捷恩斯另起爐灶 高端是不是現(xiàn)代的菜

    在“品牌向上”的戰(zhàn)略屢屢受挫之后，越戰(zhàn)越勇的現(xiàn)代汽車正式宣布將把捷恩斯（Genesis）發(fā)展為一個(gè)獨(dú)立的豪華子品牌。

    捷恩斯的首次出現(xiàn)還要追溯到十年前，現(xiàn)代嘗試性地推出了豪華車產(chǎn)品捷恩斯。2008年第一代捷恩斯轎車上市 時(shí),現(xiàn)代就曾考慮過作為獨(dú)立高檔品牌。而今，現(xiàn)代汽車方面也表示，之所以啟用“Genesis”作為豪華子品牌的名稱，也是基于現(xiàn)代汽車現(xiàn)有豪華車型“捷 恩斯”在市場中積累的產(chǎn)品認(rèn)知度?？梢?，現(xiàn)代汽車想要開拓高端市場由來已久，被如此給予厚望的捷恩斯，能達(dá)成所愿么？

    理想很豐滿 突破高端瓶頸

    與全球其它領(lǐng)先的汽車公司相比，創(chuàng)立于1967年的現(xiàn)代汽車歷史很短，憑借走“性價(jià)比”的路線取得了迅猛的發(fā)展。成也蕭何敗也蕭何，“性價(jià)比”的標(biāo)簽給現(xiàn)代汽車帶來了銷量，卻難以擺脫固有的市場定位，這成為限制現(xiàn)代汽車發(fā)展的瓶頸。

    “現(xiàn)代汽車發(fā)布Genesis品牌，目的是為了提高其在日益增長的豪華車市場中的競爭力，為實(shí)現(xiàn)新的飛躍奠定基礎(chǔ)。”現(xiàn)代汽車方面對中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示。

    “現(xiàn)代汽車這樣的做法，從戰(zhàn)略上講，是可以理解的。汽車品牌想要在競爭日趨激烈的市場中生存，避免簡單的價(jià)格戰(zhàn)，提升品牌影響力，進(jìn)行高端突破是發(fā)展的必由之路?！敝袊袌鰧W(xué)會汽車營銷專家委員會秘書長薛旭表示。

    現(xiàn)實(shí)很骨感 品牌向上乏力

    現(xiàn)代汽車中國的高層，在2014年捷恩斯產(chǎn)品上市時(shí)，曾毫不掩飾地說：“捷恩斯是‘寶馬7系的空間、5系的性能和配置、3系的價(jià)格’”。

    “Genesis”品牌6個(gè)產(chǎn)品線將在2020年以前開發(fā)完畢，將從現(xiàn)有的第二代捷恩斯轎車與計(jì)劃下個(gè)月上市的超大型豪華轎車開始，在未來5年間將開發(fā)4種新車型。

    然而現(xiàn)代高端突破的美好理想，在現(xiàn)實(shí)中還需要太多考驗(yàn)。即使擁有不錯(cuò)的產(chǎn)品力和性價(jià)比，但在被德系高檔車?yán)卫谓y(tǒng)治的細(xì)分市場，捷恩斯恐怕很難找到存在感。

    薛旭表示：“我認(rèn)為‘Genesis’品牌的前景并不樂觀，尤其是對于中國市場。韓國制造目前尚未取得強(qiáng)勢的 地位，而在中國汽車市場，豪車是使用者的符號，是其地位的象征，品牌文化和形象是影響購買的重要因素。北美豪車市場的產(chǎn)品注重務(wù)實(shí)，而歐洲豪車市場的產(chǎn)品 注重品質(zhì)，或許在北美市場，這個(gè)品牌更容易生存發(fā)展。”

    這樣的推斷并非空穴來風(fēng)，作為韓國現(xiàn)代面向高端消費(fèi)市場的試水之作，勞恩斯就曾在美國市場取得了不錯(cuò)的市場和用戶口碑。

    前路荊棘密布，現(xiàn)代是否準(zhǔn)備好

    “‘Genesis’品牌將把智能安全、便捷性和人車交互等以人為本的革新技術(shù)、以及舒適而富有活力的駕駛體驗(yàn)作為核心差異化要素，”現(xiàn)代汽車方面表示。

    目前的豪華車市場，后進(jìn)品牌要想分得一杯羹，必須要披荊斬棘。薛旭表示：“‘Genesis’品牌要想占有一席之地，必須得采取特殊的戰(zhàn)略。”他指出，高端SUV市場，將是適宜該品牌發(fā)展的土壤，“Genesis”品牌推出性價(jià)比高的豪華SUV，將是不錯(cuò)的選擇