請(qǐng)明星代言，小心“奇葩”

    你請(qǐng)大陸的，我請(qǐng)港臺(tái)的；你請(qǐng)國(guó)內(nèi)的，我請(qǐng)國(guó)際的；你請(qǐng)地球的，我就只能請(qǐng)外星人了——這不，來(lái)自星星的都教授不都被某車(chē)企請(qǐng)了么！

    最近某新車(chē)請(qǐng)了一位香港明星做代言，一次發(fā)布，一次上市，兩次近距離圍觀(guān)，我算是被他惡心著了。既然已經(jīng)在大陸市場(chǎng)深耕多年，賺著大陸企業(yè)給的代言費(fèi)，普通話(huà)說(shuō)得不好就算了，卻還惜字如金，無(wú)論主持人如何熱場(chǎng)，麥克風(fēng)到了該明星嘴邊，瞬間就冷場(chǎng)。你問(wèn)再多問(wèn)題，他來(lái)來(lái)回回也就那么兩句，當(dāng)你以為這是引子接下來(lái)才是正文時(shí)，他已經(jīng)發(fā)言完畢了。然后便是尷尬的冷場(chǎng)，再然后又是主持人忙不迭的打圓場(chǎng)打哈哈，一次又一次。當(dāng)然，你依舊可以認(rèn)為這是表達(dá)能力的局限，但當(dāng)這位明星在臺(tái)上幾乎所有的時(shí)間里都用一只手插褲兜做瀟灑狀，即使是在和嘉賓互動(dòng)、和企業(yè)高管合影時(shí)也不例外時(shí)，你還認(rèn)為這是能力問(wèn)題么？

    其實(shí)一直對(duì)明星代言不感冒。請(qǐng)個(gè)明星代言一輛車(chē)，難道人們就真的會(huì)天真的認(rèn)為，明星平時(shí)就開(kāi)這個(gè)車(chē)？然后心里邊就有個(gè)小人跳出來(lái)說(shuō)：我也想和那位明星一樣帥，所以我也要買(mǎi)這輛車(chē)，這樣的話(huà)在別人眼里我就跟明星一樣帥了！——這估計(jì)是廠(chǎng)家的思路。

    但實(shí)際情況卻可能是：廣告放完了，心里在回味，那個(gè)明星還真帥??！慢著，剛才是個(gè)什么廣告？砸重金請(qǐng)明星，其實(shí)多半只是幫明星做廣告了。很簡(jiǎn)單的道理，請(qǐng)明星代言的汽車(chē)不少，你回想起來(lái)記得幾個(gè)？周杰倫的代言和王寶強(qiáng)的代言，在腦中早已混為一談了吧。正因?yàn)槿绱?，格力女掌門(mén)董明珠才會(huì)毅然決定，終止與功夫巨星成龍每年1000萬(wàn)元的形象代言合同。她直言不諱的說(shuō)，終止代言并非因?yàn)楹统升埡献鞑挥淇?，而是因?yàn)樽约耶a(chǎn)品的社會(huì)知名度已經(jīng)足夠的高，不必勞煩成龍大哥明星出馬了。言下之意，再繼續(xù)簽下去，每年1000萬(wàn)的代言費(fèi)用不過(guò)打水漂圖個(gè)樂(lè)而已。

    也是啊，你在家電賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)空調(diào)的時(shí)候，腦海中會(huì)浮現(xiàn)出成龍大哥的音容笑貌么？即使能把格力電器跟成龍的代言聯(lián)系到一塊兒，成龍漂亮的腿腳功夫，難道就會(huì)決定你的購(gòu)買(mǎi)決策？

    可是汽車(chē)企業(yè)卻大多不明白這個(gè)道理，不僅如此，請(qǐng)明星的攀比風(fēng)還越來(lái)越盛。你請(qǐng)大陸的，我請(qǐng)港臺(tái)的；你請(qǐng)國(guó)內(nèi)的，我請(qǐng)國(guó)際的；你請(qǐng)地球的，我就只能請(qǐng)外星人了——這不，來(lái)自星星的都教授不都被某車(chē)企請(qǐng)了么！

    我越來(lái)越覺(jué)得，請(qǐng)明星這事，越來(lái)越不像是在推廣品牌和產(chǎn)品，倒是像在證明誰(shuí)家比較有錢(qián)的秀場(chǎng)。當(dāng)然，讓消費(fèi)者知道自己有錢(qián)也是好事，至少不必?fù)?dān)心廠(chǎng)子一夜之間關(guān)門(mén)自己的車(chē)子沒(méi)地方修。只是不知道，如果消費(fèi)者粗算一筆賬，發(fā)現(xiàn)自己的車(chē)子幫企業(yè)攤了幾百上千元的明星代言費(fèi)時(shí)，又會(huì)作何感想？你是想背負(fù)著明星座駕的光環(huán)，還是寧可自己的車(chē)子能換一套好點(diǎn)的音響？

    隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，小轎車(chē)按斤賣(mài)的論調(diào)早成為了笑話(huà)。就和房地產(chǎn)項(xiàng)目一樣，時(shí)下賣(mài)車(chē)也講究生活方式的推廣。通過(guò)廣告將汽車(chē)與某種生活方式進(jìn)行關(guān)聯(lián)，得到消費(fèi)者的認(rèn)同，讓他產(chǎn)生向往，這車(chē)就好賣(mài)了。大多數(shù)汽車(chē)不是奢侈品，推廣的也無(wú)非是一種普通人的生活方式，那明星在里面攙和個(gè)什么勁？沒(méi)吃過(guò)豬肉還沒(méi)見(jiàn)過(guò)豬跑么？身嬌肉貴的偶像明星平時(shí)會(huì)低調(diào)到開(kāi)著緊湊家轎代步么？不用想也知道不可能。所以，既然是推廣大眾的生活方式，為什么不讓普通人來(lái)代言呢？一個(gè)有創(chuàng)意能觸動(dòng)內(nèi)心的廣告劇本，加上一個(gè)貼地氣的好演員，就能夠最好的詮釋一種生活方式，同時(shí)也能夠更加沒(méi)有隔閡的將宣傳的意圖傳達(dá)給消費(fèi)者。搜一下全球年度最佳廣告片的獲獎(jiǎng)作品，有幾個(gè)最佳作品是靠明星的臉蛋撐起來(lái)的？

    不過(guò)話(huà)又說(shuō)回來(lái)，真的有錢(qián)又認(rèn)為明星才配得上自家產(chǎn)品的氣質(zhì)，那請(qǐng)個(gè)明星代言也沒(méi)問(wèn)題?？墒钦?qǐng)來(lái)個(gè)明星，要表達(dá)沒(méi)表達(dá)能力，裝酷裝到冷場(chǎng)，表情單調(diào)到近乎于面癱還總把手踹褲兜里，這事怎么辦？朱欽