黑馬江淮遇結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型風(fēng)險

    出人意料，自主品牌SUV在今年的危機提前顯現(xiàn)，作為去年車市的“黑馬”，江淮瑞風(fēng)S3銷量首次跌出SUV前十的位置。在業(yè)內(nèi)分析人士看來，江淮的成績與SUV的業(yè)績密不可分。盡管去年依靠SUV扭轉(zhuǎn)了企業(yè)的命運，但江淮轉(zhuǎn)型面臨的困境依然存在，SUV的成敗也決定著江淮汽車轉(zhuǎn)型的方向。

　　實際上，在今年車市鏖戰(zhàn)、競爭激烈的大行情下，江淮汽車整體并不占優(yōu)，SUV的下滑也讓江淮汽車成為今年5月惟一一個同比跌出集團銷量排名前十的車企。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年5月，江淮乘用車共銷售23620輛，比去年同期的25704輛，下滑8%。其中長期占據(jù)SUV銷量前三位的江淮瑞風(fēng)S3，5月銷量為11275輛，同比下滑了9.1%。而另一款SUV主力產(chǎn)品瑞風(fēng)S2的銷量僅為3290輛，環(huán)比下滑了15.47%。

　　江淮汽車對于瑞風(fēng)S3的下滑解釋為合資品牌低端SUV價格的下探，對自主品牌SUV造成了沖擊。按照中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，5月自主品牌SUV銷量為33.48萬輛，同比增長40.79%，市場份額為53.38%，延續(xù)了下滑趨勢。

　　然而，并非所有人都這么認(rèn)為，全國乘聯(lián)會秘書長崔東樹表示，自主品牌SUV外部分流遠(yuǎn)小于內(nèi)部競爭，自主品牌的SUV內(nèi)部競爭淘汰賽已經(jīng)開始。

　　此前，江淮整體規(guī)模走勢處于下滑狀態(tài)，更為難堪的是，由于早些年央視曝光了江淮“國四造假門”事件以及央視“3·15”晚會對江淮同悅產(chǎn)品質(zhì)量安全的曝光影響，令其品牌口碑一瀉而下，品牌整體銷量更是深受重創(chuàng)。因此，江淮曾對外宣布，乘用車產(chǎn)品將進行整理，發(fā)展重心將進一步聚焦到輕卡、SUV、MPV三大核心業(yè)務(wù)上。

　　然而，從江淮今年發(fā)展?fàn)顩r來看，銷售數(shù)據(jù)的背后卻暗藏著巨大危機，在江淮依舊聚焦在SUV領(lǐng)域，依靠單條腳走路，在車市趨勢轉(zhuǎn)變下，勢必再度陷入困境當(dāng)中。

　　值得關(guān)注的是，在SUV一枝獨秀的形勢之下，江淮在轎車方面則顯得頹廢，近乎完全放棄轎車業(yè)務(wù)。自從踏入2012年，轎車業(yè)務(wù)便漸顯低迷，產(chǎn)品質(zhì)量安全存缺陷曝光后，口碑更是不如從前，產(chǎn)品銷量也是一蹶不振。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 5月，江淮汽車轎車僅銷售了1428輛，同比下滑了65%，MPV銷量為4080輛，同比下滑了24%。

　　不過，江淮汽車確定的轉(zhuǎn)型路線依然押寶在SUV上。根據(jù)規(guī)劃，江淮年內(nèi)還將推出瑞風(fēng)S1、換代瑞風(fēng)S5等新車型，其中瑞風(fēng)S1將是一個全新的車型，定位為小型SUV。除了上述兩款車型外，江淮還將有望于明年推出旗艦級SUV車型瑞風(fēng)S7，市場競爭對手將是哈弗H7等車型。

　　與此同時，江淮在新能源汽車的板塊收入明顯提升。此前，江淮曾宣布計劃投資45億元到新能源乘用車、商用車項目及相關(guān)核心零部件項目上，實現(xiàn)2025年新能源車占江淮總銷量的30%以上。

　　對此，崔東樹表示，隨著車市的SUV熱潮持續(xù)多年推動，政策性推動的節(jié)能減排壓力逐步體現(xiàn)，SUV危機之下，順應(yīng)局勢，加碼新能源無疑是江淮當(dāng)下最好的選擇。