緩。而以當(dāng)前自主品牌車企的產(chǎn)品計劃來看，基本上主旨仍在于“守住”A級以下SUV市場，這雖然能在一段時間內(nèi)繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但這顯然并非長久之計。